Xu hướng cửa hàng tạm thời tại Hàn Quốc

Nếu như trước đây khu vực Seongsu-dong của Seoul chủ yếu được biết đến với các nhà máy và xưởng sản xuất công nghiệp, chẳng hạn như những xưởng giày thủ công…, thì ngày nay, Seongsu-dong lại là nơi rất nhiều bạn trẻ đến tham quan. Trào lưu pop-up store, hay còn gọi là cửa hàng tạm thời, đã thay đổi nơi đây. Hàng trăm cửa hàng tạm thời mọc lên là cơ hội để các bạn trẻ không những mua sắm mà còn được có những trải nghiệm thực tế thú vị.

Đúng với tên gọi của mình, các cửa hàng pop-up chỉ tồn tại trong một thời gian nhất định, thường là vài tuần đến vài tháng. Mục đích của những cửa hàng loại này là để giới thiệu sản phẩm mới, sản phẩm phiên bản giới hạn hoặc quảng bá thương hiệu nhân dịp đặc biệt như kỷ niệm thành lập doanh nghiệp.

Hàng dài người xếp hàng vào khám phá cửa hàng tạm thời cho thấy sức hút của mô hình này.

Anh Enzo Fella (khách du lịch từ Pháp) cho biết: "Các cửa hàng tạm thời xuất hiện hầu như ở khắp nơi trong thành phố. Chúng tôi không có những cửa hàng kiểu này ở Paris. Họ làm cửa hàng tạm thời cho đủ mọi thứ, nên rất thú vị. Tôi nghĩ ý tưởng rất hay, đây là cách thức rất tốt để quảng bá sản phẩm".

Một cửa hàng tạm thời được mở nhân kỷ niệm 40 năm ra mắt sản phẩm mỳ ăn liền rất quen thuộc với người dân Hàn Quốc. Tại đây, có rất nhiều hoạt động để khách hàng có thể trải nghiệm. Đặc trưng của các cửa hàng tạm thời là sự kết hợp của các hoạt động đa dạng như khu trò chơi, khu thử sản phẩm, khu chụp ảnh, khu trưng bày giới thiệu lịch sử thương hiệu…

Anh Kim Kang Min (nhân viên tại cửa hàng tạm thời của Chapagetti) cho rằng: "Mô hình cửa hàng tạm thời có ích cho việc quảng bá nhãn hàng. Bởi khách hàng đến đây không chỉ được tìm hiểu về sản phẩm mà còn biết được thêm về văn hóa doanh nghiệp, lịch sử hình thành và những câu chuyện thú vị phía sau".

Ông Lee Ho Gyu (Giám đốc điều hành Công ty Tổ chức sự kiện SFactory) cho biết: "Tôi nghĩ xu hướng này sẽ tiếp tục kéo dài trong thời gian tới. Bởi chúng ta đang ở thời điểm mà kinh doanh trực tiếp và trực tuyến bổ sung, hỗ trợ cho nhau. Điều quan trọng là người tiêu dùng thích sự kết hợp của hai hình thức này. Tôi nghĩ rằng cửa hàng tạm thời là một trong những biện pháp hay".

Việc phát triển mô hình cửa hàng tạm thời đã đánh trúng tâm lý của khách hàng. Sau giai đoạn mua sắm trực tuyến bùng nổ do yêu cầu giãn cách xã hội trong đại dịch COVID-19, người tiêu dùng Hàn Quốc, đặc biệt là giới trẻ, hướng đến việc trải nghiệm sản phẩm, tìm hiểu về văn hóa doanh nghiệp, tăng cường kết nối với các cộng đồng cùng chung sở thích.