Hiệu ứng Lisa (BLACKPINK) giúp du lịch Thái Lan tăng tốc

Ảnh: TAT

Việc lựa chọn Lisa (BLACKPINK) làm đại sứ chiến dịch "Amazing Thailand" đã nhanh chóng tạo ra hiệu ứng lan tỏa thực chất, góp phần thúc đẩy tăng trưởng du lịch cả về hình ảnh lẫn doanh thu.

Từ đại sứ hình ảnh đến "đòn bẩy cảm xúc" cho du lịch quốc gia

Ngày 28/1/2026, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) chính thức công bố chiến dịch quảng bá du lịch mới với thông điệp "Feel All the Feelings - Travel Thailand, Feel Every Feeling". Thay vì chỉ giới thiệu cảnh đẹp hay các hoạt động du lịch quen thuộc, thông điệp được xây dựng xoay quanh cảm xúc của du khách trong từng khoảnh khắc: sự hứng khởi khi khám phá, cảm giác thư giãn, niềm vui giản dị từ ẩm thực đường phố hay sự kết nối với con người địa phương.

Trong vai trò đại sứ, Lisa xuất hiện như một "người kể chuyện". Là nghệ sĩ sinh ra ở Thái Lan có tầm ảnh hưởng toàn cầu, cô đại diện cho một hình ảnh gần gũi nhưng vẫn mang tính biểu tượng. Cô nhấn mạnh rằng Thái Lan không chỉ gây ấn tượng bởi danh lam thắng cảnh mà còn bởi sự thân thiện của con người, những trải nghiệm đời thường và cảm giác hạnh phúc rất riêng mà du khách có thể cảm nhận khi đặt chân tới đây. Chia sẻ thêm về những điểm đến ít được nhắc tới trên truyền thông, Lisa không ngần ngại giới thiệu Buriram - quê hương của mình. Theo em út BLACKPINK, món thịt viên nướng tại đây có hương vị đặc biệt đến mức chỉ cần nhắc tên thôi cũng đủ khiến cô muốn được thưởng thức lại ngay lập tức.

Chiến dịch cũng được triển khai trên các nền tảng số, trong đó có loạt phim quảng bá trên kênh YouTube của Amazing Thailand với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ trẻ. Cách làm này giúp thông điệp nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, tiếp cận nhóm công chúng trẻ - đối tượng được xem là động lực tăng trưởng quan trọng của ngành du lịch trong những năm tới.

Sức mạnh của ngôi sao toàn cầu

Hiệu ứng từ chiến dịch nhanh chóng thể hiện qua lượng khách tăng mạnh tại các điểm du lịch. Một trong những ví dụ rõ nét là Red Lotus Sea (Biển Sen Đỏ) tại tỉnh Udon Thani. Theo TAT, mùa du lịch sen nở từ tháng 11 đến tháng 2 năm sau được dự báo đón khoảng 120.000 lượt khách, cao hơn đáng kể so với các mùa trước.

Thống kê từ các đơn vị vận hành thuyền tham quan tại hồ Nong Han cho thấy, chỉ trong giai đoạn cao điểm từ đầu tháng 12 đến cuối tháng 1, lượng khách đã vượt mốc 50.000 lượt. Đáng chú ý, tỷ lệ khách quốc tế chiếm gần một nửa, đến từ nhiều thị trường như Trung Quốc, Lào, Nhật Bản và một số quốc gia châu Âu. Nhiều du khách cho biết họ biết đến Biển Sen Đỏ thông qua các hình ảnh, thông tin lan truyền trên mạng xã hội gắn với Lisa và chiến dịch "Amazing Thailand".

Các chuyên gia cho rằng Thái Lan đang tận dụng rất tốt sức mạnh của "quyền lực mềm" trong kỷ nguyên số. Việc kết hợp một biểu tượng văn hóa đại chúng toàn cầu với câu chuyện du lịch mang tính cảm xúc đã giúp quốc gia này trở thành một điểm đến hấp dẫn.