Hãng Goldman Sachs đã lên tiếng cảnh báo Apple về chiến lược giá với mẫu iPhone XR sau khi cổ phiếu hãng này giảm giá liên tiếp.
Theo đó, giá cổ phiếu của Apple đã giảm hơn 20% so với mức đỉnh tháng 10 khiến công ty này mất đi 220 tỷ USD giá trị trên thị trường.
Trong cảnh báo với Apple, ông Rod Hall và nhóm phân tích của Goldman Sachs cho rằng dường như Táo khuyết đã tính sai điểm cân bằng giữa giá cả và tính năng iPhone XR – sản phẩm mới được công bố hồi tháng 9 và được xem là con bài có giá phải chăng nhắm vào phân khúc người hạng trung.
"Nhu cầu của thị trường Trung Quốc và nhiều thị trường mới nổi khác với sản phẩm mới này của Apple khá lạnh nhạt. Sự tính toán của Apple về tính cân bằng giữa giá cả và tính năng trên iPhone XR không được người tiêu dùng bên ngoài nước Mỹ đón nhận.
Thông thường nhu cầu lớn của người trong tháng 12 thường bắt đầu từ thời điểm cách 2 tuần so với Lễ Giáng sinh. Mọi chuyện do đó có thể thay đổi nhưng chúng tôi không tin rằng, đó sẽ là thay đổi lớn", nhóm phân tích của Goldman Sachs cho hay.
Apple đã tính toán sai với iPhone XR?
Goldman Sachs lần đầu tiên lên tiếng báo động trên Apple một tuần trước. Hãng này cho rằng "nhu cầu của người dùng với các phiên bản iPhone đang ngày một ít đi". Thậm chí hãng này cũng dự đoán, hào quang của Apple có thể mất đi và Apple không còn duy trì được sức mạnh để định giá chiếc điện thoại thông minh của mình cao hơn so với đối thủ cạnh tranh.
"Sự thành công của Apple với iPhone X trong mùa hè qua, sau đó là khởi đầu tương đối thuận lợi với iPhone XS cho thấy họ vẫn rất mạnh. Tuy nhiên, những nghiên cứu của chúng tôi cho thấy Apple đang ở giới hạn với mức giá của iPhone. Theo kinh nghiêm của chúng tôi với thị trường smartphone, khi sức mạnh định giá bị giảm sút, các công ty công nghệ tiêu dùng có xu hướng mất đi lợi nhuận hoặc thị phần, hoặc là cả hai", báo cáo của Goldman Sachs nhấn mạnh.
Hãng xếp hạng tín nhiệm này cũng khẳng định, các nhà đầu tư có thể đánh giá quá cao hệ sinh thái của Apple – yếu tố vốn được thiết kế để giữ chân người dùng sẽ tiếp tục mua các sản phẩm mới của hãng khi thiết bị của mình cũ đi. Lý do bởi hệ sinh thái này vốn được thiết kế tập trung mạnh chỉ ở Mỹ.
"Chúng tôi không tin rằng phần còn lại của thế giới cam kết trung thành với hệ sinh thái sản phẩm của Apple ", các nhà phân tích viết.
Các nhà phân tích của Goldman Sachs cũng tin rằng doanh thu trong quý 4 của Apple sẽ giảm so với mức dự đoán của các nhà đầu tư. Vì thế hãng này đã đánh tụt cổ phiếu của Apple xuống còn USD 182. Đầu tháng này, các nhà phân tích giảm giá cổ phiếu của Apple từ mức 222 USD xuống 209 USD.
Ánh hào quang đang mất dần trên những chiếc iPhone đang dần mất đi?
Trươc đó, chuyên gia về Apple, Ming-Chi Kuo cũng đưa ra những dự báo không mấy lạc quan về lượng hàng xuất xưởng của iPhone XR.
Theo đó, lượng hàng xuất xưởng của iPhone XR sẽ giảm khoảng 30 triệu chiếc. Ông Ming-Chi Kuo tin rằng, lượng giảm này sẽ được bù đắp do nhu cầu iPhone XS và các phiên bản cũ cao hơn. Về tổng thế, chuyên gia này vẫn giảm dự báo về lượng hàng xuất xưởng của tất cả các mẫu iPhone trong quý đầu tiên của năm 2019 xuống 15-20%.
"Chúng tôi đã giảm dự báo về lô hàng iPhone sẽ xuất xưởng từ 100 triệu chiếc xuống còn 70 triệu chiếc trong khoảng thời gian từ quý 4 năm 2018 đến quý 3 năm 2019. Lý do được đưa ra là, tác động tiêu cực đến tâm lý người dùng trong cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung, đặc biệt là người dùng Trung Quốc.
Thứ hai, kỳ vọng của người dùng về một mẫu iPhone XR vốn cao hơn nhưng giá cả phải chăng hơn. Thứ ba là cạnh tranh từ những đối thủ khác như dòng Mate 20 của Huawei. Cũng vì những lý do này mà chúng tôi đã giảm dự báo về lô hàng XR cho quý 4 năm 2018, quý 1 năm 2019 và quý 2 năm 2019 lần lượt xuống là 30-35%, 25-30% và 25-30%. Tương đương với đó là 30-35, 20-25 và 10-15 triệu thiết bị", tuyên bố của ông Ming-Chi Kuo nêu rõ.
Chuyên gia về Apple cũng tin rằng, trong quý hiện tại, lượng iPhone xuất xưởng vào khoảng 75-80 triệu chiếc như dự đoán của ông trước đó.
Tuy nhiên trong quý đầu tiên của năm 2019, con số sẽ giảm từ dự đoán ban đầu là 55-60 triệu xuốn còn 47–52 triệu chiếc.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online!