Tầm nhìn này đến từ cách Anh hùng Lao động, Nhà sáng lập – Chủ tịch Hội đồng chiến lược tập đoàn TH tạo giá trị thương hiệu cho chính doanh nghiệp của mình bởi bà hiểu rõ nhất thương hiệu doanh nghiệp là một trong những yếu tố cấu thành và là nền tảng của thương hiệu quốc gia. Một quốc gia tập hợp nhiều doanh nghiệp có thương hiệu tốt, uy tín sẽ nâng cao hình ảnh và vị thế của chính quốc gia đó.

Quay trở lại thời điểm cách đây gần 15 năm, chính sự xuất hiện của TH true MILK đã làm thay đổi bản chất ngành sữa khi lần đầu tiên, yêu cầu ghi nhãn rõ ràng sữa tươi và sữa hoàn nguyên, tạo sự nhận biết về sữa tươi sạch ở thị trường Việt Nam. Các tuyên bố của TH thời điểm ấy gây tranh cãi lớn trên thương trường. Nhưng cũng chính từ đây, người tiêu dùng mới có thêm thông tin để phân biệt sữa tươi và sữa bột pha lại (được ghi nhãn là sữa tiệt trùng), qua đó họ có quyền và có thông tin được lựa chọn những sản phẩm sữa tươi phù hợp. Ngành sữa Việt Nam dần dịch chuyển sự phát triển trên cơ sở cạnh tranh lành mạnh. Đến nay, sữa nước chế biến từ sữa tươi đã đạt tỷ lệ gần 48%, trong đó TH chiếm tới 45% thị phần trong phân khúc.

Thương hiệu TH cũng được biết tới rộng rãi nhờ quy trình sản xuất khép kín "từ đồng cỏ xanh tới ly sữa sạch" cùng các trụ cột phát triển bền vững trong toàn chuỗi sản xuất với tâm thế "Trân quý Mẹ Thiên nhiên, người sẽ cho mình tất thảy".

Từ đây, việc liên tục đưa cam kết của thương hiệu một cách minh bạch, rõ ràng, trở thành giá trị mà Tập đoàn TH nói chung và Anh hùng lao động Thái Hương nói riêng dày công xây dựng.

 “Khát vọng xuyên suốt của tôi là “Vì sức khỏe cộng đồng”, đó là giá trị cốt lõi đầu tiên của thương hiệu, sau đó là “Hoàn toàn từ thiên nhiên”. Để khẳng định sự chỉn chu trong thương hiệu, tôi tiếp tục xây dựng các giá trị cốt lõi “Vì Hạnh phúc đích thực”, “Thân thiện với môi trường”, “Tư duy vượt trội và Hài hòa lợi ích”. Khi người ta mua, người ta dùng sản phẩm của mình hay cả quá trình lao động để làm ra sản phẩm này, tức là mỗi chuỗi giá trị trong sản phẩm là đều hạnh phúc, bà Thái Hương chia sẻ thêm.

Với những giá trị được đúc kết, tập đoàn TH đã xây dựng được chuỗi sản xuất khổng lồ từ đồng cỏ tới ly sữa tươi sạch. TH đã có đồng cỏ vài ngàn héc-ta, có các cụm trang trại chăn nuôi ứng dụng công nghệ cao với đàn bò quy mô gần 70.000 con trong cả nước, có hệ thống phân phối hiện đại, quy chuẩn. TH cũng ghi tên Việt Nam trên bản đồ sữa thế giới với Cụm trang trại hiện đại, quy mô lớn nhất Thế giới ở Nghĩa Đàn, Nghệ An và chuỗi trang trại công nghệ cao trong cả nước. Đầu năm 2024, các nhà máy sữa tươi sạch của TH đã đạt sản lượng hơn 1 triệu lít/ ngày. Đây là mức kỳ tích mà rất ít doanh nghiệp sữa trên thế giới đạt được; hoặc đạt được từ nhiều nguồn nguyên liệu khác nhau (sữa tươi, sữa bột hoàn nguyên). TH đã lập kỷ lục về thời gian đạt mốc 1 triệu lít, chỉ trong vòng 15 năm từ khi ra mắt và 100% sản phẩm đều được chế biến từ nguồn nguyên liệu duy nhất là sữa tươi sạch từ các trang trại bò sữa. TH thực sự đã trở thành một Thương hiệu Quốc gia với đầy đủ các tiêu chí: Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong.

Không chỉ đạt nhiều thành tựu trong ngành sữa, đến nay Tập đoàn TH đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu uy tín bậc nhất về thực phẩm sạch, mang khát vọng vì sức khỏe cộng đồng từ trang trại tới bàn ăn cho mỗi gia đình, mỗi con người. Giờ đây, liên tiếp các mô hình xanh – sạch – hoàn toàn từ thiên nhiên như Trung tâm bảo tồn và phát triển dược liệu Mường Lống, mô hình Kinh tế dưới tán rừng tại Na Ngoi, Nhà máy Chế biến hoa quả tươi và thảo dược Vân Hồ … trở thành minh chứng cho những cam kết ấy của Tập đoàn TH và bà Thái Hương.

"Quan trọng nhất là sự minh bạch. Các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia phải đạt chuẩn đầu tiên là xây dựng được niềm tin về chất lượng. Chẳng hạn như thương hiệu TH true MILK của chúng tôi dựa trên chữ "tươi" và "sạch" thì chúng tôi phải cam kết với người tiêu dùng và phải làm thật, chăn nuôi bò sữa thật, áp dụng công nghệ cao để có được dòng sữa sạch, quy trình hoàn hảo từ đồng cỏ tới ly sữa… Nhưng muốn cho mọi người hiểu thương hiệu thì phải thông qua truyền thông. Khi chúng ta truyền thông một cách lành mạnh và chân chính, nghiêm túc thì chắn chắn mọi người sẽ hiểu và ủng hộ thôi…", bà Thái Hương chia sẻ.

Tính đến năm 2023, Tập đoàn TH là doanh nghiệp đã bốn lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam. Mới đây nhất, TH có 5 nhóm sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, gồm Sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, Kem TH true ICE CREAM, Sữa hạt TH true NUT, Nước tinh khiết TH true WATER và Nước uống sữa trái cây TH true JUICE milk. Đây đều là những dòng sản phẩm chủ lực, được chế biến từ sữa tươi sạch của trang trại TH cùng nguồn nước tinh khiết từ núi lửa triệu năm vùng Phủ Quỳ.

Năm 2022, lần đầu tiên chương trình Thương hiệu Quốc gia ghi dấu ấn riêng biệt trên sóng truyền hình Quốc gia VTV1 với màu sắc, nhận diện riêng biệt, trong đó Tập đoàn TH dưới sự lãnh đạo của bà Thái Hương là doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam duy nhất đồng hành cùng chương trình với kỳ vọng về sự lành mạnh, chân chính và nghiêm túc.

Tiên phong đồng hành cùng Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ những ngày đầu, như bà Thái Hương cho biết, TH sẽ tiếp tục đi cùng Chương trình những năm tới để tạo được sự khác biệt. Tuy nhiên, Nhà sáng lập TH cũng kêu gọi sự tham gia của nhiều doanh nghiệp khác.

20 năm hình thành và phát triển, chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã và đang bắt đầu đạt được những kết quả tích cực, tạo được uy tín với cộng đồng doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng trong và ngoài nước. Tính đến 10/2023, Giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam tiếp tục tăng 1 bậc lên thứ hạng 32/100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới, đạt giá trị 431 tỷ USD (Brand Finance)

Với những tiềm năng và lợi thế đang ngày càng được chứng minh, để một chương trình lớn mang tầm vóc Quốc gia tạo nên sự khác biệt, rõ ràng cần phải có thêm những sự đồng hành của các doanh nghiệp. Sự vào cuộc quyết liệt và khát khao của cộng đồng doanh nhân, như cách Anh hùng Lao động Thái Hương và Tập đoàn TH bền bỉ, nhiệt thành và tận hiến vì mục tiêu chung để mang hình ảnh đất nước, con người Việt Nam phản ánh qua sản phẩm, dịch vụ vươn tầm châu lục và thế giới.

TRUE trong cách TH gọi mỗi sản phẩm của mình là chữ "THẬT" của chất lượng của mỗi sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam. Chữ "THẬT" không chỉ của Tập đoàn TH mà còn là kỳ vọng và khao khát của Anh hùng Lao động Thái Hương với gần 200 doanh nghiệp đang được vinh danh. Tất cả bắt đầu từ việc làm thương hiệu đúng đắn, minh bạch, nhân văn, sử dụng truyền thông và kể câu chuyện của doanh nghiệp một cách nghiêm túc, chân chính đến với khách hàng, đối tác, với người dân Việt Nam và bạn bè thế giới.