Chiến lược tiếp thị khác lạ có cứu được phim của Tom Cruise?

"Hãy đi xem phim Digger và tự mình đánh giá!" là thông điệp chính được truyền tải trong quảng cáo trực tuyến của Warner Bros. cho bộ phim mới mà đạo diễn Alejandro G. Iñárritu bắt tay với Tom Cruise thực hiện.

Những nhận xét gay gắt đan xen với lời khen ngợi liên tục hiện lên màn hình đoạn quảng cáo, được đánh giá là bước đi khá táo bạo, khác biệt để thúc đẩy sự quan tâm của khán giả.

Hãng Warner Bros. đã đăng tải quảng cáo mới một giờ trước khi lệnh cấm đánh giá kết thúc - tức là thời điểm các nhà phê bình phim được phép công bố bài đánh giá của họ. Chiến dịch “hãy tự mình quyết định” có thể là một nỗ lực nhằm đi trước các nhà phê bình, những người nhìn chung ít nhân nhượng hơn nhiều so với làn sóng các chuyên gia trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, nỗ lực ấy có thể không đem lại kết quả đáng kể. Trong bài phê bình, tác giả Owen Gleiberman của tờ Variety cho rằng Digger là tác phẩm "quá tự mãn". "Bộ phim tiêu tốn hơn 125 triệu USD để sản xuất, và con số đó không chỉ quá lớn để có thể tự biện minh; nó còn là minh chứng cho sự kiêu ngạo của các nhà làm phim - cho giả định rằng chúng ta sẽ đổ xô đến rạp xem bài giảng phi lý và nặng nề này" - bài viết nhấn mạnh.

Bilge Ebiri của Vulture viết trong bài đánh giá của mình rằng “Digger là một trải nghiệm tra tấn, đôi khi là có chủ đích, thường thì là ngoài ý muốn.” Và David Ehrlich của IndieWire gọi phim là một “thất bại kỳ quái”, chấm cho bộ phim điểm C+. 

Với danh tiếng, uy tín của Tom Cruise và đạo diễn Alejandro G. Iñárritu, Digger đã thực hiện những buổi công chiếu rầm rộ, quy tụ những tên tuổi lớn, trong đó đáng chú ý có cả Hoàng tử Anh William và Công nương Kate Middleton. Nhưng những chiến dịch quảng bá và cả sự lên tiếng ủng hộ của các tên tuổi lớn trong ngành sản xuất phim được nhận định rằng không cứu nổi bộ phim. 

Theo Variety, Digger đã thu về 3,4 triệu USD từ 3.321 rạp chiếu phim ở Bắc Mỹ vào thứ Sáu đầu tiên công chiếu và đang trở thành một trong những thất bại lớn nhất năm, với ước tính chỉ thu về khoảng 7,5 triệu USD tại thị trường này trong cuối tuần mở màn. Với kết quả như trên, hãng phim Warner Bros sẽ phải hứng chịu chuỗi phim bị khán giả quay lưng với trước đó là thất bại nặng nề của The Bride! đến từ nữ đạo diễn Maggie Gyllenhaal và bộ phim chuyển thể từ truyện tranh DC Supergirl - một trong những bom xịt lớn nhất của mùa hè.

Đối diện với nguy cơ lỗ vốn nặng và điểm số chấm chỉ ở mức C của giới phê bình, cơ hội tranh giải được xem là đã trôi qua với đoàn phim Digger cũng như Tom Cruise. Ngôi sao hàng đầu của Hollywood sẽ cần phải có những lựa chọn chuẩn xác hơn trong chương mới của sự nghiệp.

Tom Cruise nói gì?

Theo The Hollywood Reporter, tài tử điện ảnh đã đăng tải lên mạng xã hội vào sáng thứ Bảy những bức ảnh hậu trường từ quá trình quay phim và bày tỏ sự cảm ơn đến dàn diễn viên và đoàn làm phim. "Phim Digger chính thức ra rạp và tôi rất vinh dự khi có cơ hội được hợp tác làm phim này cùng những nghệ sĩ tài năng như vậy”, nam diễn viên chia sẻ. “Cảm ơn toàn thể dàn diễn viên và đoàn làm phim vì sự tận tâm, nỗ lực và niềm vui của mọi người. Trải nghiệm này thực sự khó quên và tôi rất tự hào về những gì chúng ta đã tạo ra".

Trước đó, trong một cuộc trò chuyện trên sân khấu hồi đầu tuần sau buổi chiếu phim Digger ở Los Angeles, Tom Cruise đã thảo luận về hành trình theo đuổi thành công của mình trong suốt sự nghiệp, sau khi bắt đầu hoạt động trong ngành giải trí từ khi còn rất trẻ. “Tôi luôn hy vọng các bộ phim sẽ thành công đủ để tôi có cơ hội làm phim lần nữa”, nam diễn viên nói về việc đóng phim.