Công nghệ cao "nâng tầm" ngành chăm sóc cá nhân tại Việt Nam

Theo một kết quả nghiên cứu, thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đạt khoảng 74.400 tỷ đồng (tương đương 2,83 tỷ USD) trong năm 2025, tăng gần 30% so với cùng kỳ, trở thành nhóm hàng lớn nhất trên thương mại điện tử. Đáng chú ý, thị trường có thể mở rộng lên 6,2 tỷ USD vào năm 2030, phản ánh xu hướng "cao cấp hóa" và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm chất lượng của người tiêu dùng.

Sự tăng trưởng của ngành không chỉ đến từ nhu cầu làm đẹp truyền thống, mà còn gắn liền với thay đổi hành vi tiêu dùng. Người dùng ngày càng ưu tiên các giải pháp tiện lợi, cá nhân hóa và an toàn cho sức khỏe, đặc biệt trong bối cảnh xu hướng "home beauty" (làm đẹp tại nhà) bùng nổ sau đại dịch.

Trong bối cảnh đó, sự xuất hiện của các thiết bị chăm sóc cá nhân ứng dụng công nghệ cao đang góp phần định hình lại toàn ngành. Đầu tháng 4/2026, Dreame đã tổ chức sự kiện ra mắt hệ sinh thái chăm sóc cá nhân mới tại Hà Nội, giới thiệu loạt thiết bị làm đẹp tích hợp các công nghệ như động cơ tốc độ cao, kiểm soát nhiệt thông minh và luồng khí tạo kiểu.

Các sản phẩm được phát triển xoay quanh mục tiêu rút ngắn thời gian làm đẹp nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả chuyên nghiệp. Một số thiết bị ứng dụng luồng khí tốc độ cao thay thế tấm nhiệt truyền thống nhằm hạn chế hư tổn, trong khi các dòng khác tích hợp công nghệ phun sương tinh chất để hỗ trợ bảo vệ tóc và da đầu.

Tâm điểm của buổi ra mắt là bộ sản phẩm máy sấy tóc tốc độ cao và máy tạo kiểu đã giành được nhiều giải thưởng quốc tế như "Phát minh Tốt nhất năm 2024" của tạp chí TIME và Giải thưởng Thiết kế Xuất sắc Quốc tế (IDEA).

Thị trường cạnh tranh và xu hướng cao cấp lên ngôi

Sự phát triển nhanh chóng của ngành cũng kéo theo cạnh tranh ngày càng gay gắt. Hiện nay, các thương hiệu quốc tế vẫn chiếm ưu thế lớn, từng chiếm tới khoảng 90% thị phần trong một số giai đoạn, nhờ lợi thế về công nghệ và thương hiệu.

Tuy nhiên, người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng lựa chọn sản phẩm dựa trên hiệu quả thực tế và trải nghiệm sử dụng, thay vì chỉ dựa vào thương hiệu. Điều này mở ra cơ hội cho các sản phẩm tích hợp công nghệ mới, có khả năng chứng minh hiệu quả rõ ràng.

Đặc biệt, nhóm khách hàng trẻ và dân văn phòng đang dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mới: ưu tiên thiết bị đa năng, tiết kiệm thời gian và có thể thay thế nhiều bước chăm sóc truyền thống.

Không chỉ dừng lại ở công nghệ, các hoạt động trải nghiệm thực tế, tư vấn từ chuyên gia và sự tham gia của cộng đồng KOLs cũng đang góp phần thay đổi cách người dùng tiếp cận việc chăm sóc cá nhân.

Giới chuyên gia nhận định, ngành chăm sóc cá nhân tại Việt Nam trong giai đoạn tới sẽ phát triển theo ba trụ cột chính: công nghệ hóa, cá nhân hóa và tích hợp đa chức năng. Trong đó, các thiết bị làm đẹp thông minh – có khả năng thay thế nhiều công đoạn và mang lại hiệu quả tương đương dịch vụ chuyên nghiệp – sẽ trở thành xu hướng chủ đạo.