Minh bạch quảng cáo, xác thực danh tính và kiểm soát nội dung là những giải pháp được nhiều nước áp dụng để quản lý hoạt động của người có ảnh hưởng trên môi trường số.
Trong bối cảnh nền kinh tế sáng tạo số phát triển mạnh mẽ, các quốc gia trên thế giới đang tích cực hoàn thiện khung pháp lý nhằm quản lý chặt chẽ hoạt động của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, đặc biệt tập trung vào minh bạch quảng cáo, nghĩa vụ thuế và nội dung đăng tải.
Trung Quốc là một trong những nước áp dụng mô hình quản lý người có ảnh hưởng trên mạng xã hội nghiêm ngặt nhất thế giới.
Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc yêu cầu người có ảnh hưởng phải đăng ký danh tính thật và gắn nhãn rõ ràng các nội dung quảng cáo trên các nền tảng như Weibo, Douyin. Đặc biệt, những cá nhân muốn chia sẻ nội dung về y tế, tài chính, pháp luật phải có chứng chỉ chuyên môn tương ứng.
Chính quyền nước này cũng cấm cổ xúy lối sống xa hoa và áp dụng cơ chế "danh sách đen" với những vi phạm nghiêm trọng. Vụ việc điển hình là ngôi sao livestream "Viya" bị phạt 210 triệu USD vào cuối năm 2021 vì trốn thuế, gửi thông điệp mạnh mẽ về việc thực thi pháp luật trong không gian số.
Châu Âu cũng không đứng ngoài xu hướng này. EU đã thông qua Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số vào năm 2022, yêu cầu các nền tảng lớn minh bạch hóa quảng cáo.
Pháp còn đi xa hơn khi cấm người có ảnh hưởng quảng cáo phẫu thuật thẩm mỹ, các sản phẩm tài chính rủi ro và yêu cầu gắn nhãn cho hình ảnh đã chỉnh sửa.
Xu hướng chung cho thấy các chính phủ đang coi người có ảnh hưởng là nghề nghiệp chính thức cần được điều chỉnh bởi pháp luật, nhằm xây dựng môi trường mạng xã hội minh bạch, an toàn và phát triển bền vững.
Bình luận (0)