Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh, ghi nhận sức hút từ các điểm đến mới nổi

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu nội bộ của Klook cũng cho thấy sức hút của thị trường Việt Nam tiếp tục gia tăng, với nhu cầu du lịch Việt Nam trên nền tảng này tăng 72% trong năm 2026 so với cùng kỳ năm 2025.

Đáng chú ý, thay vì chỉ tập trung vào những điểm đến quen thuộc, khách du lịch đang mở rộng hành trình khám phá đến các địa phương mới nổi. Bên cạnh TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội, những trung tâm trung chuyển vẫn được nhiều du khách lựa chọn, Klook ghi nhận nhu cầu du lịch tại Đà Nẵng, Phú Quốc, Sa Pa và Hạ Long tăng 30%-40%. Đà tăng trưởng này cũng đang lan tỏa đến nhiều địa danh mới nổi như Tây Ninh, Hoa Lư (Ninh Bình) và Hải Phòng, với mức tăng từ 120% đến hơn 200%. 

Diễn biến này cho thấy hành vi lựa chọn điểm đến của du khách đang có sự thay đổi, khi bên cạnh các trung tâm du lịch truyền thống, nhiều địa phương mới đang dần được đưa vào hành trình khám phá.

Xu hướng mở rộng điểm đến cũng tạo thêm dư địa cho việc phát triển các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm địa phương, văn hóa, ẩm thực, vui chơi và giải trí. Cuối tháng 8, Klook tổ chức Hội nghị nhà sáng tạo nội dung KREATORVERSE 2026 tại Đà Nẵng và Phú Quốc, đồng thời công bố hai thỏa thuận hợp tác với Vinpearl và Sun Hospitality & Entertainment (S.H.E), qua đó mở rộng mạng lưới đối tác và danh mục trải nghiệm tại Việt Nam.

Các thỏa thuận hợp tác mới tập trung vào việc tuyển chọn và phát triển những trải nghiệm góp phần nâng cao sức hút của điểm đến, đồng thời tăng cường khả năng Klook kết nối và đáp ứng nhu cầu du lịch tại Việt Nam.

Sự thay đổi trong hành vi du lịch đang tạo thêm cơ hội cho những địa phương chưa nằm trong nhóm điểm đến phổ biến.

Theo nghiên cứu Travel Pulse 2026 của Klook, 23% du khách tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương bắt đầu lên kế hoạch cho chuyến đi từ một hoạt động cụ thể trước khi lựa chọn điểm đến. Trong khi đó, 73% cho biết sẵn sàng đến một thành phố ít được biết đến hoặc một điểm đến ngoài các trung tâm du lịch quen thuộc để tham dự sự kiện, lễ hội hoặc trải nghiệm địa phương.

Những số liệu này cho thấy trải nghiệm đang trở thành một trong những yếu tố ngày càng có ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến, bên cạnh các yếu tố truyền thống như cảnh quan, chi phí và khả năng tiếp cận.

Klook cho biết định hướng này được thể hiện qua KREATORVERSE 2026 – Hội nghị toàn cầu dành cho các nhà sáng tạo nội dung du lịch, được tổ chức tại Đà Nẵng và Phú Quốc vào cuối tháng 8.