Spa thư giãn đang trở thành mảnh ghép hoàn hảo của du lịch xanh, bền vững

"Ngành du lịch của chúng ta phát triển muộn hơn nhiều nước trong khu vực, tuy nhiên đây cũng có thể trở thành lợi thế. Đi sau giúp chúng ta có những bài học ít chi phí hơn, nắm bắt thị trường, đầu tư phù hợp và chuyển đổi nhanh hơn.

Chúng ta từng theo đuổi phát triển số lượng khách đến, cạnh tranh bằng du lịch giá rẻ. Nhưng những yếu tố đó đang dần bộc lộ điểm yếu. Giờ đây khách quốc tế mong những chuyến đi nhiều trải nghiệm, có câu chuyện, xanh, chậm, đặc trưng bản địa, vì thế ngành du lịch cũng cần thích nghi để duy trì sức hút", bà Trần Mai Anh, nhà sáng lập trẻ của Maha Spa nổi tiếng tại Đà Nẵng, người đã theo đuổi lĩnh vực du lịch thư giãn gần 10 năm, chia sẻ.

Du lịch ESG là tất yếu

Bà Mai Anh cho biết, cuối năm 2025 đến nay, các từ khóa như du lịch thư giãn, du lịch chậm… nổi lên như một xu hướng áp đảo thị trường du lịch quốc tế. Du lịch ESG với các yếu tố chính như "xanh", nhân văn, bền vững dần trở thành chủ lưu.

Áp lực cuộc sống ngày càng tăng, du khách lại càng muốn những trải nghiệm sâu sắc. Giờ đây, các tour du lịch không còn ưu tiên thiết kế để khách đi được nhiều điểm nhất. Các công ty lữ hành đang thiết kế những chuyến đi có nhiều câu chuyện hơn, trải nghiệm sâu hơn, khách được hòa vào văn hóa bản địa và ưu tiên yếu tố tự nhiên, nguyên bản.

Từ hàng chục báo cáo du lịch quốc tế, hãng tin tức CNBC dự báo xu hướng ngành du lịch toàn cầu năm 2026 không còn đặt trọng tâm vào số lượng điểm đến mà hướng tới sự trải nghiệm, tính bền vững và mức độ cá nhân hóa cao.

"Giờ đây du khách ưu tiên những điểm đến thứ cấp, trải nghiệm sâu. Họ không đến Đà Nẵng chỉ vì một tấm hình ở biển Mỹ Khê, họ muốn trải nghiệm văn hóa bản địa, spa thư giãn với đặc trưng Việt Nam", bà Mai Anh nói.

Nắm bắt xu hướng này, các sản phẩm du lịch như homestay, farmstay, du lịch nghỉ dưỡng, chữa lành, spa truyền thống, du lịch cộng đồng… đã xuất hiện.

Xu hướng này cũng mang lại nhiều lợi thế cho ngành du lịch Việt Nam, khách chấp nhận ở lại dài ngày, chi tiêu nhiều hơn, mùa du lịch dàn trải quanh năm, không tập trung tại một điểm hay một thời gian, tránh gây sự quá tải hoặc ảm đạm. Hiện tượng này cũng khiến văn hóa bản địa được bảo tồn và phát huy giá trị.

"Câu hỏi đặt ra không còn là đón bao nhiêu khách, quan trọng mỗi khách có thể mang lại giá trị gì. Vì vậy, ngành du lịch thay vì cạnh tranh bằng giá thì nên cạnh tranh bằng trải nghiệm, bản sắc và câu chuyện", bà Mai Anh nói.

Du lịch ESG cũng đang được thể chế hóa. Trước những điều kiện mới của thị trường du lịch, ngày 7/1 vừa qua, Bộ Chính trị đã ban hành Nghị quyết số 80-NQ/TW về phát triển văn hóa Việt Nam, nhấn mạnh yêu cầu phát triển sản phẩm du lịch mang bản sắc văn hóa, giàu trải nghiệm, thúc đẩy du lịch xanh, giảm phát thải…

Spa thư giãn trở thành mảnh ghép hoàn hảo

Theo bà Mai Anh, spa thư giãn hoàn toàn đáp ứng các yêu cầu của du lịch ESG, cũng hoàn toàn phù hợp trào lưu du lịch chậm, du lịch chữa lành hiện tại và tương lai gần. Qua đó, ngành này trở thành mảnh ghép "không thể đẹp hơn" của thị trường du lịch Việt Nam hiện đại.

"Lĩnh vực spa thư giãn ở Việt Nam đi sau nhiều trung tâm ở Đông Nam Á. Họ đi trước, đã làm rất hệ thống, quy mô và bài bản theo hướng công nghiệp hóa.

Muốn dành thị phần và tạo điểm nhấn trong lĩnh vực này, ngành spa của Việt Nam nên đi theo hướng thuận tự nhiên, phát huy tinh hoa bản địa như bài đấm bóp cổ truyền, thảo mộc dân tộc… Chúng ta cần kể câu chuyện văn hóa của riêng mình trong mỗi liệu trình, thay vì đi sao chép mô hình nước ngoài.

Thực tế một spa ở Đà Nẵng đi theo hướng này đã được vinh danh chất lượng trong top 100 thị trường toàn cầu. Cách tiếp cận này cũng rất phù hợp tiêu chuẩn "xanh" của du lịch ESG", bà Mai Anh nói.

Những yếu tố khác mà ngành spa đáp ứng được tiêu chuẩn "xanh", theo bà Mai Anh là ngành tiêu tốn rất ít tài nguyên, gần như không phát thải, cơ sở hạ tầng có thể được xây dựng bằng vật liệu thân thiện, lại mang về hiệu quả kinh tế đáng kể.

Tiêu chí nhân văn của du lịch ESG cũng được ngành spa thư giãn đáp ứng hoàn hảo. Lao động trong ngành này không yêu cầu trình độ đầu vào quá cao, tạo điều kiện cho nhiều người tham gia. Lao động trong ngành spa cũng có thu nhập cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung.

Bên cạnh đó, việc hoạt động spa tiêu thụ thảo dược cũng gián tiếp giúp những cộng đồng vùng cao có thêm thị trường tiêu thụ, thêm thu nhập, lan tỏa tác động kinh tế tích cực.

Ngành spa thư giãn hiện đại cũng đáp ứng tốt yếu tố bền vững, khi hình thành và phát triển giữa giai đoạn nhu cầu thị trường luôn tăng trưởng tốt. Ngành không gây ảnh hưởng tiêu cực tới môi trường, xã hội, mà ngược lại có đóng góp đáng kể cho nền kinh tế.

"Theo báo cáo của nền tảng đặt phòng du lịch hàng đầu thế giới Agoda, các trung tâm du lịch của Việt Nam như Đà Nẵng, Hội An, Nha Trang đã vươn lên trở thành những địa điểm thuộc nhóm "du lịch chậm" tốt nhất toàn cầu.

Điều này cho thấy doanh nghiệp bản địa đang làm rất tốt, mặt khác cũng cho thấy tiềm năng thị trường rất lớn. Tại Đà Nẵng, dọc bờ biển Mỹ Khê, các con phố sầm uất như Hồ Nghinh, Hà Bồng… đã trở thành những trung tâm spa thư giãn không thua kém bất kỳ nơi nào ở Đông Nam Á", bà Mai Anh cho biết.

Đi cùng xu thế, Việt Nam đang chuyển mình trong mắt khách du lịch quốc tế, từ một vùng đất để khám phá bằng đôi mắt, trở thành một điểm đến để cảm nhận bằng tâm hồn. Rất nhiều người chọn đến Việt Nam để có một kỳ du lịch thư giãn hoàn hảo, được ngắm biển, ngắm núi, trải nghiệm văn hóa và trở về là chính mình sau những liệu trình đậm bản sắc.