Phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2026

Sáng 16/6, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP Hồ Chí Minh và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức họp báo phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2026 (Vạn Xuân Awards). Theo ban tổ chức, Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam được triển khai trong khuôn khổ Đề án "Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam" giai đoạn 2020-2030.

Giải thưởng hướng đến việc tôn vinh các ý tưởng, chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đồng thời khuyến khích việc khai thác các giá trị văn hóa Việt Nam trong hoạt động truyền thông và quảng bá thương hiệu.

Phát biểu tại lễ phát động, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cho rằng vai trò của quảng cáo đang có nhiều thay đổi trong bối cảnh phát triển của công nghiệp văn hóa.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, trong thời đại ngày nay, quảng cáo không còn đơn thuần là công cụ truyền thông hay thúc đẩy tiêu dùng. Trong kỷ nguyên công nghiệp văn hóa, quảng cáo đang trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia - nơi sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt cùng hội tụ để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới. Nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc thì quảng cáo là cách để văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng thông qua những hình thức sáng tạo hiện đại. Các chiến dịch được tôn vinh không chỉ đạt hiệu quả truyền thông mà còn mang giá trị văn hóa, tinh thần nhân văn và trách nhiệm xã hội.

"Một chiến dịch quảng cáo thành công có thể tạo ra doanh số, nhưng một chiến dịch quảng cáo lớn có thể tạo ra ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng và khơi dậy niềm tự hào Việt Nam", đạo diễn Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Ban tổ chức cho biết, chủ đề của mùa giải năm nay là "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng", hướng tới việc khai thác các giá trị văn hóa dân tộc bằng ngôn ngữ quảng cáo sáng tạo, qua đó góp phần quảng bá hình ảnh con người và đất nước Việt Nam.

Nhận định về vai trò của giải thưởng đối với ngành quảng cáo, ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cho rằng đây là cơ hội kết nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo.

Ông Trần Việt Tân nhấn mạnh: "Chính giá trị cốt lõi, tính thực tiễn cùng cách tổ chức chuyên nghiệp đã tạo nên sức hút bền vững cho Vạn Xuân Awards trong nhiều năm qua. Điều đó cho thấy giải thưởng đang từng bước khẳng định uy tín và góp phần nâng tầm vị thế ngành Quảng cáo Việt Nam trong khu vực".

Theo ban tổ chức, các tác phẩm tham dự sẽ được đánh giá dựa trên nhiều tiêu chí như ý tưởng sáng tạo, tính độc đáo, thông điệp rõ ràng, hiệu quả truyền thông, chất lượng thể hiện và trách nhiệm đối với cộng đồng. Các tác phẩm cũng cần bảo đảm những giá trị văn hóa, đạo đức và phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam.

Năm 2026, giải thưởng có tổng cộng 52 hạng mục. Trong đó, giải Grand Prix là giải thưởng cao nhất dành cho tác phẩm quảng cáo xuất sắc nhất năm. Ngoài ra còn có các nhóm giải dành cho quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên báo điện tử và nền tảng mạng xã hội, các chiến dịch thương hiệu, marketing, sự kiện, sáng tạo nội dung và những hạng mục dành cho tài năng trẻ.

Ban tổ chức sẽ mở cổng tiếp nhận tác phẩm từ ngày 1/9 đến hết ngày 20/10/2026. Công tác tuyển chọn và chấm giải vòng chung khảo diễn ra từ ngày 30/10 đến ngày 15/11/2026. Lễ tổng kết và trao giải dự kiến được tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP Hồ Chí Minh) vào tháng 12/2026.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, sự xuất hiện ngày càng nhiều chiến dịch quảng cáo khai thác chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền và các câu chuyện cộng đồng cho thấy văn hóa Việt Nam đang trở thành nguồn chất liệu sáng tạo quan trọng của ngành quảng cáo.

"Điều khiến tôi đặc biệt vui mừng là qua từng mùa giải, chúng tôi được chứng kiến ngày càng nhiều chiến dịch mang đậm dấu ấn Việt Nam từ chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền, đời sống thường nhật cho tới những câu chuyện về cộng đồng, môi trường, giáo dục và phát triển bền vững", ông chia sẻ.