Các sàn thương mại điện tử tại Nga, tiêu biểu như Wildberries và Ozon, đóng vai trò là trụ cột quan trọng của nền kinh tế số, với đóng góp khoảng 8,5% GDP, tạo việc làm cho khoảng 4 triệu lao động và bù đắp khoảng trống thị trường trong bối cảnh chịu nhiều lệnh trừng phạt quốc tế. Hiện các trung tâm logistics lớn của các sàn thương mại điện tử này đang đối mặt với rủi ro an ninh mới, tạo ra những tác động dây chuyền sâu sắc, định hình lại cấu trúc thị trường bán lẻ tại Nga.
Theo báo chí Nga, hai ông lớn thương mại điện tử của nước này là Wildberries và Ozon đã gánh chịu những tổn thất nặng nề sau các đợt tập kích UAV từ phía Ukraine. Tờ Kommersant ước tính, vào đầu tháng 8 Wildberries đã mất tới 22% diện tích kho bãi, tổng thiệt hại lên tới hàng trăm tỷ ruble. Trong khi đó, theo chuyên trang Kinh doanh RBK, nhiều trung tâm của Ozon đã phải tạm ngừng hoạt động, cổ phiếu Ozon lao dốc gần 30% trên Sàn giao dịch Moscow trong ngày 24/8.
Trước đó, các sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Nga đã đồng loạt bổ sung điều khoản miễn trách nhiệm bồi thường thiệt hại do các cuộc tấn công UAV hoặc hoạt động quân sự vào diện "bất khả kháng".
Tăng trưởng doanh thu thương mại điện tử ở Nga gắn liền với sự thay đổi thói quen tiêu dùng. Việc mất đi các trung tâm phân phối trọng điểm buộc các sàn phải định tuyến lại dòng hàng qua các kho phụ trợ ở xa hơn, chấm dứt kỷ nguyên "giao hàng hỏa tốc" tại nhiều khu vực.
Theo tờ Vedomosti, logistics bền vững là sự kết hợp sức mạnh của trung tâm phân phối quy mô lớn và các kho hàng độc lập. Thay vì tập trung vào các tổng kho như trước, thị trường Nga buộc phải chuyển sang mô hình "chia trứng vào nhiều giỏ", xây dựng mạng lưới kho nhỏ rải rác để giảm thiểu rủi ro bị tấn công. Khi thương mại điện tử gặp sự cố giao hàng và rủi ro lưu kho cao, các chuỗi bán lẻ truyền thống cũng đang giành lại lợi thế.
Hiện nay, để tiếp tục duy trì dòng hàng, các doanh nghiệp buộc phải chi thêm tiền bảo hiểm hàng hóa và tính toán lại biên lợi nhuận, đẩy mặt bằng giá bán lẻ trực tuyến tại Nga lên mức cao hơn.
Thương mại điện tử từng là một trong những lĩnh vực năng động nhất trong ngành bán lẻ của Nga, với doanh thu đạt 11,5 nghìn tỷ ruble (khoảng 138 tỷ USD) trong năm 2025, tăng gần 30% so với một năm trước đó. Doanh số bán hàng chủ yếu đến từ thị trường nội địa, chiếm hơn 96%.
Bình luận (0)