(Ảnh: Warner Bros.)
Hãng phim Warner Bros. đang hậu thuẫn hai ứng cử viên sáng giá nhất cho giải Phim hay nhất của Oscar năm nay: sử thi hành động "One Battle After Another" của Paul Thomas Anderson và phim kinh dị về ma cà rồng "Sinners" của Ryan Coogler. Việc này được coi là là một "sự dư dả" đối với một hãng phim trong mùa giải thưởng nhưng cũng có thể dẫn đến một số tình huống khó xử cho chính Warner Bros..
Sự khó xử ấy cụ thể là gì? Đó là Warner Bros. phải làm thế nào để quảng bá mạnh mẽ hai bộ phim như vậy mà không khiến người ta nghĩ rằng hãng phim đã quyết định sẽ trao vương miện cho bộ phim nào?
Trong mùa Oscar, nhận thức quan trọng gần như bằng động lực. Các cử tri rất dị ứng với việc bị "bảo" phải làm gì, và không gì gây chú ý nhanh hơn việc một hãng phim đã chọn ra ứng cử viên yêu thích của mình trong cuộc đua. Điều đó có nghĩa là Warner Bros. phải nỗ lực để đảm bảo rằng các chiến dịch tranh cử cho cả hai bộ phim đều ngang bằng nhau.
Điều đó cũng có nghĩa là ngân sách quảng bá dành cho 2 phim phải ngang nhau, những tuyên bố ủng hộ ngang nhau và sự chú ý ngang nhau dành cho hai ứng cử viên. Mỗi lời mời chiếu phim, mỗi quảng cáo trên báo chí, và mỗi câu nói của giám đốc điều hành đều được các chuyên viên PR cá nhân đại diện cho những tài năng đứng sau các bộ phim (và đôi khi là chính các nhà làm phim) xem xét kỹ lưỡng. Những người đại diện này cũng liên tục tìm kiếm manh mối để xác định xem, sâu thẳm trong lòng, Warner Bros. thực sự có một ứng cử viên được ưu ái hay không.
Leonardo DiCaprio trong một cảnh phim "One Battle After Another".
"One Battle After Another" đã bứt phá ngay từ đầu và không hề chậm lại, liên tục giành được các giải thưởng của giới phê bình. Bộ phim đã giành được 35 giải thưởng lớn của giới phê bình và các hiệp hội, bao gồm cả việc thắng lớn tại National Board of Review, Los Angeles Film Critics Association, New York Film Critics Circle và National Society of Film Critics. Đây là một kỳ tích hiếm hoi, trước đó, chỉ có các phim như "Schindler's List" (1993), "L.A. Confidential" (1997) và "The Social Network" (2010) đạt được.
Tuy nhiên, chỉ sau một đêm, "Sinners" của Coogler đã làm thay đổi toàn bộ mùa giải khi bộ phim giành được kỷ lục 16 đề cử Oscar, nhiều nhất trong lịch sử giải thưởng Viện Hàn lâm. Điều từng được coi là chiến thắng chắc chắn cho PTA (The Sinners of America) giờ đây trở thành một cuộc đua sinh tử cho một chiến thắng lịch sử có thể thuộc về đạo diễn da đen đầu tiên từng giành chiến thắng ở hạng mục này. Giờ đây, "ông lớn" đột nhiên có một đối thủ thực sự đến từ một bộ phim cùng thể loại. Điều đó khiến WB, các chiến lược gia và người phụ trách quan hệ công chúng phải quản lý kỳ vọng… và cả cái tôi của khán giả.
"Bạn không thể chọn một ứng cử viên nào cả" - một chiến lược gia về giải thưởng quen thuộc với các chiến dịch nói với Variety - "Toàn bộ hãng phim phải giữ một ranh giới vô cùng mong manh".
Áp lực đó không hề giảm bớt khi những chiếc phong bì bắt đầu được mở ra và thậm chí, nó còn gia tăng. Các nhà làm phim và nhóm của họ để ý đến mọi thứ: Ai vỗ tay đầu tiên, ai reo hò to nhất, ai tỏ ra hào hứng nhất. Trong một cuộc đua gay cấn như vậy, ngay cả một phản ứng trong tích tắc cũng có thể bị hiểu là sự ưu ái, và những nhận định đó có thể tồn tại rất lâu sau khi chương trình trao giải kết thúc.
Một cảnh phim "Sinners".
Nói rõ hơn, cả phía Anderson lẫn phía Coogler đều không tin rằng phim nào được ưu ái hơn. Nếu có, cả hai nhóm - cùng với những người trong nội bộ hãng phim - đều mô tả sự ngưỡng mộ lẫn nhau chân thành giữa hai nhà làm phim, những người tỏ ra thân thiện mỗi khi gặp nhau trong các sự kiện.
Điều khác biệt giữa năm nay và những năm trước là số tiền khổng lồ. Các chiến dịch tranh giải Oscar hiện đại không còn giống như thời kỳ hoàng kim của Hollywood. Chúng hoạt động giống như các cuộc đua chính trị với ngân sách hàng triệu USD. Và có cả một ngành công nghiệp nhỏ gồm các nhà phân tích và blogger đánh giá từng động thái của họ. Các hãng phim những năm 1970 có thể không cần can thiệp nhiều. Nhưng ngày nay, mọi thứ đều được đo lường - đôi khi theo nghĩa đen - đến cả kích thước và vị trí của các quảng cáo "Để bạn xem xét".
Theo các nguồn tin thân cận, ngân sách chiến dịch tranh giải cho cả hai phim "One Battle After Another" và "Sinners" năm nay dao động từ 14 triệu đến 16 triệu USD mỗi phim và gần bằng nhau. Và điều mà Warner Bros. cần làm là giữ cho ngân sách được cân bằng, lịch chiếu phim được sắp xếp hợp lý và các nỗ lực quảng bá được phân bổ đều. Ngay cả thứ tự xuất hiện của các bộ phim trong tài liệu báo chí cũng có thể trở thành chủ đề bàn tán.
Một chuyên viên quan hệ công chúng từ một hãng phim đối thủ khác cho biết: "Dù các nhà làm phim của bạn có 'ngầu' đến đâu, họ vẫn nhận thấy điều người này được, người kia thì không. Ngành này vận hành dựa trên các mối quan hệ. Ngay cả khi 'ứng cử viên' của bạn không thực sự là ứng cử viên, bạn vẫn phải tiếp tục thúc đẩy cho đến khi cuộc đua chứng minh điều ngược lại".
Ý tưởng về một cuộc đối đầu giữa hai tác phẩm của Warner Bros. để tranh giải Phim hay nhất vừa mang tính chất ăn mừng, lại vừa giống như một chuyến lưu diễn chia tay theo cách riêng của nó. Một giám đốc điều hành hãng phim nói: "Giống như tự tổ chức cho mình một bữa tiệc chia tay tuyệt vời nhất thế giới vậy".
Bình luận (0)