Shopee Summit 2026 ghi nhận dấu ấn của Social Elite và các creators trong hệ sinh thái

Ghi nhận từ Shopee Summit 2026 cho thấy, đứng sau làn sóng tăng trưởng đột phá này không chỉ có các nhà sáng tạo nội dung, mà là vai trò vận hành chiến lược ngày càng lớn của các MCN trong việc kết nối thương hiệu và người tiêu dùng.

Trong kỷ nguyên AI và xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment), Social Commerce đang trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi của thương mại điện tử Việt Nam khi dịch chuyển hành trình mua sắm từ tìm kiếm sang khám phá qua nội dung. Tại Shopee Brands & Creators Summit 2026, làn sóng này một lần nữa khẳng định bước chuyển mình mạnh mẽ của các MCN (Multi-Channel Network) - từ vai trò quản lý creator thuần túy sang tham gia sâu vào vận hành livestream và xây dựng giải pháp thương mại toàn diện cho doanh nghiệp.

Social Elite tiếp tục được Shopee ghi nhận

Trong khuôn khổ sự kiện, Shopee đã vinh danh các đối tác và nhà sáng tạo có đóng góp nổi bật cho hệ sinh thái. Trong đó, Social Elite tiếp tục nhận danh hiệu Excellence Commercial MCN, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp được Shopee ghi nhận ở hạng mục này.

Bên cạnh giải thưởng dành cho doanh nghiệp, 8 creators thuộc network Social Elite cũng được vinh danh tại nhiều hạng mục, gồm:

The Best Engagement Livestream Star: KOL Lucie Nguyễn & KOL Tuấn Dương The Best Shopee Style Livestream Star: Diễn viên/MC Sam Mega Livestream Rising Star: Siêu mẫu Võ Hoàng Yến Mega Livestream Rising Star: MC Liêu Hà Trinh Mega Livestream Rising Star: Diễn viên/NSX Đinh Ngọc Diệp Mega Livestream Rising Star: Ca sĩ/Diễn viên Sĩ Thanh Mega Livestream Rising Star: KOL Ninh Anh Bùi & KOL Nguyễn Tùng Dương Facebook Reels Rising Star: Diễn viên Quỳnh Lương

Việc một MCN và nhiều creators trong cùng network đồng thời được vinh danh là điểm nhấn đáng chú ý của mùa giải năm nay. Điều này phản ánh xu hướng đánh giá không chỉ dựa trên thành tích của từng nhà sáng tạo, mà còn ghi nhận vai trò của các đơn vị xây dựng và vận hành hệ sinh thái phía sau.

Từ quản lý creator đến xây dựng hệ sinh thái Social Commerce

Theo đại diện Social Elite, doanh nghiệp theo đuổi chiến lược phát triển hệ sinh thái thay vì chỉ dừng ở vai trò của một MCN. Bên cạnh việc xây dựng mạng lưới nhà sáng tạo nội dung, Social Elite còn mở rộng năng lực với các lĩnh vực như tiếp thị qua người ảnh hưởng (Influencer Marketing), quản lý và phát triển kinh doanh cho nhà sáng tạo (Creator Business Management), hệ thống studio sản xuất nội dung (Premium Studios) và các giải pháp Social Commerce, hướng tới mô hình hệ sinh thái toàn diện (All-in-One), kết nối thương hiệu, nhà sáng tạo và thương mại trong cùng một hệ sinh thái.

Hiện nay, Social Elite xây dựng mạng lưới với hơn 50 tài năng độc quyền và người nổi tiếng, hơn 300 người có sức ảnh hưởng quy mô lớn (Mega KOL) cùng hơn 1.000 KOC – những nhà sáng tạo nội dung chuyên chia sẻ trải nghiệm và đánh giá sản phẩm. Hệ sinh thái này giúp doanh nghiệp kết nối đa dạng nhóm nhà sáng tạo với nhiều ngành hàng và mục tiêu truyền thông khác nhau, từ xây dựng nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Đến nay, doanh nghiệp đã đồng hành cùng hơn 1.000 thương hiệu thuộc nhiều ngành hàng như thời trang, điện tử, gia dụng, mẹ và bé, làm đẹp... Đồng thời, Social Elite vận hành gần 7.000 giờ livestream mỗi năm, triển khai hơn 550 phiên Mega Live (livestream quy mô lớn) và Brand Live (livestream thương hiệu).

Bên cạnh sự ghi nhận từ các nền tảng, năng lực Social Commerce của Social Elite cũng được phản ánh qua các dự án hợp tác với nhiều thương hiệu lớn. Năm 2025, doanh nghiệp được OMO vinh danh là "MCN of the Year" nhờ thành tích dẫn đầu về tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) trong ngành hàng Homecare.

Những con số này cho thấy Social Commerce không còn là hoạt động mang tính thử nghiệm, mà đang dần trở thành một cấu phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của nhiều thương hiệu. Trong bối cảnh đó, năng lực của MCN cũng được mở rộng từ quản lý nhà sáng tạo sang xây dựng hạ tầng vận hành, kết nối nguồn lực và tối ưu hiệu quả thương mại trên nền tảng.

Theo nhiều nghiên cứu về thị trường, Social Commerce tại Việt Nam tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao nhờ sự phổ biến của thiết bị di động, nội dung video ngắn và livestream bán hàng. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng quy mô mạng lưới creator, các doanh nghiệp ngày càng đầu tư vào năng lực vận hành và khả năng xây dựng hệ sinh thái để tạo ra giá trị lâu dài cho cả thương hiệu lẫn nhà sáng tạo.