Lễ trao giải Grammy hàng năm lần thứ 64 sẽ diễn ra vào sáng mai (4/4, theo giờ Việt Nam), nơi các nghệ sĩ lớn nhất và sáng giá nhất trong ngành sẽ mang về những chiếc máy hát vàng được thèm muốn vì những thành tựu của họ trong âm nhạc. Nhưng một khi một nghệ sĩ có thể đạt được một trong những danh hiệu cao quý nhất trong âm nhạc, thì điều đó sẽ mang lại lợi ích như thế nào cho phần còn lại của sự nghiệp của họ?
Các nghệ sĩ thường sẽ thấy doanh số bán album và số lượt phát trực tuyến tăng lên sau khi mang về giải Grammy trong cái gọi là "vết sưng Grammy", nhưng kích thước của vết sưng thường tương quan với số lượng giải thưởng được thu thập và thời điểm chiến thắng diễn ra trong buổi lễ. Nói chung, chiến thắng giải thưởng vào giờ vàng và các màn trình diễn xuất sắc trong suốt chương trình truyền hình chính sẽ mang lại lợi nhuận lớn hơn. Trong trường hợp của Taylor Swift, Folklore đã giành được giải thưởng Album của năm và sau đó đã chứng kiến mức thu nhập tăng 53% trong tuần này và tuần sau buổi lễ. Nhưng sự gia tăng không dừng lại ở đó: toàn bộ danh mục của Swift cũng tăng 12% doanh thu.
Tuy nhiên, thành tích không chỉ giới hạn đối với Taylor Swifts trong ngành công nghiệp âm nhạc: Đối với bất kỳ nghệ sĩ, người chiến thắng, người được đề cử hoặc biểu diễn tại Grammy, thu nhập tăng từ 4 đến 400% sau buổi lễ. Xuất hiện tại Grammy thường đảm bảo cho nghệ sĩ vô số cơ hội - như Koffee, người đã tận dụng chiến thắng trong album reggae hay nhất của mình để ký hợp đồng thu âm tại Mỹ chỉ vài ngày sau giải thưởng năm 2019, hay Kendrick Lamar, người đã tăng 349% lượt theo dõi trên Instagram của mình sau giải Grammy đầu tiên của anh ấy.
Cuối cùng, Grammy làm việc kỳ diệu để giúp một nghệ sĩ xác định sự hiện diện của họ, như Giám đốc điều hành Học viện ghi âm Harvey Mason jr. cho biết: "Sự chú ý và phấn khích xung quanh chiến thắng Grammy luôn khiến mọi người tò mò hơn, đặc biệt nếu đó là một nghệ sĩ mới hơn. Nó ảnh hưởng đến khả năng thu hút sự chú ý của bạn, từ đó giúp bạn có được những giao dịch tốt hơn, những hợp đồng tốt hơn… hy vọng sẽ có nhiều người hào hứng gặp bạn và muốn lắng nghe những gì bạn đã làm".
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!