Sau cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ, báo chí Mỹ tiếp tục phân tích cách các chiến dịch sử dụng ngân sách để tiếp cận và thuyết phục cử tri. Những vấn đề được đặt ra không chỉ là số tiền đã chi, mà còn là hiệu quả quảng cáo và khả năng công chúng theo dõi nguồn tài trợ.
Đài Phát thanh công cộng quốc gia Mỹ (NPR) cho biết chi phí quảng cáo chính trị trong chu kỳ bầu cử lần này lên tới gần 12 tỷ USD. Tuy nhiên, mức chi kỷ lục không đồng nghĩa quảng cáo dễ dàng làm thay đổi lựa chọn của cử tri.
Theo NPR, nỗi lo bị đối thủ áp đảo khiến các chiến dịch khó giảm chi, tạo thành cuộc chạy đua mà không bên nào muốn dừng trước. Ở góc độ kinh doanh truyền thông, MediaPost ghi nhận tổng chi quảng cáo trên 3 mạng tin tức truyền hình cáp lớn tăng 47% trong 30 ngày trước bầu cử so với 30 ngày liền trước.
(Ảnh: AP)
Mức tăng này không chỉ tính quảng cáo tranh cử, mà còn phản ánh sức hút của các kênh tin tức đối với nhà quảng cáo trong mùa bầu cử.
Một bài bình luận trên Adweek lại đặt vấn đề về thời điểm sử dụng ngân sách. Theo tác giả, việc dồn quảng cáo vào cuối chiến dịch, khi nhiều cử tri đã định hình quan điểm, có thể gây bão hòa. Bài viết cho rằng xây dựng niềm tin từ sớm cần được coi trọng hơn việc chỉ tăng tần suất xuất hiện.
Bên cạnh hiệu quả truyền tải thông điệp, tính minh bạch của nguồn tiền cũng được chú ý. WUKY, đài thành viên của NPR, đã đề cập vấn đề cải cách tài chính tranh cử trở lại tâm điểm trong bối cảnh lo ngại về những khoản tiền không công khai đầy đủ nhà tài trợ ban đầu.
Các góc nhìn này cho thấy câu chuyện chi tiêu bầu cử còn tiếp diễn sau khi hoạt động bỏ phiếu kết thúc. Cách phân bổ ngân sách, hiệu quả tiếp cận cử tri và khả năng theo dõi nguồn tài trợ vẫn là những vấn đề được báo chí Mỹ phân tích.
Bình luận (0)