World Cup 2026 không chỉ là cuộc chơi của những đội tuyển hàng đầu thế giới. Với thành phố Kansas của Mỹ, đây còn là cơ hội kinh doanh hiếm có cho hàng loạt doanh nghiệp địa phương. Từ sữa tươi, kem, siêu thị cho tới áo phông lưu niệm… tất cả đều đang tận dụng "cơn sốt bóng đá" để biến những sản phẩm quen thuộc thành trải nghiệm mang màu sắc toàn cầu.
Khi người hâm mộ Argentina, Algeria hay Anh đổ về Kansas City trong mùa hè này, họ có thể tìm thấy hương vị quê nhà ngay trong những cửa hàng địa phương. Một trang trại sữa gia đình hơn 100 năm tuổi tại Missouri đang tung ra hàng loạt hương vị đặc biệt dành riêng cho các đội tuyển tham dự World Cup. Chai latte cho tuyển Anh, chocolate cam cho Curacao hay butter pecan cho Hà Lan.
Bà Barbara Shatto - Chủ sở hữu Shatto Milk Company cho biết: "World Cup diễn ra tại Kansas City là cơ hội tuyệt vời cho kinh tế địa phương. Nhưng quan trọng hơn, chúng tôi có thể gặp gỡ những người bạn mới từ khắp thế giới và chia sẻ cách người Mỹ làm ra sữa, bơ, phô mai hay kem".
Không chỉ bán sản phẩm, nhiều doanh nghiệp địa phương đang cố gắng "địa phương hóa" trải nghiệm World Cup bằng những ý tưởng rất Mỹ nhưng cũng rất toàn cầu. Tại chuỗi kem Betty Rae's, những vị kem lấy cảm hứng từ từng quốc gia đang được phát triển riêng cho giải đấu. Với Argentina là kem alfajores caramel sữa, còn Algeria là kem baklava mật ong cùng hạnh nhân và bánh phyllo.
Ông Matt Shatto - Chủ sở hữu Betty Rae's Ice Cream chia sẻ: "Với những người không thể trực tiếp đến sân vận động hay khu fan fest, chúng tôi muốn mang không khí World Cup đến ngay khu phố của họ thông qua các cửa hàng kem".
Theo FIFA, World Cup 2026 dự kiến tạo ra hơn 11 tỷ USD doanh thu toàn cầu, nhờ mô hình mở rộng lên 48 đội tuyển, cùng nguồn thu từ vé, tài trợ và bản quyền thương mại. Riêng Kansas City kỳ vọng đón hơn 600.000 lượt khách trong mùa hè này. Điều đó mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ địa phương, dù phần lớn không đủ khả năng mua bản quyền thương mại chính thức từ FIFA. Thay vào đó, họ chọn cách tận dụng "tinh thần World Cup" thông qua hương vị, màu sắc và trải nghiệm văn hóa.
Ông Matt Shatto - Chủ sở hữu Betty Rae's Ice Cream nói: "Đây là cơ hội tuyệt vời để cộng đồng địa phương chúng tôi tỏa sáng".
Không chỉ bóng đá, World Cup giờ đây còn trở thành chất xúc tác cho tiêu dùng, du lịch và kinh tế địa phương. Với nhiều doanh nghiệp nhỏ tại Mỹ, giải đấu lớn nhất hành tinh không chỉ mang tới người hâm mộ, mà còn mang tới cơ hội để một ly kem, chai sữa hay chiếc áo phông trở thành một phần của lễ hội toàn cầu.
Bình luận (0)