(Ảnh: Bloomberg/Getty Images, SOPA Images/LightRocket/Getty Images)
CEO Yahoo Jim Lanzone cho biết Yahoo đang tiếp tục tái cơ cấu danh mục kinh doanh, trong đó bán các thương hiệu ngoài lõi như Engadget, TechCrunch, Rivals và AOL để tập trung vào vai trò “người dẫn đường tin cậy trên internet”.
Theo ông Lanzone, Yahoo không muốn trở thành nơi chuyên đưa tin nóng, mà tập trung vào việc tổng hợp nội dung, dẫn lưu lượng truy cập tới nhà xuất bản và cung cấp ngữ cảnh cho các sản phẩm cốt lõi như Trang chủ, Thể thao, Tài chính, Email và Tìm kiếm. Ông cho biết Yahoo đã mua ứng dụng tổng hợp tin tức Artifact vì đánh giá sản phẩm này tốt, sau đó phát triển tiếp dưới thương hiệu Yahoo.
Một trọng tâm khác là cải tổ trang chủ Yahoo. Ông Lanzone cho rằng trang chủ Yahoo trước đây đã bị biến thành một bảng tin có xu hướng “câu nhấp chuột”, thay vì một cổng thông tin như người dùng từng biết. Vì vậy, công ty đang đưa trang chủ quay lại vai trò tập hợp thông tin và điều hướng người dùng tới các mục sâu hơn.
Về quảng cáo, Yahoo đã đóng nền tảng phía cung (SSP - công nghệ giúp website hoặc ứng dụng bán vị trí quảng cáo) và dừng một phần mảng quảng cáo gốc. Thay vào đó, công ty tập trung đầu tư vào nền tảng phía cầu (DSP - công nghệ cho phép nhà quảng cáo mua quảng cáo tự động trên nhiều website, ứng dụng và nền tảng khác nhau).
Ông Lanzone đánh giá DSP là “viên ngọc quý” của Yahoo. Theo ông, phần lớn lượng quảng cáo đi qua hệ thống này không nằm trên chính Yahoo, mà trải rộng trên nhiều nền tảng khác, trong đó có cả TV kết nối internet (CTV - Connected TV), như quảng cáo trên các ứng dụng xem trực tuyến. Yahoo cho biết hệ thống này có thể phân phối quảng cáo trên các dịch vụ như Netflix và Spotify.
Yahoo cũng đặt cược vào dữ liệu người dùng. Ông Lanzone cho biết khoảng 75% người dùng hoạt động hàng ngày của Yahoo đăng nhập tài khoản, giúp công ty có lượng dữ liệu bên thứ nhất lớn để nhắm quảng cáo hiệu quả hơn.
Ở mảng tìm kiếm, Yahoo đang phát triển công cụ trả lời bằng trí tuệ nhân tạo (AI - công nghệ mô phỏng khả năng xử lý và tạo nội dung như con người) mang tên Scout. Theo CEO Yahoo, sản phẩm này được xây dựng để giữ người dùng tiếp tục tìm kiếm trong hệ sinh thái Yahoo, đồng thời vẫn gắn liên kết rõ ràng tới các nhà xuất bản.
Ông Lanzone cho biết Yahoo hiện có doanh thu hàng tỷ USD và đang ở tình trạng “rất có lãi”. Tuy nhiên, công ty vẫn ưu tiên xây dựng lại thương hiệu và sản phẩm trước khi tính đến khả năng chào bán cổ phiếu ra công chúng trở lại.
Bình luận (0)