'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại

Với một thị trường quan trọng - Nhật Bản - vẫn chưa ra mắt, Michael dự kiến sẽ vượt qua Bohemian Rhapsody năm 2018 (doanh thu 911 triệu USD) để trở thành phim tiểu sử âm nhạc có doanh thu cao nhất mọi thời đại.

Điều mà người hâm mộ Vua nhạc Pop giờ đây đang chờ đợi đó là khả năng vượt mốc 1 tỷ USD - thành tích ngoạn mục, chưa từng có, bất chấp những ý kiến trái chiều và đánh giá thiếu tích cực từ giới phê bình.

Tuy nhiên, theo nhận đình từ tờ Variety, kết quả phòng vé ấn tượng của Michael được cho là không hoàn toàn ngẫu nhiên. Đó là một chiến dịch tiếp thị, quảng bá xuất sắc vừa khơi gợi được những giá trị hoài niệm, vừa tận dụng tốt sức mạnh của truyền thông công nghệ và được cộng hưởng bằng sự sôi động trở lại của phòng vé toàn cầu.

Instagram là một trong những dấu hiệu sớm cho thấy Michael sẽ trở thành bom tấn. Ngày nay, các hãng phim thường đăng ký tài khoản mạng xã hội của một bộ phim nhiều năm trước khi khởi động chiến dịch tiếp thị. Sau khi Lionsgate đăng ký tài khoản @michaelmovie cho bộ phim tiểu sử về Michael Jackson, họ nhận thấy tài khoản này đã thu hút 20.000 người theo dõi trước khi cả khi cập nhật thông tin, hình ảnh.

“Tôi chưa bao giờ thấy con số nào như vậy trước khi bất kỳ tài liệu nào được công bố. Trên thực tế, các tài khoản đó đều ở chế độ riêng tư” - Briana McElroy, Phó chủ tịch điều hành tiếp thị kỹ thuật số của Lionsgate Motion Picture Group, nhớ lại. “Điều gì đó đặc biệt đang xảy ra”.

Chiến dịch tiếp thị kéo dài trong nhiều năm đã khiến phim Michael trở nên càng đáng chờ đợi, thành sự kiện không thể bỏ lỡ giữa bối cảnh thị trường phim ảnh vẫn còn khá ảm đạm. Với doanh thu 97 triệu USD ở thị trường Bắc Mỹ và 217 triệu USD toàn cầu, bộ phim đã phá vỡ kỷ lục doanh thu cuối tuần mở màn cho phim tiểu sử âm nhạc, vượt qua kỷ lục do Straight Outta Compton năm 2015 (60 triệu đô la) thiết lập. Từ đây hiệu ứng truyền miệng về phim bùng nổ hơn bao giờ hết.

Michael bị các nhà phê bình xem là tác phẩm "tẩy trắng" cho một nghệ sĩ thiên tài có đời tư phức tạp. Nhưng khán giả lại bày tỏ sự yêu thích nồng nhiệt. Khi loại bỏ các chi tiết tranh cãi, phim tập trung vào những yếu tố thu hút, bao gồm cả những cảnh tái hiện tỉ mỉ các buổi biểu diễn hòa nhạc và video âm nhạc. Theo đội ngũ điều hành của hãng Lionsgate đây cách tiếp cận tiếp thị "hướng đến người hâm mộ" với trọng tâm là trải nghiệm cộng đồng và càng dễ chia sẻ trên TikTok thì càng tốt.

Những nỗ lực tập trung vào trải nghiệm đó bao gồm các bảng quảng cáo với DJ trực tiếp và các màn trình diễn flash mob "Don't Walk, Moonwalk" trong đó các nghệ sĩ chiếm lĩnh các giao lộ đông đúc ở 20 thành phố trên toàn cầu. Hình ảnh các vũ công di chuyển và nhún nhảy trên đường phố trong khi ô tô dừng lại ở đèn đỏ đã tạo ra hơn 36,1 triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội.

Hãng phim cũng tạo ra một hình ảnh ba chiều (hologram) của Michael Jackson xuất hiện tại 13 rạp chiếu phim và khoảng 40 trung tâm thương mại, cho phép khán giả học theo những bước nhảy huyền thoại từ chính ông - với sự giúp đỡ của cháu trai kiêm người đóng vai Vua nhạc pop trên màn ảnh, Jaafar Jackson.

Sự hoài niệm là yếu tố then chốt đối với những người hâm mộ lớn tuổi. "Khi bạn có một nghệ sĩ tầm cỡ này, sẽ có một ký ức tập thể có sức mạnh đối với mọi người", Amanda Kozlowski, giám đốc tiếp thị của Lionsgate nói. "Chúng tôi bắt đầu quay trở lại những khoảnh khắc mà tất cả chúng ta đều nhớ và tìm cách tái tạo hoặc khai thác chúng".

Khi các giám đốc điều hành của Lionsgate xem xét kỹ hơn những người theo dõi trên mạng xã hội, họ dự đoán phần lớn trong số đó là thế hệ X và những người thuộc thế hệ Millennials lớn tuổi hơn. Nhưng bên cạnh đó cũng có rất nhiều người thuộc thế hệ Z, điều này củng cố thêm sự tập trung vào trải nghiệm trực tiếp.

Với thành công vượt trên kỳ vọng Michael được trông đợi sẽ sớm ra mắt phần tiếp theo.