Chiến lược tiếp cận khán giả trái ngược của Trấn Thành và Trường Giang

Hai nghệ sĩ vốn quen thuộc với lĩnh vực hài và truyền hình thực tế cùng chọn thời điểm cao điểm nhất của phòng vé Việt để trình làng phim mới. Vì thế sự so sánh là điều khó tránh khỏi, nhất là khi họ đều giữ nhiều vai trò then chốt trong dự án của mình.

Điểm tương đồng lớn nhất giữa hai bộ phim là dấu ấn cá nhân đậm nét của hai nghệ sĩ. Cả Trấn Thành lẫn Trường Giang đều tham gia sâu vào quá trình đầu tư, sản xuất, phát triển kịch bản, tuyển chọn diễn viên, đạo diễn và trực tiếp diễn xuất. Cách làm này giúp mỗi bộ phim phản ánh khá rõ thế giới quan, mối quan tâm và phong cách kể chuyện quen thuộc của từng người. Tuy nhiên, chính từ đây, sự khác biệt trong chiến lược tiếp cận khán giả rõ nét.

Với Thỏ ơi !!, Trấn Thành lựa chọn câu chuyện xoay quanh nghề MC và đời sống của giới văn phòng, ca sĩ với những lát cắt gắn với môi trường làm việc hiện đại, áp lực cạnh tranh và các mối quan hệ xã hội phức tạp. Hướng đi này tiếp tục cho thấy Trấn Thành kiên định với việc khai thác các vấn đề tâm lý, cảm xúc của con người đô thị, đặc biệt là nhóm khán giả trẻ và trung niên tại các thành phố lớn.

Trong khi đó Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang lại đặt trọng tâm vào câu chuyện gia đình, cụ thể là mối quan hệ cha - con trong một khu chung cư bình dân. Không gian sinh hoạt đời thường, những xung đột nhỏ nhưng gần gũi được xem là "chìa khóa" để bộ phim chạm tới cảm xúc số đông khán giả trong dịp Tết. Lựa chọn này phù hợp với thói quen thưởng thức điện ảnh ngày đầu năm, khi người xem có xu hướng tìm đến những câu chuyện ấm áp, dễ đồng cảm.

Sự khác biệt còn thể hiện rõ ở chiến lược xây dựng dàn diễn viên. Trấn Thành mạnh dạn trao vai chính cho nhiều gương mặt mới, thậm chí chưa từng đóng phim điện ảnh như Văn Mai Hương, Lyly, Pháo... Đây vừa là nỗ lực làm mới màn ảnh, vừa tiềm ẩn rủi ro khi đặt niềm tin vào các nghệ sĩ đến từ lĩnh vực âm nhạc, thời trang. Trấn Thành từng chia sẻ rằng anh tìm kiếm sự tươi mới và năng lượng thật từ những gương mặt chưa bị "đóng khung" trong các dạng vai quen thuộc. Trấn Thành cho biết: "Trước giờ tôi vẫn luôn muốn tìm kiếm những tài năng mới. Mục tiêu ban đầu của tôi là chọn 6 diễn viên trẻ, mới tinh. Tuy nhiên phút cuối thì bạn diễn viên Võ Điền Gia Huy bận lịch nên tôi buộc phải thế vai. Tôi muốn chọn gương mặt mới cho phim mình nhưng không đơn thuần là ca sĩ/rapper, mà phải là những người phù hợp nhân vật, và có tiềm năng diễn xuất. Tôi không thể chọn một người không có khả năng. Còn việc biến những người có tố chất ban đầu này trở thành diễn viên thực sự thì đó là nhiệm vụ của đạo diễn".

Trong khi đó, Trường Giang chọn cách đi an toàn hơn khi hợp tác với các diễn viên đã có kinh nghiệm và quen mặt với khán giả như Lê Khánh, Anh Tú Atus...

Từ góc nhìn tổng thể, giới quan sát đánh giá cuộc so sánh giữa Trấn Thành và Trường Giang không đơn thuần là câu chuyện hơn - thua về doanh thu phòng vé, mà phản ánh hai hướng tiếp cận khác nhau của điện ảnh Việt trong dịp Tết. Một bên là nỗ lực mở rộng đề tài, thử nghiệm dàn diễn viên mới và khai thác đời sống hiện đại; bên còn lại là sự trở về với những giá trị gia đình, cảm xúc gần gũi và công thức an toàn đã được kiểm chứng.

Hai đạo diễn đều có sự gần gũi nhất định với các diễn viên của mình để họ có đủ thời gian hiểu và thấm nhân vật. "Chúng tôi có những buổi làm việc suốt một tháng, cùng khóc, cùng cười, có hôm diễn viên chỉ gặp nhau chơi trò chơi, ăn chè rồi về. Đôi khi có tác dụng phụ là Đoàn Minh Anh tròn trịa hơn trong thời gian đóng phim", Trường Giang dí dỏm cho biết.

Sự khác biệt trong chiến lược của Trấn Thành và Trường Giang còn xuất phát từ bối cảnh và vị thế của mỗi người trên đường đua phim Tết. Trấn Thành đã có nhiều kinh nghiệm chinh chiến tại phòng vé dịp Tết, với các tác phẩm đạt doanh thu cao và tạo hiệu ứng rõ rệt. Chính vì vậy, việc anh lựa chọn hướng đi mang tính mạo hiểm hơn, từ đề tài đến dàn diễn viên mới, được xem là bước đổi mới có tính toán nhằm tránh lặp lại chính mình.

Ngược lại, Trường Giang trở lại điện ảnh sau khoảng 5 năm vắng bóng, khiến lựa chọn an toàn với phim gia đình trở thành phương án hợp lý, giảm bớt rủi ro trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của mùa phim Tết.

Sự khác biệt cũng thể hiện rõ ở vai trò của hai nghệ sĩ trong đoàn phim. Trấn Thành chủ động giảm tải phần diễn xuất, chỉ đảm nhiệm vai phụ để tập trung nhiều hơn cho công tác đạo diễn. Cách làm này tương đồng với các dự án trước như Mai, Nhà bà Nữ hay Bộ tứ báo thủ, khi nhân vật do anh thể hiện thường không quá phức tạp, đóng vai trò hỗ trợ cho mạch truyện chung hơn là trung tâm của xung đột.

Trong khi đó, Trường Giang lại trực tiếp đảm nhận vai chính, tiếp tục khai thác dạng vai người lớn tuổi - hình ảnh đã gắn liền với anh trong nhiều sản phẩm hài trước đây. Đây được xem là sở trường giúp nam nghệ sĩ dễ dàng phát huy thế mạnh diễn xuất và tạo sự kết nối cảm xúc với khán giả.

Tuy nhiên, chính những lựa chọn này cũng tạo ra nhiều ý kiến trái chiều. Một bên được đánh giá cao ở sự tươi mới, yếu tố tò mò và khả năng tạo hiệu ứng; bên còn lại bị cho là quá an toàn, chưa tạo được nhiều kỳ vọng về sự bứt phá.

Dù lựa chọn chiến lược xây dựng khác nhau, cả hai bộ phim đều góp phần tạo nên bức tranh đa dạng cho mùa phim Tết 2026. Thỏ ơi !! và Nhà ba tôi một phòng cùng các bộ phim khác mang đến cho khán giả nhiều lựa chọn hơn và cho thấy sự chuyển động ngày càng rõ nét của điện ảnh Việt trên đường đua phòng vé đầu năm.