Đồ chơi "chữa lành" tạo cơn sốt tại Pháp

Được lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, dòng đồ chơi này không chỉ thu hút trẻ em mà còn hấp dẫn cả người lớn nhờ mang lại cảm giác thư giãn, giảm căng thẳng và đáp ứng xu hướng chăm sóc sức khỏe tinh thần ngày càng phổ biến. Theo ghi nhận của báo chí Pháp, "Squishy Dumpling" - món đồ chơi xúc giác có hình chiếc bánh bao hấp truyền thống của Trung Quốc - đang là sản phẩm được săn đón nhất trên thị trường. Sau thành công của các dòng bút Legami, búp bê Sonny Angel hay thú nhồi bông Labubu, Squishy Dumpling... tiếp tục trở thành hiện tượng mới trong ngành đồ chơi nhờ sự lan tỏa mạnh trên TikTok, Instagram và YouTube.

Đặc điểm tạo nên sức hút của sản phẩm nằm ở yếu tố "hộp bí mật". Mỗi món đồ chơi được đặt trong một xửng hấp nhỏ, bên ngoài không thể biết trước màu sắc hoặc phiên bản bên trong. Người mua chỉ khám phá được khi mở hộp. Những đoạn video ghi lại khoảnh khắc "đập hộp", với cảm xúc hồi hộp, vui mừng khi nhận được mẫu hiếm hoặc tiếc nuối nếu không đúng màu mong muốn, thu hút hàng triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội, góp phần thúc đẩy nhu cầu mua sắm.

Xu hướng này nhanh chóng lan rộng tại nhiều địa phương ở Pháp. Tại thành phố Lunéville, miền Đông nước Pháp, các cửa hàng đồ chơi và siêu thị ghi nhận lượng tiêu thụ tăng mạnh chỉ trong thời gian ngắn. Đại diện hệ thống siêu thị E.Leclerc cho biết khoảng 50 sản phẩm Squishy Dumpling đầu tiên được bày bán vào giữa tháng 7 đã nhanh chóng hết sạch chỉ sau vài giờ. Theo nhà bán lẻ này, sản phẩm thậm chí chưa kịp được trưng bày ở khu vực nổi bật thì toàn bộ số hàng đã được khách mua hết.

Nhận thấy sức hút của dòng đồ chơi mới, đơn vị phụ trách ngành hàng đã quyết định đặt thêm sản phẩm từ nhà cung cấp sau khi phát hiện xu hướng này tại một hội chợ chuyên ngành giới thiệu các sản phẩm đồ chơi mới nhất. Trong nhiều ngày sau đó, rất đông phụ huynh cùng con em tiếp tục đến cửa hàng với hy vọng tìm mua được món đồ chơi đang "gây sốt". Phần lớn khách hàng là các bé gái đi cùng cha mẹ. Tuy nhiên, nhiều người phải ra về tay không do nguồn cung nhanh chóng cạn kiệt.

Không chỉ tại các cửa hàng bán lẻ, thị trường mua bán trực tuyến cũng trở nên sôi động. Nhiều người bắt đầu rao bán các mẫu Squishy Dumpling trên các nền tảng giao dịch trực tuyến nhằm đáp ứng nhu cầu của người sưu tập. Một số khách hàng cũng tìm đến các trang thương mại điện tử giá rẻ để tìm mua sản phẩm.

Tuy nhiên, giới chuyên môn đồng thời cảnh báo người tiêu dùng cần thận trọng trước nguy cơ hàng giả, hàng nhái xuất hiện khi nhu cầu tăng cao. Các chuyên gia khuyến cáo người mua nên kiểm tra kỹ bao bì, độ tuổi sử dụng, thông tin nhà sản xuất, nhà nhập khẩu, dấu chứng nhận CE của châu Âu cùng các thông tin bắt buộc khác. Một số sản phẩm giả mạo có thể chứa các hóa chất độc hại, không đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn dành cho trẻ em.

Báo cáo mới nhất của Công ty nghiên cứu thị trường Circana cho thấy doanh số các sản phẩm squishy tại Pháp trong 6 tháng đầu năm 2026 đã tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước. Khoảng 600.000 sản phẩm đã được bán ra với mức giá trung bình khoảng 6,3 Euro mỗi sản phẩm. Theo các chuyên gia thị trường, thành công của Squishy không chỉ đến từ hiệu ứng mạng xã hội mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng mới, trong đó các sản phẩm kết hợp giữa giải trí và chăm sóc sức khỏe tinh thần ngày càng được ưa chuộng. 

Các chuyên gia cho rằng việc bóp, nắn hoặc nhào các món đồ chơi mềm tạo ra trải nghiệm xúc giác dễ chịu, giúp người sử dụng thư giãn và giảm căng thẳng. Chính vì vậy, đối tượng sử dụng hiện không chỉ giới hạn ở trẻ nhỏ mà còn mở rộng sang thanh thiếu niên và người trưởng thành trong bối cảnh các vấn đề về sức khỏe tinh thần được xã hội quan tâm nhiều hơn.

Song song với Squishy Dumpling, nhiều dòng đồ chơi xúc giác khác như slime hay các sản phẩm chống căng thẳng cũng ghi nhận mức tiêu thụ tăng đáng kể. Các doanh nghiệp liên tục tung ra những phiên bản mới với màu sắc đa dạng, hiệu ứng kim tuyến, hương thơm hoặc phụ kiện trang trí nhằm tăng tính sưu tập và khuyến khích khách hàng tiếp tục mua sắm.

Hiện tượng "cháy hàng" diễn ra tại nhiều cửa hàng sau mỗi thông báo về đợt nhập hàng mới trên mạng xã hội. Có những cửa hàng bán được hơn 1.000 sản phẩm chỉ trong vài giờ. Không ít người sẵn sàng xếp hàng trước giờ mở cửa hoặc di chuyển hàng trăm km để tìm mua mẫu còn thiếu trong bộ sưu tập.

Cơn sốt Squishy Dumpling được nhận định là minh chứng cho sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của ngành đồ chơi, khi yếu tố trải nghiệm, cảm xúc và sức khỏe tinh thần ngày càng được người tiêu dùng coi trọng bên cạnh giá trị giải trí truyền thống. Với sức lan tỏa mạnh từ mạng xã hội và nhu cầu sưu tập chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, các sản phẩm đồ chơi xúc giác được dự báo sẽ tiếp tục là một trong những động lực tăng trưởng đáng chú ý của thị trường đồ chơi Pháp trong thời gian tới.