Xây dựng thương hiệu Việt trên sàn thương mại điện tử toàn cầu

Những sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam đang xuất hiện trực tiếp trên các sàn thương mại điện tử quốc tế như Amazon hay Alibaba. Từ thực phẩm, đồ gia dụng cho đến các sản phẩm công nghệ, số lượng doanh nghiệp Việt tham gia bán hàng trực tuyến xuyên biên giới đang ngày càng tăng. 

Trong bối cảnh thương mại toàn cầu phục hồi chậm, cạnh tranh ngày càng gay gắt, xuất khẩu Việt Nam đang đứng trước yêu cầu phải tìm kiếm các động lực tăng trưởng mới. Trong bức tranh đó, thương mại điện tử, đặc biệt là thương mại điện tử xuyên biên giới, đang nổi lên như một hướng đi mang tính chiến lược.

Trước đây, khi muốn xuất khẩu qua thương mại điện tử thì doanh nghiệp thường chọn cách đi vòng, tức qua đơn vị nhập khẩu trung gian, nhưng nay bức tranh đã khác. Cùng với sự hỗ trợ của Chính phủ, các sàn thương mại điện tử, bản thân doanh nghiệp cũng tự làm mới sản phẩm, học cách kể chuyện, trao đổi với khách hàng trên môi trường số.

Từng coi các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới chỉ là kênh quảng bá, không ít doanh nghiệp đã phải thay đổi tư duy khi nhận ra sự phụ thuộc vào nhà nhập khẩu trung gian khiến chuỗi cung ứng thiếu ổn định.

Việc sản phẩm liên tục bị ẩn trên sàn do hết hàng đã khiến doanh nghiệp nhận ra: Nếu không chủ động, sẽ mất lợi thế tiếp cận trực tiếp thị trường.

Theo các doanh nghiệp, xuất khẩu qua thương mại điện tử đang bước vào giai đoạn chuyển dịch quan trọng từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng uy tín, câu chuyện thương hiệu và khả năng đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế. Điều này buộc doanh nghiệp phải đầu tư hơn, trực tiếp quản trị gian hàng số, coi đây là một kênh xuất khẩu thực thụ.

Giới chuyên gia nhận định, thị trường thương mại điện tử B2B toàn cầu đang duy trì tốc độ tăng trưởng kép trên 14%. Xu hướng giao dịch trực tuyến ngày càng phổ biến trong mua bán quốc tế, buộc các doanh nghiệp xuất khẩu phải chuyển từ bán hàng theo phương thức truyền thống sang bán hàng dựa trên dữ liệu và công nghệ.

Bộ Công Thương đánh giá, cùng với Luật Thương mại điện tử vừa được ban hành, giai đoạn 2026-2030 sẽ là thời điểm then chốt để Việt Nam chuyển từ gia công sang bán hàng trực tiếp, xây dựng thương hiệu quốc gia, đa dạng hóa thị trường và nâng cao giá trị xuất khẩu thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới.