Chợ truyền thống vắng khách, “chợ Tết online” nhộn nhịp mùa cận Tết

Những ngày cận Tết, nhắc đến chuyện sắm sửa cuối năm, nhiều người vẫn nghĩ tới hình ảnh những khu chợ truyền thống đông đúc, tấp nập. Tuy nhiên, thực tế năm nay cho thấy bức tranh mua sắm đang có nhiều thay đổi khi sức mua tại nhiều chợ dân sinh giảm, trong khi siêu thị và các nền tảng trực tuyến lại trở nên sôi động hơn.

Tại chợ Vồi (xã Hồng Vân, Hà Nội), không khí buôn bán những ngày giáp Tết khá trầm lắng. Nhiều tiểu thương cho biết lượng khách giảm mạnh so với các năm trước. Những gian hàng hoa quả, thực phẩm vốn đông người qua lại nay thưa thớt, người bán nhiều hơn người mua.

Theo các tiểu thương, dù giá cả năm nay không tăng cao, sức mua vẫn yếu do người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu trong bối cảnh kinh tế còn khó khăn. Nếu như trước đây mỗi ngày có thể bán hàng chục thùng hàng, thì năm nay chỉ tiêu thụ được vài thùng, thậm chí nhiều sạp phải dọn hàng sớm.

Tuy không còn rộn ràng như xưa, nhưng với nhiều người, chợ truyền thống vẫn luôn là nơi tìm kiếm "mùi vị của Tết" mùi của lá dong, mùi của hương hoa đủ loại, mùi của hương trầm…đôi khi là những ký ức đẹp trong quá khứ.

Trái với sự trầm lắng tương đối ở một số chợ truyền thống, không khí tại các siêu thị những ngày cận Tết lại ghi nhận sự sôi động rõ rệt. Xu hướng mua sắm có vẻ đang dịch chuyển từ chợ dân sinh sang không gian mua sắm hiện đại, nơi người tiêu dùng tìm kiếm sự tiện lợi, minh bạch giá cả và đa dạng lựa chọn. Nhiều đơn vị cho biết sức mua tăng khoảng 15-20%, đặc biệt ở nhóm thực phẩm tươi sống, bánh kẹo và hàng tiêu dùng thiết yếu. Nguồn cung được bổ sung liên tục, giá cả giữ ổn định giúp người dân yên tâm mua sắm.

Khảo sát của Worldpanel by Numerator Việt Nam cho thấy, hơn 70% hộ gia đình vẫn ưu tiên ngân sách Tết cho các nhóm hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và quà biếu. Tuy nhiên, có tới khoảng 60% người được hỏi cho biết sẽ cắt giảm chi tiêu với những mặt hàng chưa thực sự cần thiết. Điều này phản ánh một tâm thế tiêu dùng thận trọng hơn - khi người dân không ngừng mua sắm cho Tết, nhưng đã tính toán kỹ để cân đối ngân sách gia đình trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động.

Song song với xu hướng thắt chặt chi tiêu là sự dịch chuyển mạnh mẽ sang các kênh mua sắm trực tuyến. Nghiên cứu của Insight Asia ghi nhận 63% người tiêu dùng Việt lựa chọn các sàn thương mại điện tử để mua sắm Tết 2026 - tăng đáng kể so với mức 48% của năm 2024. Đặc biệt, hình thức livestream đang trở thành "chợ Tết online" mới: nơi người bán và người mua có thể tương tác trực tiếp, tư vấn sản phẩm và hoàn tất đơn hàng chỉ trong vài phút. Từ giỏ quà truyền thống đến cú nhấp chuột trên màn hình, cách người Việt sắm Tết đang thay đổi - nhanh hơn, chủ động hơn và cũng thực tế hơn.

Tại xã Phượng Dực (Hà Nội), nhiều cơ sở sản xuất và hộ kinh doanh nhỏ đã chủ động livestream để tiếp cận khách hàng. Không cần mặt bằng lớn, không qua trung gian, người bán vừa sản xuất vừa giới thiệu sản phẩm ngay trên điện thoại, giúp giảm chi phí và đưa ra mức giá cạnh tranh hơn.

Nhiều chủ cửa hàng cho biết lượng đơn hàng dịp Tết tăng mạnh nhờ livestream, thậm chí có ngày lượng người xem tăng gấp đôi so với bình thường. Những giỏ quà Tết, sản phẩm thủ công hay đồ gia dụng từ các làng nghề địa phương vì thế có thể tiếp cận khách hàng trên khắp cả nước.

Không chỉ là chợ truyền thống hay trong siêu thị mà trên sóng livestream, hành trình sắm Tết đang rộn ràng theo cách rất riêng của thời đại số. Và sau tất cả, điều ở lại vẫn là không khí ấm áp khi Tết đang thật gần. Khi mỗi đơn hàng được gửi đi cũng là một mùa xuân đang gõ cửa từng nhà.

Chợ Tết 2026 có thể bớt đi tiếng mặc cả rôm rả nơi sạp hàng truyền thống, nhưng lại rộn ràng theo một cách rất khác trên không gian mạng - nơi mỗi đơn hàng là một cú "chốt" nhanh gọn, mỗi phiên livestream là một phiên chợ đông vui. Và dù chọn đi chợ bằng đôi chân hay bằng một cú chạm, điều quan trọng nhất vẫn là cảm giác háo hức sắm sửa cho gia đình trong những ngày cuối năm để Tết không chỉ đủ đầy vật chất, mà còn trọn vẹn niềm vui.