Disney đưa chiến dịch quảng bá "Star Wars" lên độ cao 500 mét

Chi nhánh Disney tại Hàn Quốc đã hợp tác với Lotte World để biến "Seoul Sky" - đài quan sát trên đỉnh tòa tháp Lotte World 123 tầng ở phía nam Seoul, thành một không gian triển lãm "Star Wars" sống động trước khi bộ phim "The Mandalorian and Grogu" ra mắt tại Hàn Quốc. Bộ phim được mong đợi này kể về thợ săn tiền thưởng liên ngân hà Din Djarin và người bạn đồng hành yêu quý Grogu trong một nhiệm vụ vũ trụ đầy rủi ro.

Công trình trên cao, có tên "Star Wars: Above the Galaxy", đã biến đài quan sát toàn cảnh thành một tiền đồn tạm thời cho thương hiệu khổng lồ này. Du khách khi lên đến độ cao hơn 500 mét so với thủ đô Hàn Quốc sẽ được chào đón bằng các khu vực chụp ảnh theo chủ đề, màn hình đa phương tiện sống động và một cửa hàng bán lẻ tạm thời được thiết kế tỉ mỉ trông giống như một con tàu đang di chuyển trong dải ngân hà mang tính biểu tượng của thương hiệu. Sự hợp tác này đã lên đến đỉnh điểm với một cuộc diễu hành hóa trang nhân vật hoành tráng khắp khu phức hợp thương mại Jamsil, thu hút hàng ngàn người hâm mộ và những người hóa trang địa phương đổ xô đến các hành lang để được chiêm ngưỡng Darth Vader và lính Stormtrooper diễu hành theo đội hình.

Chiến dịch triển khai này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường phòng vé Hàn Quốc như một thị trường định hình thị hiếu quan trọng đối với các bom tấn Hollywood và các thương hiệu khoa học viễn tưởng lớn. Thay vì chỉ dựa hoàn toàn vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống trên bảng hiệu và truyền hình, các hãng phim lớn đang ngày càng chuyển sang tiếp thị trải nghiệm tại chỗ để thu hút sự chú ý nhất thời của người tiêu dùng am hiểu mạng xã hội. Bằng cách đặt chiến dịch tại một địa danh quốc gia nổi bật, Disney đang đặt cược rằng tầm nhìn ngoạn mục ra đường chân trời sẽ kết hợp một cách tự nhiên với quy mô vũ trụ của bộ phim.

Công trình lắp đặt trên cao này sẽ mở cửa cho đến khi bộ phim ra mắt tại rạp, mang đến cho người hâm mộ tại Hàn Quốc một màn dạo đầu độc đáo về dải ngân hà xa xôi. Khách tham quan có thể khám phá các không gian theo chủ đề thiên hà, thưởng thức các mô hình bằng khối Lego và trải nghiệm các cơ hội chụp ảnh độc quyền trong khi nhìn xuống thành phố bên dưới.