Đằng sau biểu tượng cá sấu của tập đoàn vật liệu xây dựng hàng đầu Thái Lan

Từ bức tường phòng tắm được ốp cẩn thận đến những mặt sàn lát gạch với diện tích lớn tại nhiều tòa cao ốc hiện đại, hầu hết tất cả đều có dấu ấn của các sản phẩm mang thương hiệu Crocodile thuộc Tập đoàn Jorakay.

Những gói keo đạt tiêu chuẩn Mỹ (USA) cùng dòng chữ Thái và biểu tượng cá sấu đã trở thành hình ảnh quen thuộc trên các kệ hàng vật liệu xây dựng, với bất kỳ ai có nhu cầu sửa sang nhà cửa hay làm mới công trình. Song, ít ai biết biểu tượng cá sấu này đại diện cho tham vọng, tầm nhìn cũng như mong muốn của những nhà sáng lập người Thái về "một cuộc sống tốt đẹp hơn, nơi mỗi giây phút đều có giá trị".

"Với tầm nhìn hướng về gia đình, chúng tôi sử dụng Crocodile (cá sấu) làm thương hiệu và nhãn hiệu tượng trưng vì những đặc điểm về trách nhiệm, sự nuôi dưỡng và chăm sóc gia đình. Hơn nữa, cá sấu cũng là sinh vật có tuổi thọ cao, tồn tại được trong môi trường có nhiều thay đổi. Điều này thể hiện cam kết của Jorakay trong việc cung cấp sản phẩm chất lượng cao và bền bỉ, sẵn sàng góp phần xây dựng nên những ngôi nhà mang đến hạnh phúc cho mọi gia đình", ông Pongphun Preteepmanowong - Tổng Giám đốc Công ty Jorakay Việt Nam - chia sẻ.

Tôn chỉ "Sáng tạo vì hạnh phúc của gia đình bạn" được Jorakay theo đuổi từ những ngày đầu thành lập, trở thành đòn bẩy để tập đoàn liên tục đổi mới các dòng sản phẩm, đặc biệt là keo dán, bê tông và vữa. Từ một nhà sản xuất nhỏ, đến nay, thương hiệu Thái Lan đã có hơn 10.000 sản phẩm với trên 4.000 nhà phân phối, chủ yếu tập trung tại khu vực Đông Nam Á.

Năm 1993 đánh dấu giai đoạn bước ngoặt của Jorakay khi cho ra mắt sản phẩm keo dán gạch "Gold Crocodile" cao cấp có độ bám dính vượt trội, đột phá với ứng dụng ốp lát gạch chồng gạch, đáp ứng nhu cầu cao nhất cho người tiêu dùng trong lĩnh vực này. Tiếp đà thành công đó, thương hiệu hoàn thiện sản phẩm keo chà ron đầu tiên với đặc tính chống nấm mốc đen và công nghệ Microban để tung ra thị trường vào năm 2003.

Thành công định vị thương hiệu càng thúc đẩy Jorakay mang đến người dùng nhiều sản phẩm chất lượng cao hơn nữa. Tuy nhiên, điều làm nên giá trị của Jorakay là triết lý "tất cả đều là gia đình", bao gồm khách hàng, nhà phân phối, nhà cung cấp, nhân viên và mọi đối tác.

Đó là lý do tập đoàn Thái Lan ứng dụng công nghệ cắt cạnh, giảm bụi và robot trong quá trình sản xuất nhằm hạn chế đến mức tối thiểu rủi ro cho nhân viên cũng như những tác hại tới môi trường sống.

Ngoài ra, nhận thức được tầm quan trọng ngày càng cao của sức khỏe và môi trường, Jorakay đã phát triển những sản phẩm Crocodile phù hợp các tiêu chuẩn xanh toàn cầu như LEED (dẫn đầu về Năng lượng và Bền vững Môi trường), WELL Being Standard và TREES (xếp hạng về Năng lượng và Bền vững Môi trường của Thái Lan).

Quan trọng hơn, công ty không bó hẹp mình trong mảnh đất Thái Lan vốn đã tạo dựng được vị thế suốt hàng chục năm, mà tiếp tục mở rộng thị trường tới hơn 17 quốc gia, tập trung đáng kể vào nhóm CLMV (Campuchia, Lào, Myanmar và Việt Nam).

Sau 10 năm góp mặt trên thị trường, Jorakay đã chính thức "ra mắt" người dùng Việt Nam tại Triển lãm Hội chợ Quốc tế Xây dựng Vietbuild 2023 hồi tháng 6. Chưa đầy nửa năm sau, tập đoàn Thái Lan đã khai trương văn phòng đại diện tại TP.HCM, như một động thái cho thấy mong muốn biến Việt Nam trở thành thị trường trọng điểm.

Bám sát triết lý gia đình cùng tầm nhìn không ngừng đổi mới, sáng tạo và mở rộng quy mô, Jorakay đang từng bước mang thương hiệu Crocodile đến đông đảo người dùng Đông Nam Á, tạo sức bật để trở thành công ty toàn cầu trong tương lai.