Nike tìm đường trở lại đường đua

Việc Kylian Mbappé rời Nike để ký hợp đồng với thương hiệu Thụy Sĩ On cho thấy cuộc cạnh tranh ngành giày thể thao đang thay đổi, khi các đối thủ mới dần thách thức những ông lớn như Nike, Adidas và Puma. Nike thừa nhận, những mẫu giày kinh điển liên tục được tái bản với số lượng lớn khiến cho giá trị của sự khan hiếm cũng bị ảnh hưởng. Hãng đang tìm cách đưa sự khan hiếm trở lại, biến sức mạnh thương hiệu thành sản phẩm đủ hấp dẫn để người mua quay trở lại.