Ngoại lệ trên đường đua phim Tết 2026

Mùa phim Tết 2026 được xem là khá thú vị với sự xuất hiện đồng loạt từ ngày đầu tiên của năm mới Bính Ngọ với 4 bộ phim Mùi phở, Báu vật trời cho, Thỏ ơi!!, Nhà ba tôi một phòng. Mỗi phim hứa hẹn sẽ nhận được sự ủng hộ từ đối tượng khán giả nhất định. Công chúng hiện rất hào hứng với việc dự đoán, nhận định phim nào sẽ thắng về doanh thu dựa trên những phân tích ban đầu từ doanh thu đặt vé sớm, số lượng suất chiếu hay những đánh giá mang tính tham khảo ban đầu...

Nhưng nếu nhìn từ cách quảng bá, truyền thông của cả 4 tác phẩm trên, có thể thấy Mùi phở đang tạo nên một ngoại lệ với hướng tiếp cận khác biệt. Trước khi chính thức ra rạp vào ngày mùng 1 Tết Nguyên đán, ekip thực hiện đã quyết định "lì xì" sớm 111 phút thưởng thức trọn vẹn bộ phim hoàn toàn miễn phí vào các suất chiếu đặc biệt lúc 19h30 ngày 10 và 11/2/2026, tại 18 cụm rạp trên toàn quốc. Cơ hội này dành riêng cho những đại gia đình nhiều thế hệ cùng đến rạp, cùng xem phim, cùng chia sẻ khoảnh khắc bên nhau và đã nhận được sự hưởng ứng nồng nhiệt của đông đảo khán giả.

Tiếp đó, ngày 13/1, ở thời điểm Tết và ngày khởi chiếu chính thức cận kề, Mùi phở lại tiếp tục mở suất chiếu dành riêng cho các nghệ sĩ. Các gia đình sao Việt như: ca sĩ Đăng Khôi và bà xã Thủy Anh, gia đình diễn viên Ốc Thanh Vân, Vân Trang, Thanh Trúc, Dương Cẩm Lynh, Văn Anh - Tú Vi, Phương Trinh Jolie - Lý Bình, Thanh Duy - Kha Ly, Huỳnh Đông - Ái Châu, Quách Ngọc Tuyên, “kiện tướng dancesport” Khánh Thi - Phan Hiển, nhạc sĩ Dương Khắc Linh - Sara Lưu và ca sĩ Mỹ Lệ... tham dự sự kiện như một hoạt động ý nghĩa, gắn kết các thành viên, lưu giữ khoảnh khắc tình thân ấm cúng.

Không chỉ thưởng thức phim, các nghệ sĩ nổi tiếng cùng với gia đình còn có trải nghiệm ăn phở tại “Quán Ông Mùi” mang đến trải nghiệm đáng nhớ, kết hợp tôn vinh điện ảnh, ẩm thực và văn hóa Việt. Đây cũng là cách khởi động cho chuỗi hoạt động “Ăn phở ngay trong phòng chiếu”. Theo đó, từ Mùng 1 đến hết Mùng 3 Tết, khán giả mua vé xem phim Mùi phở trong khung giờ từ 7h00 đến 9h00 sáng tại một số cụm rạp trên toàn quốc sẽ được tặng kèm một bát phở nóng hổi với hương vị đặc trưng từ quế, hồi, thảo quả và sá sùng.

Chuỗi sự kiện quảng bá này cho thấy dường như Mùi phở đang nỗ lực giảm nhẹ áp lực về doanh thu trong cao điểm Tết, thay vào đó theo đuổi việc mang đến trải nghiệm độc đáo, đáng nhớ cho khán giả với mong muốn tạo nên điểm hẹn gắn kết các thế hệ trong gia đình.

Trò chuyện với phóng viên Thời báo VTV, khi được hỏi về con số kỳ vọng của anh cho tác phẩm điện ảnh đầu tay, đạo diễn Minh Beta đã cho biết: "Bộ phim có ngân sách sản xuất thuộc loại cao vì tôi cầu kỳ, kỹ tính, tỉ mỉ cho "đứa con tinh thần" đầu tay. Ban đầu dự kiến quay 25 ngày thôi nhưng sau đó lên tới hơn 40 ngày, cùng với đó là các đợt quay bổ sung lớn nhỏ. Để hòa vốn cũng phải cần doanh thu trăm tỉ đấy!

Thẳng thắn mà nói, với năng lực tài chính của cá nhân và của đơn vị, nếu không đạt doanh thu như kỳ vọng, tôi nghĩ cũng không phải vấn đề gì quá lớn khi đã nhìn nhận rõ đây là tác phẩm xứng đáng để làm, là cơ duyên để tôi đóng góp tất cả năng lực, nguồn lực, đội ngũ cống hiến cho điện ảnh nói riêng và sự phát triển công nghiệp văn hóa của Việt Nam nói chung. Tôi luôn nhắc bản thân rằng, mình đã may mắn được "ăn lộc" nhiều năm rồi từ điện ảnh thì khi có cơ hội làm tác phẩm có thể tạo giá trị mới, hãy làm hết sức mình, thực sự chỉn chu, chất lượng".

Trong những cuộc gặp gỡ báo chí, Minh Beta cũng thường xuyên nhấn mạnh quan điểm rằng, từ phía một người vận hành, quản lý chuỗi rạp phim, sự sôi động của mùa phim Tết với anh là tín hiệu đáng mừng, cho thấy sự tin tưởng, ủng hộ của khán giả đối với phim Việt. "Phim nào thắng thì tôi cũng xin phép được tự nhận mình là người chiến thắng" - đạo diễn Minh Beta lạc quan trước sự chuyển động tích cực của thị trường giải trí.

Mùi phở không đơn thuần là bộ phim được ấp ủ và thực hiện trong nhiều năm với câu chuyện gia đình quen thuộc mà còn mang theo tâm huyết tôn vinh những nét đẹp văn hóa truyền thống và cả tham vọng tạo nên sự cân bằng, hài hòa nhất định giữa thị hiếu khán giả ở các vùng miền. Với một tác phẩm đầu tay, có thể đạo diễn Minh Beta còn chưa thực sự có kinh nghiệm trong việc xử lý một số tình tiết, nhân vật dẫn đến cảm giác bối rối cho người xem ở vài phân đoạn; tình tiết, diễn biến có khi chưa logic, có nhân vật trở nên quá lố, thiếu tiết chế... nhưng đó là bộ phim mà các thành viên trong gia đình có thể cùng xem để sau đó cùng trò chuyện, trao đổi.

Có lẽ khán giả trẻ tuổi sẽ cần thêm thời gian để bắt nhịp vào câu chuyện, hiểu thông điệp nhưng với lớp khán giả từng yêu mến Xuân Hinh qua những băng đĩa đắt khách mỗi dịp Tết thì Mùi phở là tác phẩm gợi nhớ nét diễn hài đặc trưng của nghệ sĩ này, được gặp lại cặp đôi Xuân Hinh - Thanh Thanh Hiền đình đám một thời với mối duyên gắn bó đặc biệt. Cảm xúc hoài niệm ấy cũng là một ngoại lệ trong mùa phim Tết năm nay, riêng có ở Mùi phở.