Tín hiệu tích cực cho bức tranh bán lẻ điện máy

Hiện tượng ngược dòng từ phân khúc cao cấp

Báo cáo kết quả kinh doanh quý vừa qua của thương hiệu Haier tại thị trường Việt Nam mang đến tín hiệu đáng chú ý cho bức tranh bán lẻ điện máy. Dòng tủ lạnh thế hệ mới đã xác lập màn ra mắt thị trường thành công khi cán mốc hơn 3.000 sản phẩm được tiêu thụ chỉ trong vòng 3 tháng đầu ra mắt, đồng thời, duy trì tốc độ tăng trưởng sản lượng bán ra bình quân lên tới 140% mỗi tháng.

Chia sẻ về thành công này, đại diện Điện Máy Xanh cho biết: "Chúng tôi đánh giá cao thương hiệu Haier cũng như dải sản phẩm tủ lạnh thế hệ mới nhờ chất lượng vượt trội, thiết kế hiện đại cùng hệ thống tính năng cao cấp. Những ưu điểm này đã góp phần giúp sản phẩm nhận được sự đón nhận tích cực từ thị trường ngay trong giai đoạn đầu ra mắt. Với nền tảng đó, chúng tôi tin tưởng rằng tủ lạnh Haier sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và mở rộng hiện diện tại thị trường Việt Nam trong thời gian tới".

Cơ cấu phân khúc sản phẩm trong của toàn bộ danh mục mở bán đợt này của Haier đều định vị từ 20 triệu đồng trở lên. Trái với quy luật kim tự tháp bán lẻ thông thường - nơi các dòng phổ thông gánh phần lớn sản lượng còn dòng flagship chỉ đóng vai trò làm hình ảnh - bộ sưu tập Horizon cao cấp lại đóng góp tới 38% tổng doanh thu ngành hàng tủ lạnh của hãng.

Lý giải cho nghịch lý "hàng giá trị cao nhưng đóng góp doanh thu áp đảo", giới phân tích nhận định thành công này bắt nguồn từ việc chuyển hóa hiệu quả uy tín toàn cầu thành niềm tin tiêu dùng tại chỗ. Theo báo cáo từ tổ chức nghiên cứu thị trường Euromonitor International, Haier tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu thiết bị làm lạnh số 1 toàn cầu năm 2025, đồng thời xác lập cột mốc 17 năm liên tiếp dẫn đầu thế giới về ngành hàng thiết bị gia dụng lớn.

Khi bước vào phân khúc giá trên 20 triệu đồng, người mua không chỉ đối chiếu thông số kỹ thuật mà tìm kiếm sự bảo đảm về năng lực nghiên cứu phát triển (R&D) và độ bền lâu dài. Di sản công nghệ phục vụ hàng trăm triệu gia đình trên thế giới trở thành "chứng chỉ tín nhiệm", giúp Haier vượt qua rào cản tâm lý e ngại của người tiêu dùng đối với dải sản phẩm cao cấp mới ra mắt.

Công nghệ lõi - Điểm tựa cho định giá cao cấp

Để chinh phục nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả cho tủ lạnh cao cấp, Haier tập trung vào bài toán cốt lõi: bảo tồn cấu trúc dinh dưỡng thực phẩm thay vì chỉ làm lạnh thông thường.

Trọng tâm công nghệ nằm ở ngăn từ trường Nutri Bank. Bằng sự kết hợp giữa mức nhiệt độ -3°C và môi trường từ trường tĩnh, công nghệ này kiểm soát quá trình liên kết của các phân tử nước, hạn chế tối đa việc hình thành tinh thể băng lớn gây rách vách tế bào thịt cá. Nhờ đó, cấu trúc protein được bảo toàn nguyên vẹn suốt 7 ngày lưu trữ. Người dùng có thể cắt thái và nấu ngay khi lấy ra khỏi tủ mà không cần rã đông, bảo toàn vị ngọt tự nhiên và dưỡng chất.

Bên cạnh thực phẩm tươi sống, ngăn Active Fresh Zone với cảm biến tự động duy trì độ ẩm tối ưu 90% giúp rau củ không bị khô héo bề mặt. Hệ thống khử khuẩn ion ABT Pro liên tục phát tán các hạt ion hoạt tính để loại bỏ 99,99% vi khuẩn và nấm mốc, ngăn ngừa triệt để nguy cơ nhiễm khuẩn chéo và mùi khó chịu trong khoang chứa.

Trải nghiệm tiện nghi cũng được hoàn thiện qua hệ sinh thái quầy bar tại gia: hệ thống làm đá tự động PureSpace Ice khép kín hoàn toàn, cho phép lấy nước mát, đá viên và đá nhuyễn trực tiếp ngoài cánh tủ. Thiết kế mặt kính Smart Window tự động kích hoạt ánh sáng soi rõ khoang chứa khi có người bước lại gần và dải đèn cảm biến tay nắm tạo điểm nhấn nội thất sang trọng cho căn bếp mở.