600 triệu lượt xem, 150 ngàn lượt bình luận, đây là mục tiêu ban đầu đặt ra cho Hoa Xuân Ca, một chương trình nổi bật của Đài truyền hình Việt Nam trong Tết Nguyên đán. Nhưng 725 triệu lượt xem là con số mới nhất cho tới thời điểm này - vượt mục tiêu đề ra tới 20%. Con số này thể hiện rõ nét những nỗ lực sản xuất nội dung chất lượng cao của Đài Truyền hình Việt Nam và cũng chính là kết quả của Total TV - phân phối nội dung truyền hình đa nền tảng, đa phương tiện.
Hoa Xuân Ca cũng trở thành một trong những từ khoá nổi bật nhất trong dịp Tết Giáp Thìn. Việc phân phối đa nền tảng không chỉ giúp khán giả dù là ai, dù dùng thiết bị nào cũng được tiếp cận đến những nội dung hay của VTV.
Một số hình ảnh ở Hoa Xuân Ca 2024.
"Có thể nói Hoa Xuân Ca là một điển hình của chúng tôi trong tiếp cận khán giả đa nền tảng. Nếu trước đây khán giả tiếp cận truyền hình 1 chiều thì giờ số là 2 chiều. Và thông qua các bình luận của khán giả trên đa nền tảng chúng tôi có thể biết họ đang đánh giá thế nào về chương trình, cảm nhận thế nào về bài hát tiết mục. Chúng tôi có thể có điều chỉnh phù hợp hơn cho Hoa Xuân Ca năm sau chẳng hạn. Con số VTV đưa ra không phải chúng ta đưa ra mà có 1 đơn vị kiểm đếm đưa ra con số đấy. Nhờ sức mạnh của Total VTV mà 1 chương trình có thể đạt KPI rất tốt và hiệu quả truyền thông đến đông đảo khán giả là điều VTV hoàn toàn có thể thực hiện được", Nhà báo Thư Hiền - Trung tâm Sản xuất và phát triển Nội dung số, Đài Truyền hình Việt Nam cho biết.
Nhà báo Thư Hiền và Đen Vâu trong cuộc trò chuyện hậu trường Hoa Xuân Ca.
Hoa Xuân Ca là chương trình Tết, được đầu tư đặc biệt, việc đo kiểm được các đối tác độc lập thực hiện. Lượt xem kỷ lục này vừa cho thấy nội dung tốt luôn được đông đảo khán giả đón nhận, tuy nhiên cũng cho thấy, các nội dung của Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng và các Đài Truyền hình nói chung hàng ngày đang được khán giả tiếp cận qua kênh số rất lớn nhưng chưa được đo đếm một cách đầy đủ. Một số ít đơn vị thì đang thực hiện khá rời rạc theo phương pháp riêng và chưa thống nhất.
Ông Thomas Jayet - Tổng giám đốc K+ cho biết: "Trên các thiết bị đầu thu của chúng tôi có gắn mã số riêng cho từng thuê bao để có thể ghi nhận việc xem truyền hình của họ. Chúng tôi nắm được là gia đình nào, đang xem kênh nào, thời gian xem là bao lâu còn với các kênh phân phối thông qua đối tác thì chúng tôi cũng mã hoá được tín hiệu gửi đi và khi khán giả xem kênh của chúng tôi, dữ liệu cũng sẽ được ghi nhận lại. Từ các dữ liệu thu nhận, chúng tôi sử dụng công cụ của Microsoft để mô phỏng lại cấu trúc mạng lưới khán giả, nhu cầu, thói quen của họ và từ đó điều chỉnh nội dung và cách phát sóng hiệu quả nhất".
Theo Bộ Thông tin và Truyền thông, hiện có rất ít những đơn vị có thể triển khai việc đo kiểm riêng như vậy và việc này cũng chỉ có thể triển khai nội bộ, chưa đáp ứng nhu cầu chung của thị trường.
Ông Lưu Đình Phúc - Cục trưởng Cục Báo chí, Bộ Thông tin và Truyền thông nhận định: "Nếu chúng ta không tiếp cận trận địa số này, chúng ta sẽ bị lạc hậu, mất người dùng, người xem. Hiện nay trên thị trường thì có những công cụ đo khác nhau. Tuy nhiên có một thực tế là có những kết quả đo thì nó cũng chưa khách quan. Nó chưa bao phủ được hết diện rộng của báo chí, truyền hình trên các nền tảng khác nhau".
Một chương trình truyền hình tốt sẽ không chỉ dừng lại ở một chỉ số rating tương đối 3% hay 5% khán giả theo dõi. Nó có thể đạt hơn 700 triệu, nếu quy đổi ra rating sẽ là 700%. Vì thế nếu không đo kiểm đúng, đủ và minh bạch, khách quan, đó nguồn thu quảng cáo không đạt được kết quả tương xứng để tái đầu tư, thì cả cơ quan truyền thông lẫn khán giả đều sẽ là những người bị thiệt thòi.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!