Cuộc đua màn hình gập trên thị trường điện thoại thông minh

Cuộc đua điện thoại màn hình gập nóng lên

Lần đầu tiên sau 16 năm, sự kiện ra mắt sản phẩm hàng đầu của Apple không có gương mặt đại diện là Tim Cook, thay vào đó là John Ternus - người kế nhiệm vị trí của ông. Ngay trong lần "chào sân" của mình, vị tân CEO của Apple đã công bố bước ngoặt đột phá đó là iPhone Duo - chiếc điện thoại đưa hãng chính thức bước vào cuộc đua phân khúc màn hình gập. Nhưng ngay trước sự kiện này, các đối thủ cũng đã kịp "phủ đầu" Táo khuyết bằng loạt những sản phẩm thuộc phân khúc này.

Ra mắt sớm nhất với sự kiện vào tháng 7, ông lớn của Hàn Quốc Samsung cũng đi trước Apple với thiết kế máy gập "dạng hộ chiếu" trên chiếc Z Fold 8, nhằm tối ưu hóa trải nghiệm xem video. Xu hướng này cũng được Xiaomi bằng sản phẩm mới cùng kiểu dáng tại triển lãm IFA vừa diễn ra ở Đức.

Trong khi đó, đối thủ khác của Trung Quốc là Huawei lại chọn hướng đi khác biệt bằng mẫu Mate XT2 với thiết kế gập ba độc nhất vô nhị như một sự khẳng định vị thế dẫn đầu của hãng tại thị trường Trung Quốc và cũng cho thấy sự so kè ngày càng gắt gao giữa các nhà sản xuất nhằm chinh phục người tiêu dùng.

Anh Tuo - Người dân Bắc Kinh, Trung Quốc cho hay: "Màn hình lớn rõ ràng là xu thế tất yếu. Trước đây người ta thường ngại màn hình lớn không tiện mang theo, nhưng thiết kế gập này đã giải quyết trọn vẹn bài toán tính cơ động".

Anh Yan - Người dân Bắc Kinh, Trung Quốc chia sẻ: "Mức giá hiện tại thực sự quá cao. Ai dư dả tài chính thì có thể mua, nhưng với đa số người dùng phổ thông con số này rất khó để tiếp cận".

Anh Theo Paul Santana - Nhà sáng tạo nội dung công nghệ tại Berlin, Đức đánh giá: "Với nhiều màn hình, một bên bạn có thể lướt mạng xã hội, bên còn lại xử lý công việc. Về cơ bản, điện thoại màn hình gập có thể hoạt động linh hoạt hệt như một chiếc laptop mini".

Nghịch lý trên thị trường điện thoại màn hình gập

Dù có những quan điểm khác nhau từ người tiêu dùng, thì sự gia nhập của Apple cùng làn sóng sản phẩm mới từ các hãng châu Á đang tạo ra một triển vọng sáng sủa cho phân khúc điện thoại gập trên thị trường toàn cầu.

Dự báo của hãng phân tích IDC cho thấy lượng xuất xưởng của nhóm sản phẩm này có thể tăng tới 20% trong năm nay, trong khi một số dự báo khác đưa ra mức tăng trưởng lên đến 30% những năm tới.

Dù tăng trưởng nhanh, nhưng trên bức tranh tổng thể, điện thoại gập vẫn là một phân khúc siêu ngách, khi chỉ chiếm chưa đầy 2% tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu.

Chiếc iPhone Duo mới ra mắt dự kiến sẽ có giá gần 2.000 USD ở phiên bản thấp nhất, trong khi mức giá của các đối thủ thậm chí còn cao hơn - đặc biệt trong bối cảnh chi phí chip nhớ leo thang chóng mặt thời gian gần đây. Tức muốn mở rộng thị trường, các nhà sản xuất cần thuyết phục người dùng: Mức giá cao hơn mang lại giá trị tương xứng.

Đây chính là lợi thế của Apple - như nhận định của John Sculley - người từng được chính huyền thoại Steve Jobs mời về làm CEO Táo khuyết thời kỳ đầu.

Ông John Sculley - Cựu Giám đốc điều hành Tập đoàn Apple cho hay: "Apple luôn định vị mình là hãng bán sản phẩm cao cấp. Giá bán cao không phải vấn đề với họ, miễn là chất lượng trải nghiệm của sản phẩm phải ở mức hoàn hảo. Cho đến giờ, công nghệ màn hình gập mới thực sự đủ chín và trong kỷ nguyên AI, không chỉ thiết kế bên ngoài, mà trải nghiệm hữu ích cũng góp phần định nghĩa giá trị sản phẩm".

Chiến lược màn hình gập của các nhà sản xuất

Sự xuất hiện của các tên tuổi lớn cũng đưa cuộc cạnh tranh về màn hình gập bước vào một giai đoạn thực chất hơn. Không chỉ sự mới lạ về kiểu dáng, trải nghiệm người dùng mới là yếu tố then chốt để các sản phẩm giữ chân được khách hàng.

Sự so kè về độ mỏng nhẹ hay tối ưu tỷ lệ màn hình giữa các tên tuổi phần nào cho thấy rằng, khoảng cách phần cứng giữa các thiết bị gập đang ngày càng thu hẹp, tương tự như smartphone truyền thống. Khi sự tò mò ban đầu qua đi, việc giữ chân người dùng không còn đơn thuần chỉ dựa vào sức hút của màn hình lớn.

Bà Carolina Milanesi - Chuyên gia phân tích, Công ty Creative Strategies cho biết: "Khách hàng có thể tìm đến một chiếc điện thoại gập vì tò mò kiểu dáng bên ngoài, nhưng họ sẽ chỉ ở lại nếu phần mềm đủ tốt. Việc triệt tiêu các điểm gây khó chịu khi thao tác mới là yếu tố quyết định tạo ra sự gắn bó lâu dài".

Nhưng tối ưu phần mềm trên một thiết bị riêng lẻ cũng vẫn chưa đủ. Sự nhập cuộc của Apple, hay các tên tuổi Trung Quốc như Huawei thúc đẩy tự chủ cả về linh kiện lẫn dịch vụ trên các thiết bị mới, đang biến cuộc đua màn hình gập thành cuộc đối đầu giữa các hệ sinh thái di động.

Ông Woo Jin Ho - Chuyên gia cấp cao mảng phần cứng, Hãng phân tích Bloomberg Intelligence cho biết: "Apple chưa bao giờ cần phải là người đi đầu tiên để giành chiến thắng. Bản chất đây vẫn là cuộc cạnh tranh giữa hệ sinh thái Android và Apple. Điểm khác biệt chủ chốt nằm ở năng lực liên kết chiếc điện thoại với hệ sinh thái các sản phẩm phần cứng khác để giữ chân người dùng".

Sự tham gia đồng loạt của các tên tuổi lớn trong ngành điện thoại cũng tạo ra hiệu ứng khác, đó là giúp tháo bỏ dần định kiến rằng điện thoại gập chỉ là sản phẩm trình diễn chứ không phải một dòng thiết bị di động được đầu tư nghiêm túc.

Ông Bob O'donnell - Chuyên gia phân tích, Hãng nghiên cứu Technalysis cho biết: "Sự nhập cuộc của nhiều hãng lớn sẽ nâng tầm toàn bộ thị trường. Càng có nhiều lựa chọn, người tiêu dùng sẽ càng tin vào tính hữu dụng của thiết kế gập và phân khúc này có thể sớm chạm mốc 10% thị phần".

Trong bối cảnh chi phí linh kiện ngày càng đắt đỏ, những quảng cáo về kiểu dáng không còn là công cụ cạnh tranh hàng đầu. Thay vào đó, trải nghiệm sử dụng và hệ sinh thái mới là yếu tố chính để thuyết phục khách hàng sẵn sàng rút hầu bao từ 2.000 đến 3.000 USD cho mỗi chiếc điện thoại màn hình gập trong tương lai.

Mỗi lần chiếc điện thoại ấy mở ra, các nhà sản xuất không chỉ muốn mở rộng trải nghiệm công nghệ, mà còn phải tạo đủ ấn tượng để người tiêu dùng sẵn sàng mở hầu bao. Thế nhưng, với mức giá từ 2.000 đến 3.000 USD cho một chiếc điện thoại cũng đủ khiến người dùng phải cân nhắc kỹ trước khi xuống tiền. Bởi sau cùng, giá trị của một thiết bị không nằm ở cách màn hình mở ra hay gập lại, mà ở những tiện ích thực sự.