YouTube siết người dùng miễn phí, nới kiếm tiền nội dung nhạy cảm

YouTube đang điều chỉnh chiến lược theo hai hướng song song: siết chặt trải nghiệm người dùng miễn phí bằng quảng cáo và hạn chế tính năng, đồng thời nới lỏng quy định kiếm tiền với các nội dung nhạy cảm.

Trong 3 tháng đầu năm, nền tảng này triển khai nhiều định dạng quảng cáo mới, trong đó người dùng TV thông minh phải xem quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua, thậm chí đang thử nghiệm mức 60 giây. Hình thức này thay thế kiểu hai quảng cáo 15 giây trước đây, hướng tới trải nghiệm giống truyền hình truyền thống.

YouTube cho biết từ tháng 9/2024 đã áp dụng mô hình quảng cáo tối ưu bằng trí tuệ nhân tạo (AI - công nghệ giúp máy tính phân tích và xử lý dữ liệu), nhằm lựa chọn thời điểm hiển thị phù hợp với người xem. Tuy nhiên, nhiều người dùng phản ánh xuất hiện quảng cáo khó tắt trên điện thoại, buộc phải thoát video để xử lý.

Nền tảng này cũng tăng cường kiểm soát các công cụ chặn quảng cáo, xử lý tài khoản vi phạm bằng cách xóa bình luận hoặc ẩn mô tả video. Đồng thời, tính năng phát video dưới nền đối với tài khoản miễn phí trên trình duyệt bên thứ ba đã bị chặn.

Theo một số chuyên gia, các biện pháp này khiến trải nghiệm YouTube miễn phí ngày càng giảm sút khi quảng cáo xuất hiện dày đặc và nhiều tính năng bị giới hạn, qua đó thúc đẩy người dùng chuyển sang các gói trả phí.

Song song, YouTube cũng cập nhật chính sách kiếm tiền, cho phép nhiều nội dung nhạy cảm được bật quảng cáo nếu không có hình ảnh hoặc mô tả mang tính đồ họa. Các chủ đề như bạo lực gia đình, tự tử, lạm dụng tình dục hoặc phá thai vẫn có thể kiếm tiền nếu được trình bày dưới dạng thông tin hoặc kể chuyện.

Theo YouTube, thay đổi này nhằm hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung có thể tiếp cận doanh thu quảng cáo khi đề cập các vấn đề xã hội một cách phù hợp, sau khi nhận phản hồi rằng quy định trước đây quá chặt chẽ.

Tuy vậy, quảng cáo vẫn bị hạn chế với các nội dung liên quan đến lạm dụng trẻ em, buôn bán tình dục trẻ em hoặc rối loạn ăn uống.

Tại Việt Nam, theo Nghị định 342 có hiệu lực từ ngày 15/2, các nền tảng xuyên biên giới phải hiển thị nút bỏ qua quảng cáo sau 5 giây và không được kéo dài thời lượng quá mức. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng nền tảng vẫn có thể tăng số lượng quảng cáo ngắn để duy trì hiệu quả mà không vi phạm quy định.

Những thay đổi cho thấy YouTube đang tìm cách cân bằng giữa tối đa hóa doanh thu quảng cáo và duy trì hệ sinh thái nội dung, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng trong lĩnh vực streaming.