Tuy nhiên, cách Men Stay Simplicity chuyển dịch từ vị thế hàng đầu ngách chăm sóc da cho nam giới trên các sàn thương mại điện tử trong nước sang sân chơi Amazon đã mở ra một tư duy khác về nỗ lực nghiên cứu và phát triển sản phẩm để khẳng định vị thế thương hiệu trên trường quốc tế.

Xây dựng năng lực lõi từ thị trường ngách

Trong hai năm liên tiếp 2023 - 2024, Men Stay Simplicity (Simplicity) đã xác lập vị thế dẫn dắt tại Việt Nam với dòng sữa rửa mặt cho nam bán chạy top đầu thị trường. Tiếp nối đà tăng trưởng, thương hiệu này cũng ghi nhận thêm vị trí bán chạy Top 1 Việt Nam (về doanh số) cho dòng kem chống nắng dành cho nam trên các sàn thương mại điện tử năm 2024 (theo METRIC). Điều đáng chú ý là sự bứt phá này không đến từ việc chạy đua về giá, mà nằm ở chiến lược "Simplicity that works" - tập trung vào các hoạt chất hiện đại, an toàn và được thiết kế tối ưu cho làn da đặc thù của đàn ông Việt Nam.

Sữa rửa mặt cho nam bán chạy nhất tại Việt Nam 2 năm liên tiếp 2023 – 2024 (Theo METRIC).

Thay vì chạy theo lợi nhuận trước mắt, Men Stay Simplicity xem thị trường nội địa là nơi để tập trung hoàn thiện quy trình nghiên cứu phát triển và nâng cao chất lượng sản phẩm. Từ những phản hồi thực tế trong nước, thương hiệu liên tục tinh chỉnh để đảm bảo sản phẩm đạt chuẩn quốc tế và đủ sức cạnh tranh tại Mỹ. Đây là bước đi bài bản khi dùng thị trường Việt làm bệ phóng vững chắc về chất lượng thay vì chỉ là nơi tiêu thụ đơn thuần.

Lấy nghiên cứu và phát triển sản phẩm làm cốt lõi để xây dựng tài sản thương hiệu

Điểm tựa quan trọng trong hành trình vươn tầm của Men Stay Simplicity chính là chiến lược đầu tư chiều sâu vào nghiên cứu và phát triển. Thay vì chạy theo các công thức phổ thông, doanh nghiệp tập trung xây dựng tài sản thương hiệu bằng việc làm chủ công nghệ và công thức sản phẩm. Sự đổi mới và sáng tạo trong mỗi sản phẩm được nâng cấp nhờ ứng dụng các hoạt chất tiên tiến như Niacinamide, Saccharide Isomerate cùng công nghệ Microbiome, đảm bảo đáp ứng những tiêu chuẩn đề ra của thị trường quốc tế.

Simplicity chọn con đường xây dựng thương hiệu thông qua các giải thưởng chuyên môn và đổi mới sáng tạo. Trong bối cảnh mỹ phẩm nội địa Việt thường đối mặt với những định kiến về chất lượng, việc đạt giải "Facial Cleanser Of The Year" tại ELLE Grooming Awards 2025 hay danh hiệu "Thương hiệu Việt Đổi mới Sáng tạo 2025" chính là những tấm giấy thông hành quan trọng. Những bảo chứng này khẳng định rằng công nghệ Việt hoàn toàn có thể đáp ứng những quy chuẩn toàn cầu và xuất khẩu ra quốc tế.

Chiến thắng tại ELLE Beauty Awards - ELLE Grooming Awards 2025

Điều này khẳng định một hướng đi bền vững cho mỹ phẩm Việt: Khởi đầu bằng sự sáng tạo dựa trên nhu cầu thực tiễn để thống lĩnh thị trường ngách, sau đó mở rộng quy mô bằng chính chất lượng và sự minh bạch. Khi doanh nghiệp dám trung thực trong từng công thức và chuẩn hóa quy trình, chúng ta hoàn toàn có thể thoát khỏi định kiến 'hàng giá rẻ' để tự tin đứng chung kệ hàng với các đối thủ toàn cầu.

Amazon: Sân chơi quốc tế và bước trưởng thành của thương hiệu

Sữa rửa mặt 3 tác động Simplicity chính thức có mặt trên Amazon

Trong chiến dịch vươn tầm này, Simplicity đã lựa chọn dòng Sữa rửa mặt 3 tác động làm sản phẩm mũi nhọn để "chào sân" thế giới. Từng đạt giải thưởng "Facial Cleanser Of The Year" tại Việt Nam và đạt tiêu chí FDA, sản phẩm này hội tụ đầy đủ tiêu chuẩn quốc tế khi kết hợp khả năng làm sạch sâu với bộ ba dưỡng ẩm Bơ hạt mỡ - Glycerin - Saccharide Isomerate giúp da luôn ẩm mịn, không khô căng. Với tinh dầu tràm trà tự nhiên hỗ trợ ngừa mụn và Niacinamide dưỡng sáng, đây là giải pháp chăm sóc da tinh gọn nhưng tối ưu hiệu quả cho nam giới toàn cầu.

Tầm nhìn dài hạn trên bản đồ quốc tế

Về lâu dài, thước đo thành công của mô hình này sẽ không chỉ dừng lại ở doanh số, mà còn là khả năng định vị thương hiệu "Made in Việt Nam" trên bản đồ quốc tế. Việc hiện diện trên Amazon là tín hiệu tích cực cho thấy các thương hiệu Việt đang ngày càng hoàn thiện về công nghệ lẫn tư duy sáng tạo. Với phong cách tối giản, Simplicity có lợi thế nhất định khi tiếp cận gu thẩm mỹ khắt khe tại các thị trường lớn, gợi mở hướng đi mới cho thương hiệu nội địa: tự tin cạnh tranh bằng chất xám và giá trị thực.

Hành trình của Men Stay Simplicity gợi mở một hướng đi mới cho các startup Việt: Xây dựng nền móng vững chắc tại nội địa, chuẩn hóa chất lượng sản phẩm theo quy trình chuẩn quốc tế, và sử dụng các nền tảng xuyên biên giới làm đòn bẩy để định vị lại thương hiệu trên quy mô toàn cầu. Sự sáng tạo và quyết tâm bền bỉ sẽ là nền tảng để doanh nghiệp đi đường dài, góp phần đưa sản phẩm trí tuệ Việt vươn tầm thế giới.

Công ty cổ phần Parsley

Địa chỉ: 448/56/4 Phan Huy Ích, Phường An Hội Tây, Thành phố Hồ Chí Minh