Đây là nội trung báo cáo chuyên sâu toàn cầu của DoubleVerify, nền tảng phần mềm về đo lường, dữ liệu và phân tích truyền thông kỹ thuật số - DV Global Insights: 2024 Trends Report.

Báo cáo dựa trên dữ liệu thu thập từ hơn 1 nghìn tỷ lượt hiển thị video và quảng cáo hiển thị trên các giao diện máy tính, website di động, ứng dụng di động và truyền hình kết nối (CTV), trên nhiều khu vực  tháng 1 đến tháng 12 năm 2023. 

Theo báo cáo, AI tạo sinh (Generative AI) đang góp phần gia tăng đáng kể số vụ gian lận quảng cáo và các hình thức gian lận biến thể trên cấp độ toàn cầu. Năm 2023, nghiên cứu của DV chỉ ra rằng số vụ gian lận và các biến thể gian lận mới đã tăng 23% so với năm trước, các nhà quảng cáo cũng đối mặt với tỷ lệ gian lận/vi phạm SIVT (Sophisticated Invalid Traffic – Lưu lượng truy cập tinh vi không hợp lệ) lên tới 17%.

Những vi phạm Brand Suitability (quảng cáo phù hợp với nhãn hàng), mặc dù có xu hướng giảm tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (6,4%), song lại tăng tới 14% tại khu vực Đông Nam Á. 

54% các bên mua quảng cáo tại khu vực châu Á - Thái Bình Dươn khẳng định tình trạng gia tăng các nội dung chất lượng thấp và các trang dành riêng cho quảng cáo (Made-For-Advertising - MFA) đang đe dọa nghiêm trọng hệ sinh thái kỹ thuật số. 

Báo cáo cũng đi sâu khai thác các chủ đề quan trọng trong ngành, bao gồm vai trò mở rộng của AI trong việc chuyển đổi rủi ro và cơ hội truyền thông và quảng cáo, sự gia tăng nhanh chóng nội dung MFA, sự trỗi dậy của Mạng truyền thông bán lẻ (RMN) với không gian quảng cáo đặc thù, và việc mua quảng cáo có trách nhiệm sẽ góp phần giảm phát thải carbon.

* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!