Truyền thông xã hội lên ngôi: C.Ronaldo làm những gì mình thích, Coca-Cola phải chấp nhận những gì anh làm

C.Ronaldo "chê" Coca-Cola: Quyền lực truyền thông đang tập trung trong tay các ngôi sao

Có 2 cách làm truyền thông được các tập đoàn lớn thực hiện ngày nay: Một là đầu tư vào các "đại sứ thương hiệu" và Hai là đầu tư cho các sự kiện lớn.

Khi Cristiano Ronaldo từ chối Coca-Cola trong cuộc họp báo hồi tuần trước tại EURO 2020, nó trùng hợp với 1 đợt bán tháo nhẹ cổ phiếu của "gã khổng lồ" đồ uống có gas (Tờ The Guardian đã đăng tải thông tin đính chính rằng giá cổ phiếu của Coca-Cola đã rớt trước khi hành động của CR7 được phủ khắp các kênh truyền thông).

Tuy nhiên, sự việc cũng phần nào cho thấy sức mạnh của các ngôi sao, được khuếch đại bởi lượng theo dõi khổng lồ trên MXH, có thể ảnh hưởng không nhỏ tới quan hệ đối tác mà các công ty tài trợ đã đạt được với các đội tuyển cũng như các sự kiện thể thao.

Cần phải nói thêm rằng, Coca-Cola là một trong những nhà tài trợ chính thức của EURO 2020, cùng với Heineken và một số cái tên khác. Theo bên cung cấp dữ liệu SportBusiness ước tính, các nhà tài trợ đã phải trả khoảng 30 triệu Euro (tương đương 36 triệu USD) để được xuất hiện tại ngày hội bóng đá lớn nhất châu Âu).

Mặc dù các công ty không tài trợ trực tiếp cho cầu thủ, nhưng hành động của cầu thủ lại ảnh hưởng trực tiếp tới hình ảnh của 1 doanh nghiệp tài trợ. Thủ quân của ĐTQG Bồ Đào Nha – đồng thời, là người ghi nhiều bàn thắng nhất lịch sử VCK EURO – đẩy vài chai Coca-Cola ra khỏi tầm nhìn của mình và cầm lên 1 chai nước lọc cùng tuyên bố bằng tiếng Bồ Đào Nha – "Agua" (Chỉ nước lọc thôi). Có thể hiểu rằng, Cristiano Ronaldo đang khuyến khích mọi người uống nước lọc nhưng điều đó cũng khiến các nhà đầu tư phải lo lắng về triển vọng của hãng sản xuất nước ngọt.

Trong khoảng 5-10 năm trở lại đây, các nhà tài trợ đã chuyển hướng từ bỏ các đội tuyển và hướng tới các cá nhân nổi bật, những "đại sứ thương hiệu", chẳng hạn như Cristiano Ronaldo – người có hợp đồng khổng lồ với thương hiệu đồ thể thao Nike.

Ngoài ra, Nike cũng có lịch sử dài tài trợ cho các ngôi sao thể thao như ở môn bóng rổ là Michael Jordan trong quá khứ hay LeBron James của hiện tại, ở môn tennis là Serena Williams và Naomi Osaka… Dù cho vẫn còn những hợp đồng tài trợ áo đấu nhưng xu hướng dài hạn của Nike theo các chuyên gia vẫn là sử dụng những "đại sứ thương hiệu" để kết nối với người tiêu dùng và tăng cường sự hiện diện của hãng.

Adidas cũng là một ví dụ điển hình. Hãng đồ thể thao này đã cắt giảm số lượng các đội bóng mà họ tài trợ, thay vào đó tập trung chi tiêu khoản tiền marketing cho một vài ngôi sao nổi trội như Paul Pogba hay Lionel Mesi.

Trong khi đó, Coca-Cola có cách tiếp cận khác, khi đã thận trọng trong việc chi tiền tiếp thị với một sự kiện có tầm thu hút toàn cầu, với nhiều trận đấu, với nhiều đội tuyển, nhiều ngôi sao – mà không tập trung vào bất kỳ ngôi sao nào. Nhưng sức ảnh hưởng khủng khiếp của những ngôi sao thể thao mà gần đây nhất là vụ việc với C.Ronaldo đang chỉ ra rằng: Các công ty tài trợ dù không liên quan, nhiều khả năng cũng dính phải "vận đen" từ hành vi của các ngôi sao thể thao.

Việc tập trung vào các cá nhân "đại sứ thương hiệu" cũng tiềm tàng rủi ro. Gần đây nhất, ngôi sao thể dục dụng cụ Simeone Biles ngoảnh mặt với Nike để chuyển sang làm gương mặt cho Atheleta của Gap. Nhưng tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng và khả năng tiếp cận thông tin từ họ trên MXH – Ronaldo có 300 triệu người theo dõi trên Instagram – vượt xa những công ty tài trợ cho họ. Nói cách khác, đó là lý do chính khiến các nhà tài trợ sẵn sàng chấp nhận rủi ro khi đầu tư vào các cá nhân.

Paul Pogba không dùng bia vì theo đạo Hồi và không sử dụng đồ uống có cồn nhưng bị cho rằng "ăn theo" trào lưu tẩy chay đồ uống của C.Ronaldo.

Các nhà tài trợ chấp nhận cá tính của từng ngôi sao hay nói cách khác là quản trị rủi ro. Ví dụ, Paul Pogba, một người theo đạo Hồi, mới đây đã bỏ một chai Heineken khỏi cuộc họp báo sau trận Pháp – Đức mà anh được vinh danh là Cầu thủ xuất sắc nhất trận. Cổ phiếu của Heineken vẫn tăng 1,4% vào ngày hôm sau.

Nhưng sự hắt hủi của Ronaldo dường như rơi vào một phạm trù khác, mặc dù cầu thủ này được biết đến với một chế độ ăn kiêng và chế độ tập luyện nghiêm ngặt đã giúp anh thi đấu ở tuổi 36 - khoảng thời gian "xế chiều" đối với hầu hết các ngôi sao bóng đá. Đó là một dấu hiệu đáng lo ngại đối với các nhóm hàng tiêu dùng.

Theo Giáo sư Simon Chadwick tại Trung tâm Công nghiệp Thể thao Á - Âu chia sẻ với tờ Euronews, hành động của cầu thủ để kiểm soát sản phẩm xung quanh họ ở họp báo, cũng như cuộc phỏng vấn cho thấy quyền lực đang chuyển từ nhà tài trợ, đối tác thương mại sang vận động viên.

Các Liên đoàn bóng đá các quốc gia có thể thường yêu cầu các cầu thủ tuân thủ một số quy tắc nhất định, chẳng hạn như tham dự các cuộc họp báo và mặc bộ đồ phù hợp. Nhưng không có quy tắc nào chi phối điều xảy ra với Coca-Cola. Hiệp hội bóng đá Bồ Đào Nha có thể sẽ nhắc nhở hành động của Cristiano Ronaldo. Nhưng việc kỷ luật có vẻ khó xảy ra. Và, việc phạt tiền sẽ có ý nghĩa gì với một cầu thủ bóng đá giàu có và quyền lực, ngoài việc thổi phồng tình hình hơn nữa?

Trong khi phương tiện truyền thông xã hội đang phá vỡ mọi quy tắc trong SGK về thế giới Marketing và các nhà tài trợ đều phải điều hướng sang thế giới mới của Instagram và TikTok, Coca-Cola có thể tạm yên tâm rằng: Ít nhất, chưa có sự chỉ trích nào một cách trực diện.

"Ngai vàng" nỗ lực của C.Ronaldo không có chỗ cho Coca-Cola

Để duy trì thể lực và phong độ đỉnh cao ở tuổi 36, Cristiano Ronaldo phải trải qua một chế độ tập luyện và nghỉ ngơi cực kỳ khắt khe.

Trong thế giới bóng đá hiện đại, nếu Lionel Messi là thiên tài bẩm sinh với khả năng chơi bóng thiên phú được ông trời ban tặng, C.Ronaldo sẽ được coi là thiên tài của sự nỗ lực.

Ngôi sao 36 tuổi với chỉ 10% trọng lượng cơ thể là mỡ, 90% còn lại là cơ bắp và xương khớp.

Và nếu có xem qua bất cứ thông tin nào trên các mặt báo và thấy Ikea được xưng tụng là ông vua của ngành tiếp thị phản ứng, C.Ronaldo có lẽ cũng phải "ngả mũ" kính phục. Rồi sau đó, các luật sư của CR7 sẽ gọi điện cho hãng này để xem liệu siêu sao người Bồ Đào Nha sẽ được chia sẻ lợi nhuận như thế nào.

"Ông hoàng" bán lẻ có xuất xứ Thụy Điển vừa nhảy vào sự kiện C.Ronaldo và Coca-Cola bằng cách giới thiệu sản phẩm mới nhất: một chai đựng nước uống tái sử dụng vốn không có gì lạ lẫm, nhưng lần này, nó được gắn thêm nhãn "chỉ dành đựng nước" và được đặt tên Cristiano.

Bồ Đào Nha sẽ bước vào trận đấu cuối cùng vòng bảng EURO 2020 với màn đụng độ ĐT Pháp. Việc để thua nhà vô địch thế giới cũng có thể đồng nghĩa với dấu chấm hết cho hành trình bảo vệ ngôi vương của Selecao châu Âu. Đó là những áp lực mà đội trưởng ĐTQG Bồ Đào Nha đang mang trên vai. Ở tuổi 36, sự khao khát danh hiệu cũng như khả năng chơi bóng đỉnh cao của C.Ronaldo chưa hề thuyên giảm. Ngay cả khi ĐT Bồ Đào Nha phải chia tay EURO, chúng ta cũng đều hiểu rằng, đây sẽ không phải là trận đấu cuối cùng của ngôi sao này trong màu áo ĐTQG.

Anh tuyên bố sẽ tiếp tục thi đấu tới World Cup 2022, khi đó, C.Ronaldo sẽ ở vào tuổi 38.

Hiện là một trong những ngôi sao thể thao giàu nhất hành tinh, nhưng sự không ngừng nghỉ của C.Ronaldo vẫn đang giúp anh kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết.

"Cơ thể là vũ khí của tôi" – C.Ronaldo chia sẻ mới đây – "Để trở thành phiên bản tốt nhất, bạn cần phải có chế độ nghỉ ngơi tốt nhất".

Dù tham gia đóng không ít quảng cáo chia sẻ về chế độ sinh hoạt, việc C.Ronaldo thực sự tập luyện và nghỉ ngơi ra sao phần lớn vẫn còn là bí mật. Điều duy nhất có thể chứng minh được chính là việc: C.Ronaldo nói không với đồ uống có gas và rằng chế độ ăn uống là một phần quan trọng trong chương trình phục hồi của siêu sao người Bồ Đào Nha.

C.Ronaldo cho hay anh tránh uống đồ có đường, rượu và ăn thịt đỏ. C.Ronaldo ăn sáu bữa mỗi ngày và thay vì ngủ 8 tiếng/lần, C.Ronaldo chia giấc ngủ làm 5 lần với các giấc ngủ ngắn 90 phút.

Một nguồn tin tại châu Âu mới đây cho hay, họ đã cho phóng viên thử cách sinh hoạt kiểu C.Ronaldo và sau đó cho đăng bài viết trải nghiệm với tiêu đề: "Tôi đã thử sinh hoạt như Cristiano Ronaldo trong 1 tuần. Cuối cùng, tôi hoàn toàn chán việc nấu nướng và quá no, tôi hầu như không thể tập luyện được".

Nhưng mọi thứ hiệu quả với C.Ronaldo, người cải thiện kinh hoàng thành tích ghi bàn ở cấp độ quốc tế kể từ khi anh bước sang tuổi 30: 52 bàn sau 118 trận trước đó so với 55 bàn trong 59 trận.

C.Ronaldo không ít lần bày tỏ việc không thích cậu "quý tử" Cristiano Junior uống Coca-Cola và ăn khoai tây rán.

Trở lại với câu chuyện của Coca-Cola, C.Ronaldo thể hiện quan điểm của bản thân về đồ uống của hãng này không phải là việc mới đây. Trong buổi phỏng vấn hồi cuối năm ngoái, C.Ronaldo nói về con trai mình Cristiano Junior: "Cậu bé uống Coca-Cola và ăn khoai tây chiên. Nó biết rằng tôi không thích nhưng nó vẫn làm vậy".

Trong quá khứ dù từng xuất hiện trong những quảng cáo của Coca-Cola hay KFC song ở hiện tại, người cha 4 con đã nói về việc bản thân khó chịu thế nào khi nhìn thấy con trai uống đồ uống không có lợi cho sức khỏe.

Khi C.Ronaldo bỏ mấy chai Coca-Cola ra khỏi ống kính máy quay và nói rằng "Uống nước lọc thôi", CR7 không tuyên chiến với hãng này, anh đang đánh thẳng vào thói quen hưởng thụ không có ích cho sức khỏe đối với những thành phần quan trọng trong suốt sự nghiệp bản thân: người hâm mộ.

Chỉ có điều, những tên tuổi lớn nhất của bóng đá cuối cùng đã cho chúng ta thấy sự thật rằng giữa truyền thông và bản thân các ngôi sao, sẽ có những vùng xung đột. Và sự xung đột đó là rủi ro hiện ở mức độ mà các nhà tài trợ chấp nhận được.

Tham khảo: Bloomberg, Finance Times, Euronews, Goals

* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!