Cú lội ngược dòng khó tin của phim bị chê "Ngưu lai"

Ngưu lai là bộ phim hoạt hình được đầu tư sản xuất vỏn vẹn 1.500 Nhân dân tệ (khoảng 200 USD) đã đạt doanh thu 30 triệu Nhân dân tệ (khoảng 4,5 triệu USD) sau vài tuần công chiếu, gấp 20.000 lần. Hiện tượng này cho thấy sức mạnh khó đoán của mạng xã hội và tâm lý khán giả hiện nay. Gần đây một bộ phim của Mỹ gây chú ý là Osession có kinh phí 750.000 USD đã thu về 496 triệu USD, gấp 660 lần kinh phí.

Từ mức doanh thu hơn 7.000 Nhân dân tệ trong những ngày đầu công chiếu, Ngưu lai từng được xem là một tác phẩm khó có cơ hội cạnh tranh tại phòng vé. Tuy nhiên, bộ phim sau đó bất ngờ thu hút sự chú ý trên mạng xã hội và liên tục tăng doanh thu, tạo nhiều thành tích phòng vé bất ngờ. 

Điều đáng nói, thành công của Ngưu lai không đến từ những lời khen về chất lượng. Ngược lại, chính những tranh luận, thậm chí là lời chê về phần hình ảnh và kỹ thuật lại góp phần đưa bộ phim trở thành hiện tượng.

Theo Zaobao, Ngưu lai là dự án được đạo diễn Tín Vũ Manh thực hiện cùng mẹ Tôn Lệ Phương trong khoảng 5 năm. Bộ phim có nguồn lực sản xuất hạn chế, kỹ thuật hình ảnh đơn giản, phần chuyển động nhân vật khá cứng và thô. Sự khác biệt giữa hình ảnh quảng bá mang màu sắc tranh cổ, thủy mặc và phần hình ảnh thực tế của phim nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận. Những khán giả đầu tiên sau khi xem phim đã đăng tải nhiều video và bài viết nhận xét, châm biếm về chất lượng tác phẩm. Tuy nhiên, thay vì khiến công chúng quay lưng, các cuộc bàn luận lại tạo ra hiệu ứng ngược.

Từ đó, việc xem Ngưu lai dần trở thành một trải nghiệm mang tính cộng đồng. Khán giả xem phim, sau đó tiếp tục chia sẻ cảm nhận, tạo video, hình ảnh chế và các nội dung liên quan trên mạng xã hội. Những nội dung này lại thu hút thêm người tò mò đến rạp. Một vòng tuần hoàn được hình thành: khán giả xem phim - chia sẻ, bình luận - nội dung lan truyền - thêm khán giả đến rạp.

Trong môi trường mạng xã hội, không phải sản phẩm nào được bàn luận nhiều cũng là sản phẩm được đánh giá cao. Đôi khi, sự khác biệt hoặc những yếu tố gây tranh cãi lại có thể tạo ra sức hút lớn hơn cả những lời khen. Nhiều bộ phim hiện nay được đầu tư lớn, sở hữu kỹ xảo hiện đại, dàn diễn viên nổi tiếng và chiến dịch quảng bá bài bản. Tuy nhiên, việc xuất hiện quá nhiều tác phẩm có cách kể chuyện và phương thức tiếp cận tương tự nhau cũng khiến khán giả dễ rơi vào trạng thái mệt mỏi.

Trong bối cảnh nhiều tác phẩm hoạt hình được đầu tư ngày càng chỉn chu về kỹ thuật, có sự trau chuốt tỉ mỉ của AI thì sự thô ráp của Ngưu lai lại mang đến một trải nghiệm khác biệt. Tâm lý "càng bị chê càng muốn xem" đã giúp bộ phim thu hút một lượng khán giả đáng kể. Việc đến rạp cũng không chỉ để xem nội dung phim mà còn để tham gia vào một chủ đề đang được cộng đồng mạng quan tâm.

Tên phim Ngưu lai cũng được cho là góp phần tạo thêm hiệu ứng. Cách đọc tên phim gần với ý nghĩa "thị trường quay trở lại" (vì thị trường bò - bull market - có ý nghĩa là cổ phiếu tăng giá), khiến một bộ phận nhà đầu tư chứng khoán mua vé như một cách cầu may. Hiệu ứng này tiếp tục giúp bộ phim được nhắc đến nhiều hơn trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, thành công của Ngưu lai cũng không đồng nghĩa với việc một bộ phim bị chê sẽ có cơ hội thắng lớn. Hiệu ứng "càng chê càng xem" phụ thuộc vào nhiều yếu tố, đặc biệt là tính mới lạ và khả năng lan truyền trên mạng xã hội.

Cú ngược dòng của Ngưu lai là minh chứng rõ cho sức mạnh của mạng xã hội trong việc tác động đến phòng vé. Khán giả ngày nay không chỉ tiếp nhận một sản phẩm mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình lan truyền, thông qua bình luận, video, hình ảnh chế và những nội dung sáng tạo. Tuy nhiên, sức nóng trên mạng xã hội và chất lượng nghệ thuật là hai vấn đề khác nhau. Doanh thu tăng mạnh có thể đến từ sự tò mò và hiệu ứng nhất thời. Khi sức hút của một trào lưu giảm xuống, lượng khán giả quan tâm cũng có thể thay đổi nhanh chóng. Vì vậy, không thể chỉ dựa vào thành công của một hiện tượng phòng vé để xem đó là công thức chung cho thị trường.

Với ngành điện ảnh, câu chuyện từ Ngưu lai có thể là một gợi ý đáng suy ngẫm. Trong một thị trường có quá nhiều lựa chọn, điều quan trọng là tác phẩm cần có bản sắc riêng và tạo được lý do để khán giả muốn chia sẻ, bàn luận. Sức mạnh của truyền thông có thể giúp một bộ phim tạo ra cú hích trong ngắn hạn. Nhưng về lâu dài, chính nội dung và chất lượng mới quyết định giá trị của tác phẩm.