Đắk Lắk: Xây dựng thương hiệu bản sắc, nâng tầm du lịch

Sau nửa đầu năm 2026, ngành văn hóa, thể thao và du lịch Đắk Lắk đã triển khai đồng bộ nhiều chương trình kích cầu, xúc tiến và quảng bá, góp phần duy trì đà tăng trưởng của ngành du lịch. Toàn tỉnh hiện có 787 cơ sở lưu trú với hơn 14.300 phòng, 51 khu, điểm tham quan và 51 doanh nghiệp kinh doanh lữ hành. Doanh thu du lịch ước đạt 9.602 tỷ đồng, tăng 37,86% so với cùng kỳ năm 2025, hoàn thành hơn một nửa kế hoạch năm.

Trên nền tảng đó, Đắk Lắk đặt mục tiêu trong 6 tháng cuối năm đón thêm 4,67 triệu lượt khách, trong đó có khoảng 81.500 lượt khách quốc tế, hướng tới mục tiêu cả năm vượt mốc 10 triệu lượt khách và đạt doanh thu khoảng 19.227 tỷ đồng.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, địa phương sẽ tập trung xây dựng thương hiệu du lịch Đắk Lắk, phát triển các sản phẩm đặc trưng, đẩy mạnh chuyển đổi số, tăng cường xúc tiến quảng bá và tổ chức chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch quy mô lớn. Trong đó, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 được kỳ vọng trở thành sự kiện động lực, góp phần kích cầu du lịch, thúc đẩy thương mại và quảng bá hình ảnh địa phương.

Định hướng phát triển du lịch trong giai đoạn tới cũng được mở rộng theo hướng nâng cao chất lượng điểm đến. Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk Đỗ Hữu Huy yêu cầu sớm hoàn thiện Đề án phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030, xác định rõ thương hiệu và khẩu hiệu du lịch của tỉnh gắn với lợi thế đại ngàn và biển, đồng thời đánh giá hiệu quả các tour, tuyến sau các chương trình kích cầu, phát triển thêm các điểm đến mới và xây dựng những "câu chuyện du lịch" từ di sản, văn hóa bản địa nhằm tạo dấu ấn riêng cho điểm đến.

Bên cạnh đó, tỉnh cũng yêu cầu chuẩn bị từ sớm cho Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột 2027 với mục tiêu nâng tầm sự kiện thành lễ hội mang tầm quốc tế, góp phần định vị Buôn Ma Thuột là "Thủ phủ cà phê ngon nhất thế giới". Một trong những nhiệm vụ trọng tâm được đặt ra là xây dựng Phố cà phê như một sản phẩm du lịch mới, tạo điểm nhấn để thu hút và giữ chân du khách.