Trong tháng 4 và những ngày đầu tháng 5 sắp tới, những đại nhạc hội âm nhạc quy mô vài chục ngàn khán giả đã và sẽ được tổ chức tại hai thành phố lớn là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh. Điều đáng chú ý là phía sau những sân khấu rực rỡ ánh sáng này không chỉ là âm nhạc mà còn có sự vận hành của cả một hệ thống sản xuất, công nghệ, thương mại ngày càng chuyên nghiệp. Concert không còn đơn thuần là một sự kiện giải trí mà đang từng bước trở thành một mắt xích quan trọng trong ngành công nghiệp văn hóa. Đây cũng là chủ đề của Góc nhìn văn hóa lên sóng ngày 29/4.
Không chỉ là một sự kiện âm nhạc đơn lẻ, concert ngày nay đang trở thành một mắt xích quan trọng trong hệ sinh thái công nghiệp giải trí. Nhiều đơn vị tổ chức đã bắt đầu xây dựng mô hình vận hành khép kín, kết nối giữa nội dung truyền hình, nền tảng số, nghệ sĩ và các hoạt động biểu diễn trực tiếp. Trong đó, concert đóng vai trò như điểm hội tụ, nơi giá trị của toàn bộ hệ sinh thái được hiện thực hóa thông qua doanh thu vé, quảng cáo, tài trợ và các hoạt động thương mại đi kèm.
Hàng chục ngàn khán giả đi kèm với đó là những sản phẩm dịch vụ như là quà tặng, đồ lưu niệm, dịch vụ ăn uống trong mỗi đêm concert. Đây cũng là dịp mà nhiều thương hiệu lựa chọn để quảng bá và tiếp cận công chúng trẻ. Những minh chứng cho thấy hiệu quả kinh tế mà những đêm diễn mang lại, bên ngoài tiền bán vé, lợi nhuận từ doanh thu của những con số và giá trị thương hiệu của chương trình được định giá lên tới hàng ngàn tỷ đồng.
Hệ sinh thái giải trí được định hình với ba yếu tố chính là chương trình truyền hình, ứng dụng giải trí và đại nhạc hội quy mô lớn. Công ty cũng xác định sẽ đầu tư trọng điểm vào hệ sinh thái này. Ba đêm concert của Đài Truyền hình Việt Nam với V-Fest, V-Concert cũng thành công nhờ khai thác hệ sinh thái là các chương trình âm nhạc giải trí truyền hình cùng với nền tảng số VTVgo. Đây là hướng đi của cả nhà tổ chức biểu diễn Nhà nước và tư nhân. Concert Sao nhập ngũ cũng đi từ thành công của mô hình là chương trình truyền hình Sao nhập ngũ, ứng dụng giải trí số và đại nhạc hội. Không chỉ là một đêm diễn, nhiều doanh nghiệp đang xem đây là nơi có thể khai thác giá trị dài hạn, nếu được đầu tư bài bản và có chiến lược phát triển rõ ràng.
Concert đang dần vượt ra khỏi khuôn khổ của một sự kiện giải trí đơn lẻ để trở thành một điểm hội tụ giá trị trong hệ sinh thái công nghiệp giải trí. Ở đó, nội dung truyền hình tạo sức nóng ban đầu, nền tảng số duy trì tương tác, còn concert chính là nơi cảm xúc được đẩy lên cao nhất và giá trị được chuyển hóa thành doanh thu thực. Khi các mắt xích này được kết nối chặt chẽ thì một chuỗi giá trị khách cứu sẽ hình thành, nơi khán giả không chỉ xem mà còn tham gia trải nghiệm và chi tiêu. Điều này cho thấy tương lai của ngành giải trí không nằm ở từng sản phẩm riêng lẻ mà ở khả năng kiến tạo một hệ sinh thái hoàn chỉnh.
Đối với nghệ sĩ, sự phát triển của hệ thống các đại nhạc hội quy mô lớn mang lại những thay đổi rõ rệt trong hành trình nghề nghiệp. Nếu trước đây cơ hội biểu diễn chủ yếu giới hạn trong các sân khấu nhỏ lẻ hoặc chương trình truyền hình thì nay concert trở thành không gian để nghệ sĩ khẳng định tên tuổi, xây dựng hình ảnh và mở rộng tệp khán giả. Không chỉ dừng lại ở biểu diễn, các sân khấu hàng chục khán giả còn là nơi kết nối trực tiếp với người hâm mộ, tạo nên mối quan hệ gắn bó bền vững, yếu tố quan trọng trong việc phát triển thương hiệu cá nhân.
Trên thế giới, đặc biệt là tại Hàn Quốc, concert từ lâu đã được xem là một phần quan trọng của chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa. Không chỉ dừng lại ở việc tổ chức biểu diễn, các nhà sản xuất đã biết cách lồng ghép yếu tố văn hóa. Nhờ đó concert không chỉ thu hút khán giả trong nước mà còn trở thành công cụ quảng bá văn hóa hiệu quả ra toàn cầu.
Một điểm chung của những đại nhạc hội thành công thời gian qua như V-Concert, V-Fest chính là việc khai thác giá trị văn hóa, tình yêu quê hương đất nước bằng những công nghệ biểu diễn đẳng cấp. Phát triển mạnh công nghiệp văn hóa giải trí, dịch vụ văn hóa là một trong những nhiệm vụ được đặt ra tại Kết luận 18 Hội nghị lần thứ 2 Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIV. Khi được đặt trong hệ sinh thái bài bản cùng với cơ chế, chính sách phù hợp, những sân khấu hôm nay hoàn toàn có thể trở thành nền tảng để Việt Nam xây dựng một ngành công nghiệp biểu diễn hiện đại, nơi giá trị kinh tế song hành với giá trị văn hóa, và nơi những câu chuyện Việt Nam được kể bằng ngôn ngữ của thời đại.
Bình luận (0)