Bước đi chiến lược định vị thương hiệu du lịch Lào - Campuchia - Việt Nam

Sự kiện do Bộ trưởng Bộ Văn hoá Thể thao và Du lịch (VHTT&DL) Việt Nam - Lâm Thị Phương Thanh - chủ trì với sự tham dự của Bộ trưởng Bộ Du lịch Campuchia - Huot Hak, Thứ trưởng Bộ Văn hóa và Du lịch Lào - Darany Phommavongsa và Chủ tịch UBND TP Hồ Chí Minh - Nguyễn Văn Được.

Khơi nguồn Mê Kông, mở lối tăng trưởng

Hội nghị Bộ trưởng Du lịch CLV lần thứ nhất là bước cụ thể hóa chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ ba nước tại cuộc làm việc diễn ra hồi tháng 2/2025 tại TP Hồ Chí Minh. Để tạo nền móng vững chắc, cơ quan du lịch các bên đã hoàn thiện Điều khoản tham chiếu của Khung hợp tác "Ba quốc gia, Một điểm đến", được lãnh đạo các Bộ phê chuẩn từ cuối năm 2025 sau chuỗi hội nghị chuyên môn xuyên suốt tại Viêng Chăn, Phnôm Pênh và TP Hồ Chí Minh.

Sự kiện này chính thức khởi động cơ chế hợp tác ba Bộ trưởng Du lịch ở mức cao nhất, đưa hoạt động liên kết đi vào chiều sâu và thực chất. Ba quốc gia cùng sẻ chia dòng chảy Mê Kông, sở hữu kho tàng di sản văn hóa, cảnh quan thiên nhiên trù phú cùng mạng lưới hạ tầng đường bộ, đường sông và hàng không ngày càng thuận tiện. Đó là tiền đề thuận lợi để kiến tạo một điểm đến chung mang bản sắc riêng biệt, có sức cạnh tranh cao. Hợp tác du lịch ba nước cần được xây dựng với tầm nhìn dài hạn, định vị "Một hành trình, Ba điểm đến" thành thương hiệu chung độc đáo, đóng góp tích cực cho mục tiêu phát triển bền vững và bao trùm của toàn khu vực. 

Thống kê cho thấy lượng khách quốc tế đến Campuchia, Lào và Việt Nam năm 2024 đạt 28,4 triệu lượt và đã tăng lên 31,3 triệu lượt vào năm 2025, ghi nhận mức tăng trưởng 10,2%. Tổng thu từ du lịch của ba quốc gia trong năm 2025 đạt khoảng 45,6 tỷ USD. Đáng chú ý, lượng khách du lịch nội khối CLV trong năm 2025 đạt 3,2 triệu lượt, chiếm khoảng 10% tổng lượng khách quốc tế. Đà tăng trưởng tiếp tục được giữ vững trong 6 tháng đầu năm 2026 khi ba nước đón 16,6 triệu lượt khách quốc tế, trong đó khách nội khối đạt khoảng 1,6 triệu lượt.

Tổ chức tour xuyên biên giới

Để chuyển hóa tầm nhìn thành hành động cụ thể, các Bộ trưởng đã thông qua Kế hoạch hành động chung giai đoạn 2026-2028 với sáu nhóm ưu tiên trọng tâm: phát triển sản phẩm chung và kết nối hạ tầng giao thông; tiếp thị, quảng bá định vị thương hiệu; mở rộng liên kết công - tư gắn với văn hóa ẩm thực; nâng cao năng lực và chia sẻ kinh nghiệm nghiệp vụ; phát triển du lịch bền vững dựa vào cộng đồng; củng cố thể chế và tăng cường hợp tác với các đối tác quốc tế.

Nhiều chương trình mang tính đột phá sẽ sớm đi vào đời sống như chùm tour xuyên biên giới "Cộng thêm một quốc gia" (Plus-One Country), các hành lang du lịch sinh thái và di sản kết nối chuỗi điểm đến ưu tiên, Lễ hội Du lịch và Văn hóa CLV tổ chức thường niên cùng các chương trình xúc tiến ẩm thực chuyên sâu. Những sáng kiến mới kế thừa hiệu quả từ các hoạt động trước đó như Hội thảo du lịch đường bộ tại Phnôm Pênh, Hội nghị quốc tế về Du lịch bền vững Tiểu vùng Mê Kông mở rộng tại Ninh Bình hay dự án Cẩm nang điện tử Du lịch và Ẩm thực CLV.

Đánh giá cao ý nghĩa của sự kiện, Chủ tịch UBND TP Hồ Chí Minh Nguyễn Văn Được tin tưởng cơ chế hợp tác cấp Bộ trưởng sẽ tạo nền tảng vững chắc cho sự phối hợp giữa ba quốc gia. Từ dấu mốc hôm nay, các bên có cơ hội cùng xây dựng một chương trình hợp tác mới với mục tiêu rõ ràng hơn, hoạt động thiết thực hơn và thu hút sự tham gia sâu sắc hơn từ chính quyền địa phương, cộng đồng cùng các doanh nghiệp lữ hành. 

Là một đô thị lớn, trung tâm kinh tế, thương mại, du lịch và giao lưu quốc tế hàng đầu của Việt Nam, TP Hồ Chí Minh sở hữu hạ tầng kết nối hàng không thuận lợi, mạng lưới liên kết rộng mở với nhiều thị trường quốc tế, đồng thời, là nơi hội tụ lực lượng đông đảo các doanh nghiệp lữ hành, hàng không, lưu trú và dịch vụ du lịch.

"TP Hồ Chí Minh luôn sẵn sàng đồng hành cùng Bộ VHTT&DL Việt Nam, các cơ quan quản lý du lịch cùng địa phương và doanh nghiệp của Campuchia, Lào để triển khai các sáng kiến chung. Trọng tâm hướng vào kết nối sản phẩm, xúc tiến thị trường, mở rộng các tuyến du lịch liên quốc gia và đẩy mạnh trao đổi doanh nghiệp. Thành phố kỳ vọng tiếp tục là cầu nối tổ chức các hoạt động giao lưu, xúc tiến du lịch trong những năm tới, đưa tinh thần hợp tác lan tỏa sâu rộng tới cộng đồng doanh nghiệp và du khách quốc tế", đồng chí Nguyễn Văn Được nhấn mạnh.