Đồng kiểm là chiến lược cạnh tranh trong thương mại điện tử

Trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến, từ trước đến nay, nhiều người tiêu dùng thường có tâm lý lo ngại mua phải hàng không đúng ý, hay giống như quảng cáo. Do đó, họ muốn đồng kiểm hàng. "Đồng kiểm", tức là khi người mua nhận hàng từ người giao hàng, sẽ có thể mở ra luôn để kiểm tra, nếu đúng ý thì mới nhận. Các sàn thương mại điện tử trước đây thường e dè với chính sách này, vì lo ngại phát sinh chi phí. Tuy nhiên khoảng 2 năm trở lại đây, ngày càng có nhiều chợ trực tuyến lớn triển khai chính sách cho phép người dùng đồng kiểm hàng mục đích là để thu hút, "lấy lòng" người tiêu dùng giữa bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.