Tâm điểm của các hoạt động khởi động mùa du lịch hè năm nay chính là Ngày hội Du lịch TP Hồ Chí Minh với sự góp mặt của hơn 120 gian hàng đến từ 19 tỉnh thành và gần 50 doanh nghiệp trong các lĩnh vực lữ hành, hàng không, vận chuyển. Tại đây, hơn 1.000 sản phẩm du lịch được giới thiệu với mức ưu đãi sâu lên đến 50%, tạo điều kiện cho người dân và du khách có thể tiếp cận các tour tuyến chất lượng với chi phí hợp lý nhất. Đây được xem là giải pháp quan trọng để duy trì thói quen du lịch của người dân trong mùa cao điểm.

Thực tế cho thấy, hành vi của du khách nội địa trong những năm gần đây đã thay đổi rõ rệt khi ưu tiên các chuyến đi ngắn ngày, linh hoạt về chi phí và tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa, nắm bắt tâm lý này, ngành du lịch TP Hồ Chí Minh đã hình thành một hệ sinh thái "đa điểm đến", kết nối giữa đô thị, văn hóa, biển và sinh thái sau khi mở rộng không gian phát triển. Những phương tiện vận chuyển hiện đại như xe buýt hai tầng, xe điện, buýt sông hay tuyến Metro đã trở thành sợi dây liên kết hoàn hảo, giúp du khách dễ dàng thiết kế một hành trình "du lịch xanh" ngay trong lòng thành phố. Tăng cường quảng bá theo hướng số hóa, cá nhân hóa thông điệp, tận dụng nền tảng trực tuyến và mạng xã hội để tiếp cận hiệu quả các thị trường mục tiêu. Song song đó, Thành phố tiếp tục phát huy vai trò của các sự kiện quy mô lớn, các hoạt động văn hóa, lễ hội để tạo lý do quay trở lại và gia tăng trải nghiệm cho du khách quốc tế.

Ngành du lịch cũng đẩy mạnh các sản phẩm đặc thù khám phá văn hóa bản địa. Các tour như Chợ Bình Tây, chạm vào dấu xưa; Dấu ấn Tân Định, Sài Gòn đêm khoe sắc hay Sài Gòn chào ngày mới đều được làm mới theo hướng trải nghiệm sâu hơn, chậm hơn - phù hợp với xu hướng du lịch hiện đại. Du lịch ẩm thực được nâng lên thành những hành trình chuyên biệt, với khoảng 15 chương trình trải dài khắp thành phố. Mỗi tour là một câu chuyện về hương vị, kết nối từ món ăn đường phố đến các trải nghiệm ẩm thực được dàn dựng công phu.

Trong bối cảnh có nhiều biến động, Du lịch TP Hồ Chí Minh đang chuyển sang mô hình tăng trưởng dựa trên giá trị. Thành phố tập trung tái cơ cấu thị trường, ưu tiên khách nội địa, khách MICE, khách có khả năng chi tiêu cao. Đẩy mạnh đa dạng hóa sản phẩm, đặc biệt là các sản phẩm ít phụ thuộc vào hàng không như du lịch đường thủy, đường bộ, du lịch nội đô và trải nghiệm tại chỗ.

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý là show diễn văn hóa - ẩm thực mang tên Đan di sản - Chạm cảm xúc diễn ra tại Hội trường Thống nhất. Bằng cách kết hợp tinh tế giữa âm nhạc dân tộc từ đàn tranh, sáo, trống với vũ đạo đương đại và nghệ thuật hát bội, chầu văn, chương trình đã tái hiện một không gian di sản sống động. Điểm độc đáo là mỗi tiết mục trình diễn đều được đi kèm với một món ăn tương ứng, tạo nên một hành trình thưởng thức ẩm thực và văn hóa hòa quyện. Những ai yêu thích sự hoài niệm có thể thử tour khám phá các công trình kiến trúc độc đáo của thành phố bằng xe cổ được thiết kế sang trọng và khác biệt.

Tour ngắm thành phố từ trên cao bằng trực thăng cũng đang được nhiều người lựa chọn. Ở độ cao lý tưởng khoảng 300m, du khách sẽ được chiêm ngưỡng toàn cảnh thành phố, từ mặt biển bao la, dòng sông Sài Gòn uốn lượn đến những công trình kiến trúc biểu tượng. Dòng sản phẩm du lịch đường sông được đẩy mạnh với các tour ngắm hoàng hôn, thưởng thức nghệ thuật truyền thống, kết hợp ẩm thực cao cấp trên sông Sài Gòn. Ngoài ra còn có tour du thuyền đi dọc sông Mekong từ TP Hồ Chí Minh - Mỹ Tho - Vĩnh Long. Bên cạnh các tiện ích cao cấp, trên suốt hành trình, du khách sẽ được tham quan các làng nghề, tìm hiểu đời sống và đặc trưng của mỗi địa phương.

Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh - Phạm Huy Bình - cho biết, trong giai đoạn tới, Thành phố sẽ phát triển du lịch đường thủy theo hướng bài bản và bền vững hơn. "Trọng tâm là quy hoạch hành lang ven sông và hệ thống kênh rạch, từng bước hình thành quỹ đất phục vụ khai thác các cầu, bến; đồng thời đa dạng hóa sản phẩm du lịch dọc hai bên bờ gắn với không gian văn hóa, ẩm thực và các hoạt động giải trí. Bên cạnh đó, cũng sẽ phối hợp với các tỉnh miền Tây và Đông Nam Bộ để xây dựng các sản phẩm du lịch đường sông liên vùng, hình thành các tuyến hành trình dài ngày, kết nối từ TP Hồ Chí Minh đến các địa phương lân cận".

Du lịch đêm tại TP Hồ Chí Minh đang trở thành một điểm nhấn mới, phản ánh nhịp sống năng động và không ngừng chuyển mình của đô thị lớn nhất cả nước. Khi thành phố lên đèn, du khách có thể dễ dàng cảm nhận sự sôi động qua những tuyến phố ẩm thực, các khu vui chơi giải trí và không gian văn hóa đặc sắc. Ngoài các hoạt động quen thuộc như tham quan phố đi bộ, thưởng thức ẩm thực đường phố, xem biểu diễn nghệ thuật, ngắm cảnh thành phố từ du thuyền trên sông… TP Hồ Chí Minh đang phát triển nhiều sản phẩm du lịch đêm mang chiều sâu trải nghiệm. Tiêu biểu có thể kể đến tour khám phá động vật tại Thảo Cầm Viên Sài Gòn vào ban đêm, chương trình tái hiện lịch sử Trăng chiến khu tại Địa đạo Củ Chi, hay tham gia Ngày hội sách và Văn hóa đêm tại Đường sách Nguyễn Văn Bình.

TP Hồ Chí Minh đang nỗ lực thoát khỏi khái niệm du lịch truyền thống để trở thành một "thành phố không ngủ" với những trải nghiệm đẳng cấp. Thay vì chỉ tập trung vào khu vực trung tâm ngành du lịch đang chuyển hướng sang mô hình đa trung tâm để mỗi địa phương đều là một điểm đến đặc sắc kết nối với nhau bằng hệ thống giao thông hiện đại. Thời gian tới nhiều tour đêm sẽ được triển khai, từ thưởng thức nghệ thuật truyền thống trong các không gian di sản đến các dịch vụ mua sắm, ẩm thực chất lượng cao tại các khu phố đi bộ,… Bên cạnh đó việc ứng dụng công nghệ số để tối ưu hóa hành trình cho du khách đang biến TP Hồ Chí Minh trở thành một điểm đến hiện đại, bền vững và tràn đầy năng lượng vào mọi khung giờ trong ngày.

Du lịch được xem là ngành "xuất khẩu tại chỗ", có khả năng lan tỏa mạnh sang nhiều lĩnh vực khác. Trong mùa cao điểm du lịch hè việc nâng cao chất lượng sản phẩm, gia tăng chi tiêu của du khách và kéo dài thời gian lưu trú sẽ là những yếu tố then chốt để ngành Du lịch đóng góp hiệu quả hơn vào mục tiêu tăng trưởng hai con số của Thành phố trong năm 2026.