Du lịch cao cấp tăng trưởng: Chứng kiến sự dịch chuyển sang tính độc bản

Bất chấp những biến động kinh tế vĩ mô, phân khúc du lịch cao cấp toàn cầu và đặc biệt tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đang ghi nhận những bước tiến mạnh mẽ. Thị trường hiện đang chứng kiến một cuộc dịch chuyển lớn: du khách thượng lưu không còn hài lòng với sự xa xỉ rập khuôn, thay vào đó, họ đặt ưu tiên hàng đầu cho các trải nghiệm cá nhân hóa và mang tính độc bản.

Sức bật của Châu Á - Thái Bình Dương và điểm đến Việt Nam

Theo số liệu từ Market Research Future, phân khúc du lịch cao cấp toàn cầu dự báo đạt tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gần 8% và ước tính chạm mốc 3,52 tỷ USD vào năm 2035. Đáng chú ý, tâm điểm dịch chuyển của ngành đang tăng tốc hướng về phương Đông.

Báo cáo của Grand View Research chỉ ra rằng thị trường du lịch cao cấp tại Châu Á – Thái Bình Dương có thể đạt tốc độ tăng trưởng kép lên tới 9,9% từ nay đến năm 2033, vượt xa mức trung bình toàn cầu. Đặc biệt, 91% động lực tăng trưởng này xuất phát từ chính nguồn khách nội khối. Điều này cho thấy sức tiêu dùng nội lực mạnh mẽ của khu vực.

Nằm trong dòng chảy đó, Việt Nam đang vươn mình trở thành một trong những tọa độ du lịch danh giá nhờ sự hội tụ giữa kỳ quan thiên nhiên, bề dày di sản và tinh hoa ẩm thực. Các số liệu vĩ mô cũng củng cố cho tiềm năng này Việt Nam đã đón 21,2 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025 và tiếp tục thu hút hơn 10,6 triệu lượt chỉ trong 5 tháng đầu năm 2026 (theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam), giữ vững vị thế là một trong những nền kinh tế du lịch năng động nhất Đông Nam Á.

Sự lên ngôi của trải nghiệm độc bản và du lịch đa thế hệ

Động lực chính thúc đẩy chi tiêu cho du lịch cao cấp đến từ sự gia tăng tài sản. Theo Worldmetrics, Châu Á – Thái Bình Dương hiện nắm giữ khoảng 30% tổng tài sản toàn cầu. Chỉ tính riêng trong năm 2025, số lượng cá nhân có tài sản ròng cao (HNWI) tại đây đã tăng hơn 10%, biến khu vực này thành thị trường có tốc độ tích lũy tài sản nhanh nhất thế giới. Tuy nhiên, cùng với khối tài sản khổng lồ, chân dung và nhu cầu của tệp khách này cũng đang thay đổi.

Ông Tom Rowntree, Phó Chủ tịch mảng Thương hiệu cao cấp toàn cầu của tập đoàn IHG, nhận định: “Thế hệ du khách thượng lưu đang định hình thị trường mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Họ đặt ưu tiên hàng đầu vào các trải nghiệm mang đậm tính cá nhân hóa, tôn vinh bản sắc văn hóa bản địa và mang tính độc bản không thể sao chép”.

Bên cạnh đó, xu hướng du lịch đa thế hệ đang tạo ra tác động lớn lên cấu trúc dịch vụ của ngành khách sạn. Năm 2025 là lần đầu tiên trong lịch sử ghi nhận bảy thế hệ trong một gia đình cùng tham gia các chuyến du lịch, với sự xuất hiện của Thế hệ Beta. Hệ quả tất yếu là các gia đình yêu cầu những điểm đến vừa có khả năng tạo ra sự gắn kết tập thể, vừa phải có tính tùy biến cao để phục vụ sở thích riêng của từng độ tuổi.

Giải mã "sự xa xỉ đương đại"

Để đáp ứng những định nghĩa ngày càng khắt khe về sự xa xỉ đương đại, các mô hình nghỉ dưỡng cao cấp đang phải liên tục tự làm mới mình. Tính độc bản hiện nay không chỉ dừng lại ở thiết kế cơ sở hạ tầng mà len lỏi vào những "đặc quyền" về văn hóa, nghệ thuật.

Du khách thượng lưu có xu hướng tìm kiếm những hành trình đa giác quan, nơi ẩm thực, thời trang và nghệ thuật thị giác hòa quyện. Họ cũng sẵn sàng chi trả cho các đặc quyền tiếp cận giới hạn, chẳng hạn như cơ hội tham dự các buổi tổng duyệt nghệ thuật quốc tế khép kín hay những bữa tiệc tối riêng tư do các nghệ sĩ lừng danh chủ trì.

Đồng thời, sự "xa xỉ có mục đích" (purposeful luxury) và tính bền vững dần trở thành chuẩn mực bắt buộc. Các mô hình ẩm thực chú trọng bảo vệ môi trường, chống lãng phí thực phẩm và sử dụng nguyên liệu hữu cơ địa phương đang được lòng thế hệ du khách mới, tạo ra sợi dây kết nối sâu sắc giữa người lưu trú và cộng đồng bản địa.

Sự giao thoa giữa kỳ vọng ngày càng cao của du khách, sự gia tăng tài sản trong khu vực và khả năng đổi mới sáng tạo của các nhà vận hành khách sạn được kỳ vọng sẽ kiến tạo nên chương mới cho nền du lịch cao cấp tại Việt Nam trong những năm tới.