Vì sao người Việt trả tiền xem phim ngắn AI?

Chỉ vài phút mỗi tập, phim ngắn AI đang trở thành lựa chọn giải trí của một bộ phận khán giả Việt Nam. Có người thậm chí chi tới cả triệu đồng một tháng để theo dõi tiếp. Vì sao những câu chuyện với nhân vật do máy tạo ra có thể khiến người xem sẵn sàng trả tiền?

Biết nhân vật được tạo bằng AI, khán giả Việt vẫn trả tiền để theo dõi câu chuyện đến cùng. Sự tò mò về cái kết khiến họ muốn xem tiếp. Trên các ứng dụng phim ngắn, GoodShort có gói tuần 399.000 đồng, NetShort 249.000 đồng, còn DramaWave có giá 149.000 đồng. Với người xem, sức hút bắt đầu từ nhu cầu giải trí trong những phút rảnh rỗi.

Anh Nguyễn Quốc Việt - Tiểu thương, chợ Dịch Vọng cho biết: "Mình ngồi đây bán hàng lúc rảnh, không có khách hay vào buổi trưa, không có người mua, mình sẽ xem".

Chị Nhàn Hồ - Nhân viên bán hàng, phường Cầu Giấy chia sẻ: "Khi phát hiện AI là người giả, không có thật cũng cảm thấy hơi hụt hẫng nhưng vẫn muốn xem vì nó giải stress".

Theo anh Tạ Huy Cường, Giám đốc một xưởng phim AI, để khán giả luôn muốn xem thêm một tập nữa, người làm phim phải tính toán cách dẫn dắt câu chuyện ngay từ khâu kịch bản.

Anh Tạ Huy Cường - Giám đốc, Xưởng phim AI Mudena plus nêu ý kiến: "Có công thức là đến thời điểm nào thì đẩy cao trào lên, và đến thời điểm nào lại tháo nút thắt. Và nguyên tắc cuối cùng cho AI làm, đó là cứ mỗi cuối tập phim là đều phải đẩy lên một cao trào rồi họ dừng ở đó, mong rằng khán giả sẽ xem tập tiếp theo".

Các tập đầu miễn phí giúp người xem làm quen với câu chuyện. Khi những tập tiếp theo bị khóa, họ có thể xem quảng cáo, nạp điểm hoặc mua thuê bao để tiếp tục.

Chị Đỗ Thị Hồng Minh - Chuyên gia tâm lý, Trung tâm Tâm lý và Phát triển con người NHC Việt Nam nhận định: "Họ chia nhỏ ra thành những khoản như 5.000, 7.000, 10.000 VND và đôi khi là chúng ta sẽ quên mất những số tiền nhỏ đó tích lũy dần cũng có thể là một khoản lớn. Đây là một cơ chế tâm lý để chúng ta hay bị tập trung vào cảm xúc hiện tại mà quên đi đánh giá sự thiệt hại về kinh tế lâu dài".

Theo Dashverse công bố, có hơn 4 tỷ lượt xem trên hệ sinh thái của họ, riêng DashReels có đến 10 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Câu chuyện dang dở và phí mở khóa nhỏ có thể thúc đẩy người xem trả tiền, tạo doanh thu cho nhà sản xuất. Để biến tiềm năng ấy thành nguồn thu bền vững, nhà sản xuất cần những câu chuyện khiến khán giả sẵn lòng quay lại và trả tiền.