Nga siết chặt kiểm soát hàng giả

Theo số liệu thống kê trong 6 tháng đầu năm 2026, thị trường thương mại điện tử Nga ghi nhận hơn 320.000 trường hợp hàng giả, tăng 57% so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượng hàng hoá thuộc "vùng xám" tăng vọt, theo ghi nhận của báo chí Nga, không chỉ vì hàng giả nhiều hơn mà còn vì các cơ quan quản lý Nga đang đẩy mạnh các công cụ giám sát số hoá và siết chặt khung pháp lý.

Việc Nga cho phép nhập khẩu song song để bù đắp nguồn cung thiếu hụt từ các thương hiệu phương Tây từ những năm trước đã vô tình tạo ra một "vùng xám". Hệ quả là các sàn thương mại điện tử trở thành mảnh đất màu mỡ cho hàng nhái, hàng lậu.

Theo tờ Kommersant, các sàn thương mại điện tử đang là kênh phân phối hàng giả lớn nhất tại Nga, chiếm trên 71% tổng số vi phạm, chủ yếu tập trung vào các mặt hàng quần áo, giày dép, mỹ phẩm, nước hoa và hóa chất gia dụng. Chuyên gia bảo vệ bản quyền Ruslan Krivulin nhận định, làn sóng hàng giả bắt nguồn từ việc người bán nước ngoài tự động sao chép thông tin sản phẩm chính hãng để bán ra với giá thấp hơn.

Hiệp hội Chống hàng giả Nga cho biết, vấn đề lan rộng với một số sản phẩm nhất định. Ví dụ, trong số 400 sản phẩm mang thương hiệu Chanel được rao bán trên các sàn thương mại điện tử, chỉ có 8% là hàng chính hãng. Theo Hãng tin Lenta, các sàn thương mại điện tử không thể xác minh nhà sản xuất hoặc chuỗi cung ứng thực tế của hàng hóa, khiến việc chống lại nạn bán hàng giả thông qua kênh này trở nên khó khăn.

Theo Hiệp hội các nền tảng kỹ thuật số, các nền tảng trực tuyến hàng đầu như Ozon, Wildberries và Yandex Market đã thiết lập cơ chế kiểm soát tích cực, như hệ thống tự động hoá - áp dụng thuật toán AI quét hình ảnh, lọc biên độ giá bất thường và cả công cụ cho phép chủ sở hữu bản quyền trực tiếp khiếu nại.

Tuy nhiên, giới chuyên gia sở hữu trí tuệ tại Nga vẫn lưu ý rằng thuật toán chỉ có thể xử lý các thông tin kỹ thuật số trên màn hình, hoàn toàn không thể lấp đầy các lỗ hổng mang tính vật lý như việc người bán cố tình tráo hàng thật thành hàng giả khi đóng gói vận chuyển. Đó chính là lý do vì sao bên cạnh công nghệ, việc áp dụng trách nhiệm liên đới theo Luật Kinh tế Nền tảng là cần thiết để các sàn thương mại điện tử tăng cường nhân sự kiểm kho thực tế.

Theo các chuyên gia, Luật Kinh tế Nền tảng có hiệu lực tại Nga từ ngày 1/10 chính là đòn bẩy tài chính buộc các sàn thương mại điện tử phải bước ra khỏi "thế giới ảo". Không thể tiếp tục phụ thuộc vào bộ lọc AI, các ông lớn công nghệ giờ đây phải chịu trách nhiệm liên đới, buộc phải đầu tư mạnh vào kiểm kho thực tế và siết chặt định danh người bán ngay từ đầu vào.