Kinh tế cảm xúc - Động lực tiêu dùng mới của Trung Quốc

Thay vì chỉ mua hàng hóa để đáp ứng nhu cầu vật chất, ngày càng nhiều người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm mang lại niềm vui, sự đồng cảm hay cảm giác được chữa lành. Xu hướng này đang phát triển nhanh và được xem là một động lực mới

Giá trị cảm xúc đang trở thành một động lực mới của tiêu dùng Trung Quốc - đây là nhận định được nhiều tờ báo nước này nhấn mạnh khi phân tích sự nổi lên của "kinh tế cảm xúc" trong thời gian gần đây.

Theo Quang Minh nhật báo, chìa khóa của các quyết định tiêu dùng hiện nay không chỉ giới hạn ở chức năng hay giá cả của sản phẩm. Thay vào đó là những trải nghiệm ý nghĩa, sự kết nối cảm xúc và bản sắc được tạo ra từ các dịch vụ.

Xu hướng này cũng đang phản ánh rõ trong hành vi mua sắm. Báo Thanh niên Bắc Kinh trích dẫn số liệu cho thấy, trong 10 sản phẩm bán chạy nhất trên nền tảng Taobao năm ngoái, có hơn một nửa là liên quan đến nhu cầu cảm xúc, như đồ chơi hộp mù hay thú nhồi bông.

Theo Tân Hoa xã, sự kết hợp giữa kinh tế cảm xúc với nhiều ngành nghề đang tạo ra những kịch bản tiêu dùng hoàn toàn mới điển hình là các mẫu robot đồng hành thông minh, hay những chương trình biểu diễn tương tác, mang lại cho du khách cảm giác du hành ngược thời gian ở các khu thắng cảnh. Các dịch vụ chuyên gia tư vấn cảm xúc hay bầu bạn bằng AI cũng đang dần phổ biến, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Một báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu thị trường iiMedia cho thấy, quy mô kinh tế cảm xúc của Trung Quốc trong năm ngoái đã đạt 2.700 tỷ nhân dân tệ và dự kiến sẽ vượt quá 4.500 nghìn tỷ nhân dân tệ (tương đương hơn 650 tỷ USD) vào năm 2029.

Đáng chú ý, kinh tế cảm xúc đã được đề cập nhiều lần trong báo cáo công tác của các chính quyền địa phương tại Trung Quốc. Theo trang Sina, điều này cho thấy lĩnh vực này đang được giới chức nhìn nhận như một hướng đi mới để kích thích tiêu dùng nội địa.

Từ một thị trường ngách, kinh tế cảm xúc đang ngày càng trở thành một xu hướng phổ biến ở Trung Quốc. Với quy mô thị trường hàng nghìn tỷ nhân dân tệ, nhiều chuyên gia cho rằng đây có thể trở thành một động lực quan trọng, giúp Trung Quốc tiếp tục mở rộng tiêu dùng và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế trong thời gian tới.