Taylor Swift đã đăng tải 3 bức ảnh mới trên Instagram của mình hé lộ tên và bìa album mới - "Reputation". Sản phẩm này sẽ ra mắt vào 10/11. Đồng thời, nữ ca sĩ cũng tiết lộ thông tin một single nằm trong album mới sẽ trình làng vào đêm 24/8 (giờ địa phương).
Như vậy, sau 3 năm kể từ khi giới thiệu album 1989 (2014), Taylor Swift mới tiếp tục ra mắt một sản phẩm âm nhạc mới.
Trước đó, sau khi xóa hết mọi thứ trên các tài khoản mạng xã hội, Taylor Swift đã đăng lên một đoạn video bí ẩn dài 10 giây, quay cảnh chiếc đuôi xù xì của một con vật. Nhiều fan của cô đưa ra giả thuyết đây là đuôi rắn. Không chỉ vậy, các fan cũng dự đoán đó chính là màn "nhá hàng" cho album mới của nữ ca sĩ.
Hơn nữa, Joseph Khan - đạo diễn từng hợp tác với Taylor Swift trong album 1989 - cũng đưa ra bình luận trước hành động của cô: "Trong 30 phút, như một màn thể hiện quyền lực, Taylor Swift sẽ che kín mặt trời". Chia sẻ này của đạo diễn Joseph càng khiến nhiều khán giả tin rằng Taylor Swift sẽ sớm trình làng một sản phẩm mới.
Vào năm 2014, Taylor Swift ra mắt album 1989, thiết lập một kỷ lục mới về doanh thu cho nữ ca sĩ với 1,2 triệu bản được bán trong tuần đầu tiên. Album mang về nhiều giải thưởng, bao gồm giả Album của năm tại lễ trao giải Grammy.