Chiến dịch "Du lịch Trung Quốc cùng phim Hoa ngữ"
Mùa Tết âm lịch 2026 vừa qua được coi là mùa vàng với ngành điện ảnh Trung Quốc, khi sáng kiến "Du lịch Trung Quốc cùng phim Hoa ngữ" đã thành công vang dội. Sáng kiến này thúc đẩy các tuyến du lịch gắn liền với bối cảnh quay phim và nội dung câu chuyện, cùng với các ưu đãi tiêu dùng theo chủ đề điện ảnh. Mùa phim Tết 2026 đánh dấu một bước chuyển mới trên thị trường điện ảnh Trung Quốc. Đó là thay vì chỉ phục vụ thị trường nội địa khổng lồ, các bộ phim Tết Trung Quốc đã được thiết kế ngay từ đầu cho thị trường quốc tế.
Trong dịp Tết nguyên đán, các bộ phim Trung Quốc như "Kế hoạch Gấu trúc 2", "Tiêu Nhân: Phong khởi hoang mạc" và "Pegasus 3"đã được công chiếu tại 28 quốc gia, trong đó có những thị trường điện ảnh lớn như Bắc Mỹ, Australia, New Zealand, Anh, Singapore và Malaysia.
Anh Liu Zhaojue - Khán giả tại Macao cho biết: "Loạt phim Tết năm nay bao gồm phim hành động, võ thuật và nhiều thể loại khác sản xuất tại Trung Quốc. Những cảnh quay trong các bộ phim này đã truyền cảm hứng cho chúng tôi đến thăm những danh lam thắng cảnh tươi đẹp của đất nước".
Ông Ding Kai - Tổng Giám đốc Tổ chức Sil-Metropole, Hong Kong, Trung Quốc chia sẻ: "Trong mùa phim Tết năm nay, chúng tôi đã phát hành ba bộ phim điện ảnh xuất sắc của đại lục tại Hồng Kông và Ma Cao, thu hút một lượng đáng kể người xem tại địa phương. Chúng ta có thể thấy rằng sức mạnh văn hóa của phim Trung Quốc khi tiến ra toàn cầu đang ngày càng rõ nét. Ngày càng có nhiều khán giả nước ngoài tham gia vào các hoạt động như "Du lịch Trung Quốc cùng phim Hoa ngữ" và "Thưởng thức ẩm thực Trung Quốc cùng phim Hoa ngữ". Nền kinh tế được thúc đẩy bởi điện ảnh đã trở thành hiện tượng kinh tế đáng chú ý nhất trong dịp Tết. Nó cũng nổi lên như động lực quan trọng nhất thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ".
Theo các nền tảng bán vé trực tuyến, Trung Quốc đã duy trì vị thế là thị trường điện ảnh có doanh thu cao nhất thế giới trong hai tháng đầu năm nay, với doanh thu phòng vé đạt 8 tỷ NDT (tức khoảng 1,16 tỷ USD). Trung Quốc cũng vừa khởi động một sáng kiến nhằm thúc đẩy ngành công nghiệp điện ảnh, phân bổ 1,2 tỷ NDT (khoảng 174 triệu USD) tiền trợ giá xem phim trong suốt cả năm cho người dân. Kết quả là đã thúc đẩy một hệ sinh thái tiêu dùng gồm xem phim, bán lẻ, ẩm thực và du lịch.
Nghi Xương, một trung tâm du lịch hàng đầu ở tỉnh Hồ Bắc, đã trở thành điểm đến ưa thích của những khán giả xem phim vì nhiều địa điểm trong thành phố xuất hiện trong các bộ phim Trung Quốc.
Ông Xiu Yunfu - Giám đốc Công ty Phát triển du lịch Hồ Bắc nêu ý kiến: "Số lượng khách du lịch đã tăng 15% trong hai tháng qua so với cùng kỳ năm ngoái. Phim ảnh thực sự đã làm cho khu vực của chúng tôi trở nên nổi tiếng hơn và đồng thời thúc đẩy tiêu dùng".
Làng cổ Yuanqiao, một ngôi làng 600 năm tuổi tại thành phố Trịnh Châu, tỉnh Hà Nam, Trung Quốc đã trở thành địa điểm "hot" để quay các bộ phim ngắn, nhờ phong cảnh hữu tình và kiến trúc cổ được bảo tồn nguyên vẹn. Vào năm 2025, mảng phim ngắn đã đóng góp 20% vào tổng thu nhập chung của làng.
Bà Yang Niu - Làng Yuanqiao tâm sự: "Khi các đoàn làm phim đến đây và nói rằng họ cần diễn viên nền, chúng tôi đã tham gia ngay. Được đoàn phim thuê khiến tôi thấy rất tự hào".
Kể từ đó, hơn 40 bộ phim ngắn đã được quay tại đây, trong đó có một tác phẩm đạt tới 30 triệu lượt xem trực tuyến. Thậm chí, các loài vật nuôi khác như gà, vịt, ngỗng và ngựa cũng thường xuyên xuất hiện trong phim với vai trò "diễn viên quần chúng" trong một thị trường phim ngắn "mì ăn liền" đạt tới 7 tỉ USD, thu hút 500 triệu người xem trên toàn quốc.
Chiến lược thúc đẩy ngành kinh tế phim ảnh của Trung Quốc hiện tập trung vào 3 mũi nhọn: Du lịch cùng phim ảnh, Thưởng thức ẩm thực cùng phim ảnh và Mua sắm cùng phim ảnh
Châu Á và cuộc đua xuất khẩu văn hóa
Chiến lược thúc đẩy ngành kinh tế phim ảnh của Trung Quốc hiện tập trung vào 3 mũi nhọn: Du lịch cùng phim ảnh, Thưởng thức ẩm thực cùng phim ảnh và Mua sắm cùng phim ảnh.
Theo Tân hoa xã, năm 2025, các doanh nghiệp văn hóa Trung Quốc đã đạt doanh thu hơn 15.200 tỷ NDT (tức hơn 2.200 tỉ USD), tương đương một ngành công nghiệp khổng lồ ở tầm quốc gia. Điều này cho thấy các ngành liên quan đến nội dung sáng tạo, truyền thông, điện ảnh, âm nhạc, game, xuất bản và văn hóa số đã tạo ra một hệ sinh thái có giá trị cực lớn.
Trong giai đoạn đầu phát triển công nghiệp văn hóa, nhiều quốc gia tập trung vào sản xuất vật phẩm văn hóa. Khi nền kinh tế bước sang giai đoạn phát triển cao hơn, dịch vụ văn hóa trở thành trung tâm của chuỗi giá trị, cụ thể là truyền thông văn hóa, nội dung số hoạt hình/game, hay thiết kế sáng tạo, giải trí trực tuyến... Với chương trình "Du lịch cùng phim ảnh", Trung Quốc đang đi một bước tiếp theo là đẩy mạnh xuất khẩu điện ảnh. Trong đó, ngoài các mảng phim lịch sử, các hãng phim Trung Quốc sẽ tập trung nhiều hơn vào phim hoạt hình để cạnh tranh với ngành công nghiệp anime của Nhật Bản.
Còn tại Hàn Quốc, vốn nổi tiếng với ngành công nghiệp âm nhạc KPOP và điện ảnh K-Drama đang cho thấy thế mạnh xuất khẩu văn hóa ra toàn cầu với nhiều nhóm nhạc mang thương hiệu toàn cầu. Các công ty giải trí của Hàn Quốc đang chuẩn bị cho kịch bản mở cửa thị trường, với việc tạo các nhóm nhạc đa quốc gia và phát triển nền tảng số. Trong nhiều thập kỷ, tăng trưởng của Hàn Quốc gắn chặt với các tập đoàn công nghiệp lớn, nhưng với xu hướng tiêu thụ của thế hệ trẻ, Hàn Quốc bắt đầu tìm kiếm động lực tăng trưởng mới. Đó là kinh tế văn hóa.
Mỗi nhân vật hoạt hình, mỗi truyện tranh đều trở thành nguồn tạo ra giá trị kinh tế
Nhật Bản: Biến trí tưởng tượng thành tài sản quốc gia
Trong khi đó, Nhật Bản hiện đang đưa ngành công nghiệp anime và manga trên nền tảng số như streaming, game, quảng bá thương hiệu... Chính phủ Nhật Bản coi anime và manga là ngành công nghiệp chiến lược trong chương trình Cool Japan, với mục tiêu tăng gấp ba doanh thu xuất khẩu nội dung văn hóa, đạt 130 tỷ USD doanh thu toàn cầu vào năm 2033. Mỗi nhân vật hoạt hình, mỗi truyện tranh đều trở thành nguồn tạo ra giá trị kinh tế. Nhật Bản đã biến trí tưởng tượng và nghệ thuật kể chuyện của mình thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô.
Ngành công nghiệp anime của Nhật Bản đã đạt mức cao nhất mọi thời đại vào năm 2024, với tổng giá trị thị trường đạt 3,84 nghìn tỷ Yen (tương đương hơn 25 tỷ USD), theo dữ liệu từ Hiệp hội Hoạt hình Nhật Bản. Đáng chú ý là doanh thu từ thị trường nước ngoài tăng mạnh 26% so với cùng kỳ năm trước.
Đối với lĩnh vực truyện tranh manga Nhật Bản, vào năm 2020, doanh thu lần đầu tiên vượt quá 600 tỷ Yen (tương đương 40 triệu USD). Nhưng chỉ 4 năm sau, doanh thu đã vượt qua mốc 700 tỷ Yen, tức là tăng 16,7%, đánh dấu năm tăng trưởng thứ bảy liên tiếp.
Theo khảo sát của Human Media, thị trường nội dung của Nhật Bản bao gồm phim ảnh, âm nhạc trực tuyến, game online, sách nói, truyện tranh… đã tăng liên tục kể từ năm 2020 - năm giảm sút do Covid 19. Năm 2024, thị trường nội dung Nhật Bản ghi nhận mức cao kỷ lục, lên quy mô 15.000 tỷ Yen (tương đương 100 tỷ USD). Đáng chú ý là phân phối video và âm nhạc, trò chơi điện thoại thông minh và quảng cáo trực tuyến đang cho thấy sự tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ, chiếm khoảng một nửa tổng thị trường.
Thị trường nội dung của Nhật Bản quy mô lớn thứ 4 trên thế giới và tiếp tục duy trì xu hướng tăng nhất là trên các nền tảng số.
Với sự phát triển của văn hóa trải nghiệm ở thế hệ gen Z, công nghiệp văn hóa đang trở thành một động lực mới của nhiều nền kinh tế châu Á. Trong vài năm gần đây, ngày càng nhiều tập đoàn quốc tế sử dụng phong cách anime và manga để quảng bá sản phẩm.Việc Amtrak - công ty đường sắt quốc gia của Mỹ - đã sử dụng một nhân vật "anime" trong các poster an toàn tại các nhà ga và trên mạng xã hội - đã cho thấy tầm ảnh hưởng của các giá trị văn hóa châu Á ra thế giới.
Bình luận (0)