Thái Lan thúc đẩy du lịch bằng chiến lược “điểm đến điện ảnh”

Biến phim trường thành lợi thế cho du lịch

Theo Bộ Du lịch Thái Lan, nước này đang tăng cường các hoạt động nhằm thu hút các đoàn làm phim quốc tế, coi điện ảnh là một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch lâu dài.

Trong năm 2025, Thái Lan đã đón hơn 546 đoàn làm phim quốc tế. Các hoạt động quay phim này mang lại nguồn thu hơn 7,7 tỷ baht cho nền kinh tế trong nước, thông qua chi phí thuê địa điểm, dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển và sử dụng lao động địa phương. Đây được xem là con số rất đáng chú ý, cho thấy sức hút ngày càng lớn của Thái Lan với vai trò là phim trường thế giới. Năm 2026, Thái Lan đặt mục tiêu tăng ít nhất 10% doanh thu từ các đoàn làm phim quốc tế.

Thế mạnh của quốc gia này là hệ thống cảnh quan đa dạng, từ đô thị nhộn nhịp, biển đảo nhiệt đới đến miền núi, vùng quê và các khu vực giàu giá trị lịch sử. Cùng với đó là hạ tầng giao thông, dịch vụ và đội ngũ nhân lực được đánh giá đáp ứng tốt yêu cầu của các đoàn phim quốc tế.

Thái Lan đang mở rộng phạm vi thu hút các đoàn làm phim ra ngoài những địa điểm quen thuộc, khuyến khích lựa chọn các thành phố và địa phương ít được biết đến hơn làm bối cảnh quay. Cách tiếp cận này giúp tạo thêm việc làm cho người dân địa phương, tăng nguồn thu cho các dịch vụ du lịch, đồng thời mở ra cơ hội phát triển cho nhiều điểm đến mới.

Bà Ubolwan Sucharitkul, Giám đốc Văn phòng Điện ảnh Thái Lan (TFO), cho biết nước này đang chuẩn bị định vị năm 2027 là "Năm Điện ảnh Thái Lan Tuyệt vời" - một năm trọng điểm dành riêng cho việc thu hút và thúc đẩy các dự án sản xuất phim nước ngoài.

Theo bà Ubolwan, TFO hiện đang làm việc và tăng cường phối hợp với khu vực công, khu vực tư nhân và các cơ sở giáo dục tại Bangkok cũng như nhiều địa phương có tiềm năng lớn, nhằm sẵn sàng đón tiếp các đoàn làm phim quốc tế trong thời gian tới.

Mục tiêu của các hoạt động này là hoàn thiện các cơ chế hỗ trợ cho đoàn phim, xây dựng những chương trình ưu đãi và xúc tiến phù hợp với từng địa phương, khuyến khích hoạt động quay phim tại các thành phố hạng hai, đồng thời tạo thêm cơ hội để nhân lực Thái Lan tham gia vào nhiều vị trí khác nhau trong các dự án điện ảnh.

Song song với mục tiêu tăng trưởng, quốc gia này cũng đặc biệt quan tâm đến yếu tố bền vững. Cục Du lịch Thái Lan đang chuẩn bị triển khai các chương trình khuyến khích hoạt động quay phim theo hướng thân thiện với môi trường, giảm tác động đến cảnh quan tự nhiên và sinh hoạt của cộng đồng tại các khu vực ghi hình.

Lan tỏa hình ảnh điểm đến

Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) cho rằng phim ảnh và các chương trình truyền hình ngày càng có ảnh hưởng lớn đến lựa chọn điểm đến của du khách. Khi một địa danh xuất hiện trên màn ảnh, nhiều người có xu hướng muốn trực tiếp đến tham quan, trải nghiệm.

Trong những năm gần đây, nhiều địa điểm trên khắp Thái Lan như Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Krabi, Phangnga, Ayutthaya, cùng các vùng nông thôn và cộng đồng truyền thống, đã xuất hiện trong hàng loạt bộ phim và truyền hình quốc tế. Những tác phẩm nổi tiếng như Fast & Furious 9, The Gray Man, Meg 2 hay các series truyền hình The White Lotus (mùa 3), Ms. Marvel đã góp phần đưa hình ảnh Thái Lan đến với khán giả toàn cầu theo nhiều góc nhìn khác nhau.

Bên cạnh các dự án quốc tế, nhiều bộ phim của Thái Lan cũng tạo hiệu ứng tích cực đối với du lịch. Các tác phẩm như Love Destiny, Bad Genius, I Told Sunset About You, Low Season hay How to Make Millions Before Grandma Dies đã giới thiệu lịch sử, thiên nhiên, đời sống cộng đồng và bản sắc văn hóa Thái Lan một cách gần gũi.

Theo TAT, cách quảng bá thông qua phim ảnh mang lại hiệu quả lâu dài, bởi hình ảnh điểm đến gắn với cảm xúc và câu chuyện thường dễ ghi nhớ hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Điều này giúp du lịch Thái Lan không chỉ hút khách mà còn tạo dấu ấn bền vững khiến nhiều người muốn quay trở lại ở những lần sau.

Ngoài việc gia tăng lượng khách, các hoạt động quay phim còn góp phần tạo thêm việc làm, giúp người lao động trong nước nâng cao tay nghề và thúc đẩy sự phát triển của nhiều ngành dịch vụ liên quan như lưu trú, ẩm thực, vận tải và giải trí.