Lâm Đồng đổi mới xúc tiến thương mại, hướng mạnh vào phát triển thị trường

Chiều 8/9, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng phối hợp với Hiệp hội Doanh nghiệp tỉnh tổ chức Hội nghị triển khai các giải pháp xúc tiến thương mại năm 2026 và các năm tiếp theo trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng.

Sau sáp nhập, Lâm Đồng có không gian kinh tế rộng lớn, với sự bổ trợ giữa vùng sản xuất nông nghiệp, công nghiệp chế biến, đô thị du lịch và khu vực duyên hải, cảng biển, logistics. Đây là điều kiện để tỉnh tổ chức lại chuỗi cung ứng, mở rộng thị trường và xây dựng thương hiệu chung, đồng thời đặt ra yêu cầu mới đối với hoạt động xúc tiến thương mại.

Theo Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh, một số ngành hàng vẫn còn tình trạng sản xuất phân tán, liên kết chuỗi chưa đồng đều, chi phí đầu vào và logistics tăng, năng lực chế biến sâu hạn chế. Một số doanh nghiệp có sản phẩm tốt nhưng còn yếu về truyền thông, thiết kế, quản trị kênh bán hàng và khả năng tiếp cận các đối tác mua hàng chuyên nghiệp.

Từ thực tế này, hoạt động xúc tiến thương mại được định hướng chuyển mạnh từ xúc tiến theo sự kiện sang xúc tiến theo ngành hàng, chuỗi giá trị và thị trường mục tiêu. Mỗi chương trình cần xác định rõ sản phẩm, nhóm doanh nghiệp, đối tác mua hàng, tiêu chuẩn thị trường và kết quả kỳ vọng; đồng thời có cơ chế theo dõi, hỗ trợ sau kết nối.

Đại diện khu vực kinh tế tập thể, bà Đinh Thị Hạnh, Phó Chủ tịch Liên minh Hợp tác xã tỉnh Lâm Đồng, kỳ vọng sản phẩm của tỉnh sẽ được mở rộng thị trường và nhân rộng hơn thông qua các chương trình kết nối. Theo bà, minh bạch nguồn gốc, chuẩn hóa thông tin và nâng cao khả năng truy xuất là những yếu tố quan trọng để sản phẩm tạo dựng niềm tin, nhất là khi tiếp cận các kênh phân phối và thị trường có yêu cầu ngày càng cao.

Đây cũng là một trong những yêu cầu được đặt ra trong định hướng nâng cao giá trị thương hiệu Đà Lạt - Lâm Đồng, gắn sản phẩm với chất lượng, an toàn, xanh và bền vững; chú trọng vùng nguyên liệu, mã số vùng trồng, truy xuất nguồn gốc, bao bì, nhãn hiệu và câu chuyện sản phẩm.

Ở góc độ quản lý ngành, ông Vũ Đình Cường, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường, chia sẻ những khó khăn của doanh nghiệp trong định hướng phát triển các mô hình nông nghiệp gắn với du lịch, cũng như những bất cập trong kết nối, liên kết sản xuất và tiêu thụ sản phẩm thời gian qua.

Theo định hướng được đưa ra tại hội nghị, việc tháo gỡ những điểm nghẽn này cần bắt đầu từ việc nắm chắc năng lực cung ứng và nhu cầu kết nối của từng doanh nghiệp, hợp tác xã; đồng thời tăng liên kết giữa vùng nguyên liệu, sản xuất, chế biến, phân phối, logistics và du lịch. Khu vực Trung tâm Lâm Đồng được xác định có vai trò hạt nhân trong kết nối các vùng, hình thành chuỗi cung ứng và hệ sinh thái sản phẩm chung của tỉnh.

Một hướng đi khác là đưa xúc tiến thương mại vào sâu hơn trong hệ sinh thái du lịch. Theo đó, mỗi điểm đến, sự kiện và không gian du lịch có thể trở thành một kênh giới thiệu, trải nghiệm và tiêu thụ sản phẩm địa phương; ngược lại, sản phẩm chất lượng góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất và thương hiệu du lịch Lâm Đồng.

Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI được xác định là một trong những không gian lớn để triển khai cách tiếp cận này. Trung tâm được giao chủ trì chương trình "Phố - Trà - Cà phê - Rượu vang, các sản phẩm OCOP và sản phẩm đặc trưng của địa phương" cùng "Phiên chợ Rau - Hoa giới thiệu quảng bá thương hiệu Đà Lạt - Kết tinh kỳ diệu từ đất lành", dự kiến diễn ra từ ngày 24/12/2026 đến 3/1/2027 tại đường Hồ Tùng Mậu và khu vực Đài phun nước, Quảng trường Lâm Viên, phường Xuân Hương - Đà Lạt.

Điểm đáng chú ý là các hoạt động diễn ra trong kỳ Festival hoa được định hướng không dừng ở trưng bày, giới thiệu sản phẩm mà hướng tới kết nối cung - cầu, tìm kiếm đối tác và mở rộng đầu ra. Cùng với đó, tỉnh sẽ đẩy mạnh xúc tiến trên môi trường số, xây dựng dữ liệu doanh nghiệp, sản phẩm, năng lực cung ứng; tăng cường nội dung đa ngôn ngữ, hình ảnh, gian hàng số và các công cụ kết nối trực tuyến.

Với cách tiếp cận mới, hiệu quả xúc tiến thương mại được đặt vào những kết quả cụ thể hơn: kết nối đúng đối tác, tạo đơn hàng, hình thành hợp đồng và duy trì quan hệ hợp tác sau chương trình, thay vì chỉ đo bằng số lượng hội chợ, gian hàng hay sự kiện được tổ chức. Đây cũng là bước chuyển để những sản phẩm được giới thiệu tại các phiên chợ, sự kiện du lịch có thể tiếp tục đi xa hơn trên hành trình tìm kiếm thị trường và tạo giá trị bền vững.