Korea First Brand Awards 2026: K-Brand nào đang chiếm lĩnh niềm tin người tiêu dùng Việt?

Lễ trao giải "Thương hiệu hàng đầu Hàn Quốc năm 2026 – Korea First Brand Awards" đã diễn ra ngày 6/1 tại khách sạn Shilla (Seoul, Hàn Quốc), quy tụ hàng trăm thương hiệu tiêu biểu trong nhiều lĩnh vực từ sản xuất, tiêu dùng đến văn hóa, giải trí. Năm 2026 đánh dấu 24 năm hình thành và phát triển của giải thưởng thương hiệu có quy mô lớn nhất Hàn Quốc, được xem là một trong những thước đo xu hướng tiêu dùng tại khu vực châu Á.

Korea First Brand Awards do Korea Customers Council tổ chức thường niên, dựa trên khảo sát quy mô lớn với người tiêu dùng nhằm lựa chọn những thương hiệu được kỳ vọng dẫn dắt thị trường trong năm tiếp theo. Mỗi năm, hơn 100 thương hiệu được vinh danh, bao gồm các tập đoàn lớn của Hàn Quốc như Lotte, LG, Hyundai, CJ cùng nhiều thương hiệu toàn cầu và các biểu tượng văn hóa thuộc làn sóng Hallyu.

Trước sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu Hàn Quốc tại Việt Nam, từ năm 2024, Korea Customers Council đã triển khai hạng mục bình chọn riêng cho thị trường Việt Nam và phối hợp cùng VTV Times thực hiện khảo sát độc lập. Cuộc khảo sát tập trung vào các nhóm ngành tiêu dùng chủ chốt như điện gia dụng, làm đẹp, thực phẩm, nhân vật và văn hóa, thông qua việc phân tích xu hướng tiêu dùng địa phương, mức độ hài lòng của khách hàng và khả năng dẫn dắt thị trường.

Hoạt động bình chọn diễn ra từ ngày 3 đến ngày 16/11/2025 trên hệ thống bình chọn chính thức của Korea First Brand Awards tại Việt Nam. Khảo sát được triển khai đồng thời tại Việt Nam, Hàn Quốc, Trung Quốc và Indonesia, thu hút hơn 4,4 triệu người tham gia với gần 24 triệu lượt bình chọn. Trong thời gian diễn ra, từ khóa "Korea First Brand Awards" ghi nhận mức độ thảo luận cao trên nền tảng X và lan tỏa mạnh trên TikTok, phản ánh sự quan tâm lớn của cộng đồng người tiêu dùng.

Ở hạng mục thương hiệu doanh nghiệp tại Việt Nam, các thương hiệu được người tiêu dùng bình chọn giữ vị trí số 1 gồm LocknLock, Dermall Matrix, Banobagi và Dr.Pepti.

LocknLock tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu ở hạng mục Dụng cụ nhà bếp trong 3 năm liên tiếp. Thương hiệu này được người tiêu dùng Việt Nam biết đến rộng rãi thông qua các sản phẩm gia dụng phục vụ nhu cầu sinh hoạt hằng ngày, đồng thời ghi dấu ấn bằng các hoạt động trách nhiệm xã hội, trong đó có việc hỗ trợ nhu yếu phẩm cho người dân miền Trung chịu ảnh hưởng bởi mưa lũ.

Trong lĩnh vực làm đẹp, Dermall Matrix được vinh danh ở hạng mục Mặt nạ dưỡng da cao cấp năm thứ hai liên tiếp. Dòng sản phẩm sử dụng chất liệu ECM với cấu trúc tương đồng da người, hướng tới trải nghiệm chăm sóc da chuyên sâu tại nhà, đang nhận được sự quan tâm tích cực từ người tiêu dùng.

Banobagi tiếp tục được lựa chọn là thương hiệu Mặt nạ giấy Hàn Quốc số 1 do người tiêu dùng Việt Nam bình chọn. Các sản phẩm mặt nạ giấy của thương hiệu này được đánh giá phù hợp với thói quen chăm sóc da hằng ngày và nhu cầu sử dụng phổ thông tại thị trường Việt Nam.

Dr.Pepti dẫn đầu hạng mục Chống lão hóa, với sản phẩm Centella Toner EX ghi nhận hơn 2,5 triệu sản phẩm đã được tiêu thụ tại Việt Nam, cho thấy mức độ nhận diện và tin dùng cao của người tiêu dùng trong phân khúc chăm sóc da.

Bên cạnh các hạng mục doanh nghiệp, Korea First Brand Awards 2026 còn ghi nhận sự tham gia của nhiều thương hiệu và cá nhân thuộc lĩnh vực nhân vật và văn hóa. Tại thị trường Việt Nam, 11 nghệ sĩ và nhân vật đã được người tiêu dùng bình chọn, phản ánh sức ảnh hưởng bền vững của văn hóa Hàn Quốc đối với giới trẻ và người tiêu dùng trong nước.

Nhóm nhạc CORTIS được lựa chọn ở hạng mục Nam thần tượng tân binh dẫn dắt xu hướng năm 2026 tại Việt Nam. Ngay sau khi ra mắt, nhóm thu hút sự chú ý nhờ phong cách âm nhạc thử nghiệm và hình ảnh trẻ trung, với album debut từng đạt vị trí cao trên bảng xếp hạng Billboard 200.

Diễn viên Lee Kwang-soo được vinh danh ở hạng mục Diễn viên điện ảnh dẫn dắt năm 2026. Nam diễn viên duy trì sức hút tại thị trường Việt Nam thông qua các chương trình giải trí và các dự án điện ảnh hợp tác Việt – Hàn trong thời gian gần đây.

Ở lĩnh vực âm nhạc, Han Sara được bình chọn là Vocalist nữ của năm tại Việt Nam. Hoạt động nghệ thuật tại Việt Nam từ năm 2017, nữ ca sĩ được xem là gương mặt đại diện cho thế hệ nghệ sĩ trẻ mang màu sắc giao thoa văn hóa Việt – Hàn.

Chia sẻ về thị trường Việt Nam, ông Jun Jae-ho, đại diện Korea Customers Council, cho biết Việt Nam đang trở thành một trong những thị trường trọng điểm của các thương hiệu Hàn Quốc tại Đông Nam Á. Trong thời gian tới, ban tổ chức kỳ vọng sẽ mở rộng các hoạt động kết nối nhằm giúp các thương hiệu K-Brand tiếp cận sâu hơn vào đời sống tiêu dùng của người Việt.