Nền tảng văn hóa, truyền thông trong hợp tác thương mại Việt Nam - Liên bang Nga

Trên nền tảng đó, việc kết nối văn hóa, truyền thông và thương mại không chỉ phục vụ mục tiêu trước mắt của doanh nghiệp, mà còn mang ý nghĩa chiến lược trong việc củng cố quan hệ đối tác truyền thống giữa Việt Nam và Liên bang Nga.

Ngày 21/12/2025, đoàn công tác của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), do đại diện Chủ tịch Hiệp hội dẫn đầu, cùng các doanh nghiệp Việt Nam đã có mặt tại Moscow, khởi động chuyến khảo sát, kết nối văn hóa – thương mại Việt Nam – Liên bang Nga. Chuyến đi thể hiện cách tiếp cận mang tính hệ thống: lấy văn hóa làm nền tảng, truyền thông – quảng cáo làm công cụ dẫn dắt, từ đó thúc đẩy thương mại và đầu tư theo hướng bền vững, phù hợp với định hướng phát triển trong giai đoạn mới.

Trong khuôn khổ chương trình, đoàn đã làm việc với Đại sứ quán Việt Nam tại Liên bang Nga nhằm trao đổi về bức tranh tổng thể của cộng đồng người Việt tại Nga, tiềm năng hợp tác kinh tế – thương mại song phương và các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam thâm nhập thị trường sở tại. Đại diện Đại sứ quán đánh giá cao vai trò chủ động của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam trong việc kết nối doanh nghiệp, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của truyền thông hiện đại trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia, thương hiệu Việt Nam và các sản phẩm thế mạnh, đặc biệt là nhóm hàng nông nghiệp.

Cũng trong chương trình, ICC – đơn vị kết nối giao lưu hành trình văn hóa đã phối hợp tổ chức tọa đàm văn hóa – thương mại, với sự tham dự của ông Dương Hoàng Minh – Tham tán Thương mại Việt Nam tại Liên bang Nga cùng các doanh nghiệp Việt Nam đang sinh sống và kinh doanh tại Liên bang Nga. Tọa đàm là diễn đàn để chia sẻ thông tin thị trường, cập nhật chính sách và kinh nghiệm thực tiễn, qua đó góp phần hình thành mạng lưới kết nối doanh nghiệp – truyền thông – xúc tiến thương mại mang tính dài hạn.

Tại Saint Petersburg – trung tâm lịch sử, văn hóa và đối ngoại quan trọng của Liên bang Nga. Việc thăm Điện Smolny, một biểu tượng văn hóa – lịch sử của thành phố, không chỉ mang ý nghĩa tìm hiểu bối cảnh bản địa, mà còn góp phần tăng cường hiểu biết lẫn nhau, tạo nền tảng xã hội – văn hóa cho các hoạt động hợp tác trong tương lai.

Tại buổi làm việc với ông Kalganov Vyacheslav Gennadievich – Phó Chủ tịch Ủy ban Đối ngoại thành phố Saint Petersburg, hai bên đã trao đổi về khả năng hợp tác trong các lĩnh vực quảng bá văn hoá, truyền thông, xúc tiến thương mại, du lịch và công nghiệp sáng tạo – những lĩnh vực đang được nhiều địa phương của Nga quan tâm trong chiến lược phát triển kinh tế tri thức và kinh tế xanh. Phía Saint Petersburg bày tỏ mong muốn tăng cường hợp tác với các doanh nghiệp Việt Nam, đồng thời đánh giá cao tiềm năng phát triển quan hệ song phương giữa thành phố với các địa phương của Việt Nam trên cơ sở bổ trợ thế mạnh và tôn trọng các giá trị văn hóa.

Thông qua chuyến khảo sát lần này, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam và ICC không chỉ dừng ở hoạt động xúc tiến đơn lẻ, mà phản ánh một cách tiếp cận mới trong ngoại giao kinh tế: kết hợp hài hòa giữa văn hóa – truyền thông – thương mại, trong đó truyền thông đóng vai trò dẫn dắt, lan tỏa giá trị và xây dựng niềm tin. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, khi giá trị của sản phẩm gắn chặt với câu chuyện thương hiệu và hình ảnh quốc gia, những hoạt động kết nối mang tính chiến lược như vậy sẽ góp phần giúp doanh nghiệp Việt Nam hiện diện sâu hơn, bền vững hơn tại thị trường Liên bang Nga, đồng thời làm giàu thêm nội hàm quan hệ đối tác truyền thống giữa hai nước.