Một thập kỷ các nội dung Hàn Quốc "khuynh đảo" thị trường trực tuyến toàn cầu

"10 năm trước, chúng tôi đã mơ ước rất lớn, nhưng không ai trong chúng tôi có thể tưởng tượng rằng những câu chuyện Hàn Quốc lại có thể lay động trái tim mọi người trên khắp thế giới và chiếm một vị trí quan trọng trong nền văn hóa toàn cầu", người đứng đầu Netflix - ông Ted Sarandos - cho biết. "Các nhà sáng tạo Hàn Quốc không ngừng kể những câu chuyện mới mẻ, các diễn viên và đoàn làm phim đã thổi hồn vào chúng bằng niềm đam mê mãnh liệt. Đó là cách những câu chuyện bắt đầu từ đây đã vượt qua mọi biên giới và mọi ngôn ngữ".

Điểm hẹn 10 năm của các ngôi sao Hàn Quốc

Với tên gọi “Netflix Janchi”, sự kiện kỷ niệm 10 năm Netflix có mặt tại Hàn Quốc diễn ra vào ngày 24 và 25/10 tại Seoul. Các ngôi sao góp phần dẫn dắt làn sóng nội dung Hàn Quốc trên toàn cầu trong thập kỷ qua thông qua các loạt phim ăn khách như DP, Squid Game, KPop Demon Hunters đã cùng nhau nhìn lại hành trình đáng nhớ của họ.

Trong một buổi thảo luận nhìn lại những khoảnh khắc đáng nhớ từ Squid Game và chia sẻ những câu chuyện hậu trường, nam diễn viên chính Lee Jung-jae đã suy ngẫm về tác động văn hóa của hiện tượng toàn cầu này. "Thật vô cùng hạnh phúc khi nhận được những cảm xúc vượt ngoài sức tưởng tượng chỉ từ việc tham gia một bộ phim truyền hình" - anh cho biết. Với bộ phim này, Lee Jung-jae đã làm nên cột mốc mang ý nghĩa bước ngoặt trong lịch sử giải thưởng Primetime Emmy khi giành giải Nam diễn viên chính xuất sắc nhất (thể loại Chính kịch) năm 2022.

Nam diễn viên Lee Byung-hun - người đảm nhận vai phản diện ấn tượng trong phim - cũng nhớ lại phản ứng mạnh mẽ trên toàn cầu đối với loạt phim này. "Khi tôi lộ diện ở mùa 1, tôi nhận được rất nhiều cuộc gọi từ những người quen biết, họ đều rất sốc", anh nói. 

"Điều khiến tôi ngạc nhiên nhất là mọi người từ mọi nền văn hóa và quốc gia trên thế giới đều đồng cảm và yêu thích câu chuyện của chúng tôi, được kể bằng ngôn ngữ của chính chúng tôi. Điều đó giúp tôi nhận ra rằng nếu một tác phẩm hay, bất cứ ai trên thế giới cũng có thể cùng nhau thưởng thức nó thông qua một nền tảng phát trực tuyến".

Loạt nội dung Hàn Quốc chiếm lĩnh các bảng xếp hạng trực tuyến toàn cầu

Netflix ra mắt tại Hàn Quốc vào ngày 6/1/2016. Bộ phim quốc tế đầu tiên của họ là Okja của đạo diễn Bong Joon Ho. Chương trình gốc Hàn Quốc đầu tiên, chương trình hài độc thoại Yoo Byung Jae: Too Much Information ra mắt vào tháng 3/2018, và Kingdom trở thành loạt phim Hàn Quốc đầu tiên của nền tảng trực tuyến này vào tháng 1/2019. Vào tháng 7/2021, Kingdom: Ashin of the North trở thành chương trình truyền hình Hàn Quốc đầu tiên lọt vào Top 10 toàn cầu, có mặt trên bảng xếp hạng ở 58 quốc gia.

Theo Variety, Netflix đã có hơn 200 tựa phim Hàn Quốc lọt vào Top 10 toàn cầu kể từ khi bắt đầu lập bảng xếp hạng này vào tháng 6/2021. Mùa 1 của Squid Game giữ kỷ lục về thời gian trụ hạng lâu nhất với 32 tuần liên tiếp, trong đó có 9 tuần ở vị trí số 1. Ba mùa của bộ phim là ba series không nói tiếng Anh được xem nhiều nhất trên Netflix từ trước đến nay.

Teach You a Lesson hiện xếp thứ 10 trong danh sách đó, trở thành chương trình Hàn Quốc ăn khách nhất của Netflix sau Squid Game. Không có nội dung không nói tiếng Anh nào khác thu hút nhiều người xem hơn nội dung Hàn Quốc trên Netflix, và hơn 4/5 số người đăng ký trên toàn thế giới đã xem ít nhất một tựa phim Hàn Quốc.

Từ năm 2024 đến năm 2026, hơn một phần ba số phim Hàn Quốc trên Netflix được thực hiện bởi các đạo diễn hoặc biên kịch lần đầu ra mắt. Park Yoon-seo, trợ lý đạo diễn của Kingdom mùa 2, đã ra mắt với vai trò đạo diễn trong năm nay với loạt phim kinh dị dành cho giới trẻ If Wishes Could Kill.

Từ năm 2016 đến năm 2025, Netflix đã hợp tác với hơn 80 công ty sản xuất phim Hàn Quốc, sử dụng hơn 20.000 diễn viên và thành viên đoàn làm phim, cùng với 70.000 diễn viên quần chúng và người lao động thời vụ. Các cảnh quay được thực hiện tại hơn 100 thành phố và thị trấn, với hơn một nửa nằm ngoài khu vực thủ đô Seoul, tại các địa điểm như Busan, Jeonju và Jeju. Riêng bộ phim When Life Gives You Tangerines (Khi cuộc đời cho bạn trái quýt) đã huy động gần 4.000 nhà cung cấp và 600 diễn viên và thành viên đoàn làm phim, đóng góp hơn 90 tỷ won (60,4 triệu USD) vào nền kinh tế Hàn Quốc. Các chương trình đào tạo kỹ năng của Netflix đã tiếp cận hơn 6.500 người ở Hàn Quốc từ năm 2021 đến năm 2025.

Các chương trình không kịch bản cũng được xuất khẩu thành công. Physical: 100 trở thành chương trình không kịch bản đầu tiên không phải tiếng Anh dẫn đầu bảng xếp hạng Top 10 toàn cầu, và các phiên bản khác đã ra đời ở Ý và Mexico, cùng với các phiên bản của Mỹ, Pháp và Thụy Điển đang được chuẩn bị.

Những tác động khó tin ngoài màn ảnh

Theo Netflix, 72% người đăng ký xem nội dung Hàn Quốc cho biết họ muốn du lịch đến Hàn Quốc. Đảo Jeju đã thu hút khoảng 2,24 triệu du khách nước ngoài vào năm 2025, mức cao nhất trong 9 năm, trùng với thời điểm ra mắt bộ phim When Life Gives You Tangerines, trong khi lượng khách đến địa điểm quay phim tại bãi biển Gimnyeong tăng khoảng 96%. Nhà hàng Choi của đầu bếp Choi Hyun-seok chứng kiến doanh thu tăng 300% sau mùa 1 của chương trình truyền hình thực tế về ẩm thực Culinary Class Wars. Lượng đặt chỗ tại các nhà hàng của các thí sinh mùa 2 tăng 303%.

Tại Mỹ, số lượng người học tiếng Hàn mới trên Duolingo tăng 37% trong tuần mà mùa 3 của Squid Game ra mắt. Số lượng đơn đăng ký thi chứng chỉ ngôn ngữ TOPIK của Hàn Quốc đã vượt quá 550.000 vào tháng 9/2025, ba tháng sau khi KPop Demon Hunters ra mắt, vượt qua tổng số của cả năm 2024. 

Từ tháng 4/2025 đến tháng 3/2026, nội dung Hàn Quốc đã ghi nhận hơn 12 tỷ giờ xem trên Netflix, chỉ đứng sau các sản phẩm của Mỹ, và bản quyền của webtoon "Hellbound" đã được bán cho 11 quốc gia kể từ khi series ra mắt.

Những dự án được kỳ vọng sắp tới

Điểm nhấn của sự kiện là màn chia sẻ, giới thiệu của các ngôi sao về những nội dung sắp ra mắt. Đáng chú ý là loạt phim mới Tantara với các diễn viên Song Hye-kyo, Gong Yoo và Kim Seol-hyun. Lấy bối cảnh ngành giải trí Hàn Quốc từ những năm 1960 đến 1980, bộ phim kể về hành trình không ngừng nghỉ của Min-ja (Song Hye-kyo) và Dong-goo (Gong Yoo) trên con đường hướng tới thành công.

Gong Yoo hé lộ về sự kiên cường của nhân vật mình đảm nhận, "ngay cả khi bị chế giễu, anh ấy vẫn dũng cảm lên tiếng và tiến về phía trước, vượt qua chướng ngại vật hoặc tìm ra những con đường khác". Song Hye-kyo thì hi vọng dù bối cảnh của bộ phim thuộc về các thập niên khác nhưng khán giả toàn cầu sẽ tìm được sự đồng cảm với nhân vật - những người đã sống hết mình trong từng khoảnh khắc để đạt được ước mơ.

Sự chú ý cũng tập trung vào bản chuyển thể người thật của Solo Leveling - dựa trên tiểu thuyết mạng và webtoon ăn khách đã thu hút 14,3 tỷ lượt xem trên toàn thế giới. Nam diễn viên chính Byeon Woo-seok đảm nhận vai chính Sung Jin-woo, đã bày tỏ sự hào hứng khi chia sẻ với người hâm mộ. 

Các diễn viên trong loạt phim zombie ăn khách All of Us Are Dead mùa 2, bao gồm Park Ji-hu, Yoon Chan-young, Cho Yi-hyun và Lomon, cũng đã gửi lời chào đến người hâm mộ. Yoon Chan-young - người thủ vai nhân vật Cheong-san mà số phận vẫn chưa được định đoạt trong mùa 1, đã nhận được sự cổ vũ nhiệt tình từ khán giả khi tuyên bố: "Các bạn có thể nghĩ tôi đã chết, nhưng Cheong-san vẫn còn sống".